比亚迪：河蚌青年，一路向前

营销单元-内容营销类

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  深刻地传达了坚持与梦想的主题。通过真实人物的故事，展现了青年面对困难与挑战时的坚韧不拔和积极向上的精神。文案感人至深，成功地与观众建立情感共鸣，同时传递了品牌的核心价值和对青年群体的深刻理解。
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  策略，创意到执行的一致性很好。创意内容也很好，反应了品牌的精神与态度。
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  概念不错，但形式有些老套
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  提出的概念不错，不过整体内容叙事略显套路化。
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  执行完整，新意有限
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  合格，比较套路的洞察，比较常规的创意表达
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  很好的insight和青年生活方式的观察。
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  延续了之前IP系列感的表达
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  不错，时代的立意与人，品牌的立意结合，精神多巴胺时代是需要的，片子的执行也非常不错。
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  用“河蚌青年”坚持的精神和品牌的坚持相呼应，片子不错，叙述完整。
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  河蚌青年，请继续努力
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  河蚌为何？
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  无功无过的典型高质感车企tvc，故事些许老套。
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  视频质感绝佳，四个青年的场景和挑战很有特点（但水舞的篇章显得弱了一些）。虽然从后面的描述里了解到河蚌是品牌一个IP，但是对于首次阅片观众来说很难get到。 这也是很多创意创作时候的挑战，包的概念太多。这个片子可以把“坚持”的主题说的很透，但是没有前情提要的情况下要理解到“河蚌青年”还是太难
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  ”河蚌青年“很高兴能看到品牌能一直坚持这个策略创意，依然是很好的洞察，在品牌—产品—青年消费者做链接，耕耘有力量一步步向前的品牌精神。
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  “何谓河蚌青年”？是坚持一路向前的筑梦者吗？如果是，那么这个看清楚了前面铺垫和后面结论的逻辑，但与“河蚌青年”的链接，缺乏立论的支撑。
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  讲述细腻动人，制作精良
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  上来问我的第一句话：为什么坚持，我就想到了《大众银行》然后给这类青年取个名.....
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  直击用户内心
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  产品本身不错，但有些强上价值了，没必要
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  “河蚌青年“的说法缺乏一个公共认知的共识基础，导致品牌沟通成本极高。造词，和造出流行词之间有巨大的鸿沟，中间需要做非常多的用户沟通动作。