华伦天奴改造武康大楼，创作过程公开
欢迎来到华伦天奴的圣诞派对！这是一场属于“显眼包”的狂欢！
低聚体(DIGIT)受邀为华伦天奴的圣诞限定礼盒，打造一支超惹眼的超现实创意视频，为今夜的派对拉开序幕。
武康大楼又搞事情…
项目概述
听说华伦天奴为“显眼包”们定制了一场圣诞惹眼派对?
听说闪光灯和惊喜都已就位?
听说主角不是圣诞老人?
是的！今年圣诞你就是主角！随你热烈、随你张扬！不管是I是E，一起发疯!一起Party！低聚体受邀加入发疯阵营，并为本次圣诞礼盒的传播打造了本支够疯!够粉!够惹眼的创意视频通过超现实的演绎方式将惊喜再再再升级!!!
需求拆解
创意方向
沟通之初，品牌给到了我们充足的自由度，就是希望按照低聚体自身的内容风格，打造一条足够吸睛足够无厘头的视频内容。
创意之初，品牌已明确选定香水口红礼盒作为主要视觉元素，包含冒险小姐款，111A口红与礼盒的粉色丝带。
同时我们也在创作前期提炼出了可进行创意发散的视觉元素。
呈现形式
结合低聚体独特的制作风格、创意与技术优势，将影片内容设定为产品与实景地标相结合的和超现实表现形式。
在基于消费者已有场景共识的前提下，增加吸睛的创意内容，进一步提升内容的传播性。
调性
调性作为本支视频的重中之重，当我们回顾需求对接过程时发现，诸如“发疯”、“浪漫”、“狂欢”、“戏剧性”等情绪感极强的词汇被反复提及，我们的思考重点就是如何把这些看不见的情绪与氛围通过视觉画面精准地传达出来，从而产生1+1大于2的惊喜效果。那么在确保调性的基础之上，新颖的感官体验与强视觉冲击更是品牌方选择超现实表现形式的一大要原因，结合“狂欢派对”、“发疯文学”的设定则更需要以更吸睛更有趣更亮眼、更具惊喜感的视觉呈现。
技术难点
品牌方对于影片整体质感存在较高标准，提出香水瓶身特色的铆钉元素需最大程度接近其真实质感。由于是虚实结合的视觉内容，需要在渲染侧让产品更接近真实的效果，避免不真实感和刻意的CG感。
创意提案
Mid journey
创作持续，在与客户的沟通中，我们选择与武康大楼与我们的创意结合抛弃了原本设想的用品牌卡车装载灯球的开场形式。在基于消费者已有场景共识的前提下，在影片开头快速吸引观众眼球我们也借助AI工具mid journey在前期提供建筑与丝带结合的可能性。
关于“派对感”的营造，环境灯效是尤为重要的,在与客户的推敲后，我们决定融入时间线的变化，即由白天到夜晚而在动画测试的过程中，这样的转场还有些不尽人意，为避免出现PPT动效的既视感，一个新的巧思诞生了!结合灯球自然掉落的过程，在其与地面产生两次触碰的同时加入“开关灯”的效果让同一场景呈现2个时间的闪切，这样的过渡方式作为一种有效缓冲并且在灯球触底的一瞬间，炸裂成一地的粉钻，带出产品。
赋予影片更强的节奏性，感官上也更具跳跃性。惊喜和戏剧氛围同时到位!
彩纸炮
为了突出礼盒的亮相，动画方案原定为灯球落地炸开后，礼盒从一地水钻中升起，实测后发现，礼盒登场的节奏滞后，会导致亮相过程缺乏冲击。
多次迭代后，确定方案为礼盒原地不动，灯球落地时砸中“看不见”的礼盒，水钻炸开后礼盒显现，呈现“洗礼”式登场——主角从未离场，在哪里都是派对中心
优化前：礼盒升起动态
优化后：礼盒炸出
产品的亮相预示着派对高潮来临，初版动画更注重产品的展示，在情绪表现上表现欠佳。
我们在口红开盖的瞬间发现了产品与派对的联系，添加了彩纸炮喷射的效果，漫天金箔纷飞散落时，派对氛围也被推上了巅峰，一切都变得和谐自然。
优化前：口红出现，无礼花
优化后：口红出现，有礼花
版本一
版本二
CG与实景的互动和协调是我们的追求，武康大楼作为背景中的主体，自然不能黯淡无光。
我们为他安排了全楼灯光秀，同时用射灯投射品牌LOGO，和华伦天奴礼盒一起盛大登场
版本三
有派对，有灯球，当然要有耀眼的灯光！
这一次，我们为场景中的所有元素添加了舞池灯光，专属于华伦天奴的疯狂派对，大功告成！
数英奖参赛项目说明 - 低聚体 成都，创意代理商
【背景与目标】
今年圣诞季，Valentino告别千篇一律的红、绿主色调，推出「粉色异境」圣诞礼盒——粉墨渐变香水和变奏罗素棕口红。在礼盒上新预热阶段，低聚体(DIGIT)收到华伦天奴的邀请。为这款圣诞限定礼盒打造一支超惹眼的超现实创意CGI视频，预期以强劲的视觉冲击以及直接的内容表达从各品牌限定礼盒中脱颖而出，在社交媒体制造声量。
【洞察与策略】
围绕传播主题“粉惹眼派对”，形式上我们想要结合CGI的虚拟现实优势，将影片内容设定为产品与实景地标相结合的超现实表现形式。在基于消费者已有场景共识的前提下，增加吸睛的创意内容，在熟悉地标打造反转画面，进一步提升内容的传播性。调性部分，我们发现，诸如“发疯”“浪漫”“狂欢”“戏剧性”等情绪感极强的词汇在brief中被反复提及，我们的思考重点就是如何把这些看不见的情绪与氛围通过视觉画面精准地传达出来，从而产生1+1大于2的效果。而情绪的感染需要沉浸式的派对体验，对于我们的CGI视频而言，需要通过各个细节来打造“派对氛围感”。
【创意阐述】
为了满足影片内容的超强形式感，我们提出了极富复古disco韵味的“灯球派对”作为主题，并选择大家熟知的上海武康大楼作为派对主场，提取礼盒的丝带元素。将建筑的复古与丝带的华丽巧妙对撞，打造视觉冲击力。上海地标武康大楼被一颗巨型华天奴圣诞球砸中，伴随着飘扬的彩带，圣诞礼盒闪亮登场。
“派对氛围感”的打造是整支影片的重中之重，环境灯效是尤为重要的，在与客户的推敲后，我们决定融入时间线的变化，即由白天到夜晚。而在动画测试的过程中，这样的转场还有些不尽如人意，为避免出现PPT动效的即视感，一个新的巧思诞生了！结合灯球自然掉落的过程，在其与地面产生两次触碰的同时加入“开关灯”的效果让同一场景呈现2个时间的闪切，这样的过渡方式作为一种有效缓冲，并且在灯球触底的一瞬间，炸裂成一地的粉钻，带出产品。
产品的出现我们也希望延续“派对风”，普通的飞出显然不够“派对感”，此时我们想到，派对除了扎眼的灯光，还有各种声音的充斥。当我们把思路聚焦在“声音”上，团队小伙伴们异口同声地提出“碰杯”的设计，当口红与香水碰撞，模拟酒杯发出清脆悦耳的声音，立马就对了“派对”的味！生动、戏剧、惊喜都在这一声“叮！”中被激活，与主题完美呼应。
【结果与影响】
小成本撬动大传播，项目上线后，在社交平台获得了大量的关注，上线时间不到一个月，在低聚体自己的自媒体账号上，短片自然浏览量突破3000W+，互动数40W+。为华伦天奴圣诞礼盒发布成功制造热度，并且在广泛讨论中将品牌的Valentino粉植入更多消费者的心中。
项目信息
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