华润置地：打造一场成都24城的协奏曲
这是一则集颜控与声控于一体的实践案例，而故事的开始，源于一个巧妙的节点：
成都二十四城十年终极交付 恰逢 华润置地·成都三大新盘亮相（中环天序、天府九里、锦江上院）
首先，了解二十四城——
01
二十四城的前世
二十四城取意古诗文韵，承载历史底蕴，深藏生命之力。
· 清代成都人杨變作《锦城竹枝词》就有“城楼二十四浓点，分镇东西南北同”之语。四座城楼下，分别是北门大安、西门清远、南门江桥、东门迎晖。
· 1927 年，作家、翻译家罗念生发表散文《芙蓉城》，文中引过刘道开《锦城篇》的诗句：“二十四城芙蓉花，锦官自昔称繁华”。
· 2008年，贾樟柯以成都东郊420厂变迁，拍摄了电影《二十四城记》。其中“二十四城”之来历，源于成都四门城楼。四楼窟额（溥济、浣溪、江源、涵泽）各有六点水，合起来是二十四点水，故称“二十四城”。
· “二十四”其实是一个包罗万象的数字，比如一年有二十四个节气，一天有二十四小时，蕴含项目循循而生，生生不息之意。
· 此外，也是420厂的倒写，文化与历史的双重象征。
曾经的420厂
420厂，即成都发动机集团，是中国航空工业的大型国有企业，创建于1958年，主要研制生产航空发动机和燃气轮机部件。
在这八百多亩的土地上，半个世纪浓缩的历史承载了那个年代人们激昂的青春。
这片充满着一代人不平凡的精神与记忆的土地，巨大且幽静的厂房，与外界形成鲜明的对比。高大的树木丛生，温馨又亲切，质朴而舒适。
二十四城地块，是名副其实的“东地王”。
2005年12月，华润置地集团斥资21.4亿元拿下了的原420厂所在地块。
这宗交易，一方面创下了成都土地交易史上的最高成交金额，另一方面，净占地面积高达840亩，总建筑面积达210万平方米。
其中包括约60万平方米的商业面积，是成都市三环内迄今为止规模最大的社区，开发完成后可为2万个家庭5-6万人提供舒适生活空间。
02
二十四城的今生
一座城改变一座城的理念贯穿始终，以旧城改造为核心动力的全新城市片区开发项目。
华润置地一直在寻找一种方式、一种载体，把地块的精神加以延续，融入未来的二十四城，融入未来的城市。
几十年来，24城始终与成都发展共振。
由此，我们得到了本案的思考：这是一场华润置地与成都的协奏曲。
03
推广动作
起势声音视频《城市的回响》，源于24种能代表人文市井、时代变迁、自然生态、烹饪美食的声音。
一篇将“协奏成都 置地有声” 主题贯彻的创意动态整合推文。
除了传统的大视频，我们还借助TouchDesigner，打造了全新的动态海报，让声音可视化。
海报灵感溯源于人类的日常生活，他们常常因为压力选择在夜晚或放松时，戴上耳机倾听非音乐的声音——白噪音。
同时，在设计层面，我们集结所有人的创意，以「共创」驱动创作，将声音以平面静态的形式，印刻在了品牌的六大业务板块以及项目之上，并赋予全新的视觉体验。
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