美团跑腿动动腿，让您寒冬不冻腿
原标题：都市“隶”人们的超级英雄，披风反穿狂送温暖！
《请问您怕冻腿吗？》
作为广大早八群众中的一份子，这两年与其说忙着“养生”，不如说在忙着“保命”。操着月薪三千块的心，不如努力淡一淡自己的“尸斑”。季节更替，又一年秋冬已至，又到了属于早八人的起床难、出门难季节。在工位的电脑和手机上十指纷飞，总是比出门来的简单许多。
2023年的9月末，秋风扫落叶，我们接到了美团跑腿冬至营销的brief，在「美团跑腿冬至送温暖」的大概念下，搅动年轻用户和中年人们会关注的养生保命命题，与南北药局：苏州雷允上和北京同仁堂知嘛健康入局，毕竟对于当代脆皮青年的大家来说，除了靠奶茶续命就靠新中式养生了！同仁堂知嘛健康作为美团跑腿的老朋友，这次合作，也非常愉快的就一拍即合了！
2024年雨水很多，怕也是个寒冬。2023年末更是如此，大门出不了一点！美团跑腿针对一二线城市的年轻人、白领、办公室中年一族们，定制了一份温情的关怀。哪怕只是国贸到大望路一公里的距离，也可以让办公室前台“MARY”，不用裹着大棉裤二棉袄，出门替老板跑腿送合同而失去“美丽”，动动手点点下单，就能完美响应老板的需求。
美团跑腿帮取送的业务，正好能满足怕冷星人、懒癌患者不出门的需求！只要美团跑腿动动腿，不仅让您取「代煎药」不冻腿，还能让您送急需、送生活用品、送文件都不用出门冻腿！就这样， “美团跑腿动动腿，让您寒冬不冻腿”的主题就应运而生了，不让每一个“MARY”白受冷风吹！
提到“不冻腿”，起初我们想要给一切“腿”都穿上护膝，北京“大裤衩”，苏州“大裤子”，全国最冷地方的树，甚至是公园的雕塑腿和门口的狮子腿……
但这些和美团跑腿的用户有什么关系呢？我们要做一个实用的周边，给大家实实在在的送温暖！
钢筋水泥的城市森林里，每个办公室一族和家人朋友见面的机会，都不如和美团跑腿小哥见面的次数多！每个秋冬都会滋生非常多，“为你我受冷风吹”的冻人故事。既然是美团跑腿，我们为什么不从关爱美团跑腿小哥身上入手呢？
配送箱子？衣服？头盔？让动人的故事不再冻人，咱们小哥也不能挨冻呀！
电动车的挡风被是冬天必备！虽然小哥们不是“超级英雄”，披风也不是披在后面，但披上了朝前的斗篷总是很拉风的。于是美团跑腿走出行业“舒适区”跨界做了电动车挡风被！与其说是披风不如说是，小薄被，跑腿小哥们送来的不只是文件，更是温暖。
既然都做了，得做美团黄的吧！东北花棉裤腿、漫画腿、机甲腿......各种腿全都安排上！在工期只有15天的情况下，我们前前后后联系了30多家工厂，作为常年坐在办公室的一群“MARY”，也不是吃干饭的。终于找到了能制作一批超级小黄被的工厂。在经过九九八十一道坎后，“美团跑腿挡风小黄被”终于上线啦～
身为骑小电驴上班的寒冬早八人，只是看着美团跑腿挡风小黄被出厂，就秒变快乐小孩！
主kv
周边海报
让挡风的事，变成拉风！至于寒冬的「冻腿」，不止是早八打工人，更是寒流来袭下每个人在瑟瑟发抖中建立的共识。
天津冬泳大爷、耳背情侣、中二青年、养生阿姨、小孩哥……面临“您怕冻腿吗”的灵魂拷问，无论他们的回答是「怕冻腿」还是继续「犟嘴」，想来都无法否认每次开门面对寒风时被本能逼出冷颤。
针对这种「冻腿或犟嘴」的现象，我们以80、90年代电视购物的复古风拍摄了一支短片。
在一本正经的搞笑中，不仅给美团跑腿挡风小黄被狠狠的打了一波广告，更重要的是突出美团跑腿帮取「代煎药」、帮送急需、帮送生活用品、帮送文件等业务场景！这片子真是拍得活灵活现呀！都市“隶”人们的超级英雄，披风反穿狂送温暖，从这条片子中可见一斑，每一个“超级英雄”小哥，都是带着救人于水火的活力和责任感在肩上的。
合作上线之后，各种求“腿”信息蜂拥而上；
有我们的AGENCY同行求拍摄团队导演的，还有其他客户问代理商的，甚至还有人评论区发“疯”的……与其说是想要这个披风，不如说是想要这种拉风的感觉，谁不希望困倦的办公室工作，能被一个忽然到来的英雄所解救呢！
除了美团跑腿挡风小黄被外，我们还拉上南北药局一起给大家送温暖！
在北京同仁堂知嘛健康（双井店），苏州雷允上中医馆（吉庆街店）、苏州雷允沐泰山老药铺分别办了北派抗冻温补局、南派防抖暖身局，为大家送暖贴，送烤奶包，草本咖啡！在给大家送温暖的同时，也精准的传递美团跑腿帮取「代煎药」的业务场景！
最后祝大家每个冬天都不冻腿！动动腿不如动动手，来美团跑腿找属于你的“超级英雄”下单！
创作企业名单
品牌方：美团跑腿
代理商：众行互动
制作公司：熙雍
创作人员名单
客户：灵境、Nick
创意：蛋蛋、王老板
客户总监：lily
阿康组：丽南、瑞瑞
导演：chill
数英奖参赛项目说明 - 众行传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
随着冬至的到来，全国范围降温，美团跑腿业务迎来了需求旺季，尤其是帮取「代煎药」成了冬季的高频业务，美团跑腿抓住用户冬季因寒冷不想出门的心理，与南北药局同仁堂知嘛健康、雷允上合作，进行场景化营销，强化“美团跑腿帮取「代煎药」，让您少跑一趟”的用户心智，共同守护广大用户的冬日健康，送去品牌冬日温暖关怀。
【洞察与策略】
不穿秋裤冬季出门冻腿是用户的普遍痛点，美团跑腿将出门怕“冻腿”与美团跑腿骑手“动腿”帮取送强绑定，为用户切切实实送上温暖。如果怕冻腿不想出门，那么美团跑腿可以帮你出门取送物品；如果不得不出门，那么美团跑腿送你暖和的电动车挡风被让你出门不冻腿，真正做到对用户的关怀。
【创意阐述】
本次创意内容从“动动腿不冻腿”出发，首先与南北药局深度合作，打通高频业务场景，为用户解决取「代煎药」的痛点，精准触达目标受众；同时以创意挡风被作为周边，为用户和骑手用上品牌关怀；并且围绕周边拍摄创意视频，跳脱出年底年终总结式的风格，采用古早电视购物风格，以无厘头一本正经的搞笑风格在年底的情绪中跳脱出来。
【结果与影响】
项目上线后，各个平台出现大量自来水，视频上新片场第52期广告榜Top1，第52期总榜Top3，第52期精选榜Top8，第51期总榜Top12，第51期广告榜Top5；同时引发各个营销网站等自主转发；0成本撬动南北药局线下资源，触达精准目标受众，全网曝光超过1.9亿。
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