琪朗30周年《因爱有光》，和新生代的父母聊聊光
最近有点阴冷，不妨点一盏灯，看点温暖的片子。
琪朗30周年品牌TVC《因爱有光》
事情回到不久前，我们接到一个需求：为30岁的琪朗，拍摄一支品牌宣传片。
纵观照明行业，大多竞品都在讲科技，堆参数，卷背书。而琪朗，作为一家深耕照明行业30年，集产、销、研于一体，并开创了新一代ALED健康光的企业，一直面临着产品力有余，而品牌力不足的问题。
所以，30岁的琪朗，第一支品牌形象片，目标很明确，就是提升品牌好感，对用户从晓之以理，到动之以情。
那，琪朗要和目标受众，也就是新生代的爸爸妈妈们聊些什么呢？
一、
深入才能浅出，灵感来自真实感受
作为一家坚持“没有研究就没有方案权”的公司，接到Brief的第一件事，当然是深入琪朗工厂探究产品。在琪朗的光学实验室中，在产品经理不厌其烦地讲解下，我们才算差不多弄懂了琪朗的产品力究竟强在哪里。了解后才发现，琪朗开创的ALED“全光谱”，不仅是一个理论上的参数，更是一份真实温暖的感受。
现如今极度内卷的环境，父母都希望为孩子提供良好的成长条件和平台，以避免任何可能对孩子产生巨大且长期影响的毫厘因素。因此，作为不断迭代的最接近太阳光谱的人造光源，琪朗ALED，在实在地改善室内空间的光环境的同时，更是为了孩子的健康成长而保驾护航。正如，我们理解，童年是短暂的，影响却是深远的。所以，我们理解父母。透过父母对孩子方方面面“抓起”的行为表象，看到父母需求的本质——点亮孩子内心的光。一盏盏灯的背后，除了科技，还有爱。
由此，我们认识了琪朗：一位儿童健康成长过程的陪伴者实在、有爱、陪伴。
那么，如何将“全光谱”的“爱”传达给父母呢？
二、
“光”与“爱”的诠释，来自三位一体的比喻
全光谱的技术原理，对用户来说存在门槛，想有效沟通，最好打个喜闻乐见的比喻。“全光谱”仿造太阳的光谱，太阳孕育生机，照亮万物，包括夜空中的星。孩子像星星，父母、琪朗像太阳，陪伴孩子发光发亮。
我们的灵感由此萌发，全片以“光”为线索，由点到面展现“光”在一个家里，所象征的重要意义。一声清脆的啼哭，坠入柔软的心底，不禁让人赞叹生命最初的悸动。此刻，是父母生命里的光。
天然就对这个世界感兴趣，爱往有亮光的地方看，此刻，是宝宝眼里好奇的光。
爸妈陪孩子做小发明，赋予生活更多光彩，此刻，是点亮孩子内心的光。
灯下陪孩子读故事，守护童稚的玫瑰，此刻，是琪朗陪伴成长的健康光。
有光的地方就有琪朗。琪朗与爸妈一起，守护孩子眼中的光，用无声的爱，呵护孩子成长。
当小生命诞生，开始探索世界，我们陪Ta发现光；
当黑暗到来，我们陪Ta创造光；
当他人需要帮助，Ta会成为别人的光！
视频文案
也许
有些地方本没有光
光 从很远很远的地方
穿越无尽的星河
才抵达
纯澈明净的眼眸
有一种魔力
似乎仅仅凝视着它
就足以使你
暗暗许下承诺
陪他发现光
创造光
再成为光
陪他揽见星辰大海
陪他去B612星球
守护童稚的玫瑰
我们知道
爱一朵花最好的方式
就是陪它绽放
虽然有些光
肉眼看不见
却在其中
对我们看重的事
进行着无声的光合作用
琪朗三十年
陪爸爸妈妈
用爱
守护孩子眼里的光
有爱，才有光
琪朗
三、
顺利出街的片子 来自用爱发光的团队
上月，视频上线后，收获了一些爸爸妈妈的感动。 感动不止于幕前，还有克服困难的幕后。
一条短片连拍2天，3位“不受控”的演员老师（BB、儿童、修狗），转场n个......最后，为了赶在双十一前上线，后期老师通宵剪辑和修片（不提倡），直到片子准时出街。
关于如何做到的，问就是......用爱发光！请欣赏用爱发光的花絮↓
视频
最后，向这次项目的全体团队表示瑞思拜！（起立）
祝所有人，心中有爱，眼里有光。
出品人：Spark
监制：Going、語芩
导演：NAKU
创意：老钟
文案指导：大涵
制片：韦丹
摄影师：SWL
场务组长：卤蛋
美术师：豆豆
灯光师：辉哥
造型指导：Mayling
后期剪辑：伟林
特效Online：青青
平面设计：钟艺、阿伟
数英奖参赛项目说明 - GMTA远思泽智，创意代理商
【背景与目标】
琪朗作为深耕照明行业30年的企业，拥有强大的产品力，但在品牌力方面相对不足。琪朗希望通过一支品牌宣传片、一组海报，讲好30年的故事，以提升品牌好感度。让目标受众——新生代的爸爸妈妈们，感受到琪朗品牌对儿童的关爱和陪伴，树立琪朗“儿童健康成长过程陪伴者”的品牌形象。
【洞察与策略】
新生代父母对孩子的成长环境和条件非常关注，疯狂内卷，为孩子提供最好的成长平台，只希望点亮孩子内心的光。然而在照明行业，大多数竞品都在强调科技、参数和背书，较少情感沟通。
琪朗ALED全光谱，作为接近无限太阳光的人造光源，构成了琪朗最核心的产品竞争力。父母在孩子初生的世界里，他们的爱犹如太阳般的存在，照亮并温暖着孩子。我们决定叙述一个家庭中“太阳光”所蕴含的意义，于是“因爱有光”的概念呼之欲出。
【创意阐述】
聚焦孩子成长与父母情感，用一个老少皆宜的比喻：孩子如夜空中闪烁的星星，父母与琪朗则如太阳，形象传达全光谱技术卖点及琪朗品牌角色，力求通俗地告诉给用户《因爱有光》。短片以“光”为线索，串联起孩子成长的轨迹，叙述“光”在家庭中的不同阶段所扮演的重要角色，展现琪朗携手父母，如同父母的爱，进行着无声的“光合作用”，助力孩子健康成长。情感为主线，有机结合琪朗的产品力与品牌理念，凸显琪朗作为儿童健康成长陪伴者的品牌角色。
【结果与影响】
视频和海报在自媒体、经销渠道、终端门店等多渠道广泛应用，收获好评与点赞，成功吸引灯具行业媒体的关注与报道，品牌形象提升，形成差异化营销优势。
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