中国银联诗歌POS机《刺猬》：善，是人心里的诗
视频
大山里的孩子刺猬，人如其名，整天提着弹弓，走哪儿打哪儿，所到之处，鸡飞狗跳。刺猬安静的时候，喜欢躲起来写诗，再一笔一画地刻到石头上。
兔子，是刺猬的“尾巴”，走到哪儿跟到哪儿。有一天，兔子捡到一块刻满诗的石头，无意间，他发现了刺猬的秘密！
老师在课堂上念了刺猬的诗，刺猬又惊又恼，心想这次肯定要让兔子吃不了兜着走。毫无悬念，刺猬一出手，兔子就成了“落汤兔”。
也正是从这晚的篝火夜话开始，这对小冤家，在诗歌老师的帮助之下，在一首一首诗的碰撞之中，两个人慢慢接纳对方，渐渐成为了形影不离的诗友。
兔子参加诗歌比赛，誓要拿下第一名，好去广州和打工的父母相聚。结果揭晓，兔子真的赢了！
但，这一切是真的吗？在去往广州的大巴上，兔子选择了下车，他决定勇敢地面对自己……面对这首诗真正的作者——刺猬。
写诗的时候，他们静静地倾听着内心的声音，把星星当读者，把石头当听众。在诗的字里行间，他们不再是留守大山的儿童，而是一朵云，一阵风，一根小草，一片树叶……
诗，让外表坚硬的刺猬变得柔软，愿意释放内心的善意；也让胆小的兔子，获得了直面真相的勇气。
爱上房揭瓦的孩子
能写你没见过的诗
横竖撇捺
是一根根木柴
写啊写啊，心就暖和起来
诗是我心里的一块石头
写出来，石头就搬走了
有些思念沉到了底
只有写诗
才能将它打捞上来
写诗的时候
我好像见到了爸爸妈妈
读它时的样子
心事说出来，比哭出来好
但都没有写成一首诗那样好
值得一提的是，《刺猬》在云南元阳的原生态村落阿者科村取景拍摄，这里是世界文化遗产红河哈尼梯田遗产区5个申遗重点村落之一。
2018年中山大学保继刚教授制定的“阿者科计划”被确立为全球旅游减贫的一个中国解决方案，入选世界旅游联盟“全球百强旅游减贫案例”，并作为2020年唯一案例出席国际会议。《刺猬》影片诗意地展现了当地壮阔的自然美景和独特的风土人情，助力当地文旅事业的发展。
持之以恒的乡村诗歌教育，正春风化雨般地影响着孩子们，诗歌让他们求真、向善，身心健康地长大。
银联诗歌POS机公益行动开展5年来，中国银联携手中国宋庆龄基金会，走进安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山区学校，开办了100多场诗歌课堂(跨校合并上课)，累计帮助超过7000名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌6000多首。
出版了诗集《大山里的小诗人》，并邀请小诗人现场签售。
第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。
2023年，中国银联进一步落实国企担当，协力推动“物质文明和精神文明相协调的现代化”建设，携手乡村诗歌教育公益组织“是光诗歌”，开展一系列公益传播活动，让山里孩子的才华被更多的人看见，同时汇集全社会的善意，让更多的山区儿童有机会接受艺术素质教育。
每一分善意，都会让这个世界多一点诗意。
*影片所涉及诗歌均来自真实山区儿童
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作企业名单
创意代理商：上海天与空广告有限公司
制作公司：上海空漫影业有限公司
创作人员名单
首席创意官：黄海波
创意合伙人：石头
创意总监：李猛
创意总监：唐诚
品牌副总监：周爽
文案组长：王齐
文案组长：张伟
美术组长：黄婕
资深美术：马俊驰
资深品牌经理：任慧丰
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
银联诗歌POS机公益行动开展5年来，每个人都会问：“诗歌教育让这些孩子变的更好了吗？”大家迫切想知道，公益是否实实在在帮助到了大山里的孩子们。
我们必须承认，诗歌公益不像传统公益以物质帮扶为首要任务，但诗歌，却写就了了孩子们内心的善意，让他们学会更温柔的与世界相处。我们需要把这个无法量化的成果变得可视化。
【洞察与策略】
大山里的孩子，习惯了用沉默保护自己，他们缺少沟通的对象和渠道，不善于情绪的表达。拒绝表露心声的他们，像一个个刺头，伤害想要靠近他们的每一个人。
但就是这些像刺猬一样的孩子，也有着柔软的内心，他们通过诗歌，表达喜怒哀乐，在字里行间，分享成长。
【创意阐述】
以刺猬和兔子为意向塑造两个主要人物的性格，通过一首首纯真的诗歌，展现山区儿童在诗歌教育的影响下，内心的成长与蜕变。
通过刺猬变得柔软，兔子变得勇敢，真实呈现银联诗歌POS机公益行动五年来的诗意善意。
【结果与影响】
公益短片《刺猬》展现了山里孩子因为写诗变得柔软，变得向善的故事，视频线上各平台播放量超过850W，大山里的诗歌节直播节期间超3100W+人在线观看短片。上海陆家嘴、广州白云机场、海口美兰机场、福州长乐机场、上海虹桥站、杭州站、深圳站、深圳东站线下点位及100+横店影院共同加入宣传，为山区儿童的才华助力。
一经上线，便在社交媒体激起巨大水花，诗歌公益轻松实现破圈影响力。#银联诗歌POS机公益行动，在持续深耕下，已成为全国乃至全球，最具影响力、最具艺术性的诗歌公益IP。成功触达全球3.5亿人次，累计帮助超过7000名山区儿童接受诗歌艺术素质教育。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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这个IP能一直做下去，以新的故事新的手法，很酷。 -
用诗歌跨越时空，连接心与心，这五年来的诗意善意不断，通过不同的故事累积成品牌的财富，鼓励也学习。
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一个IP的可持续发展。
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让更多的好故事，打动人心，激发善意。（女主选的太好了）为执行团队点赞 -
诗歌POS机的创意将传统的诗歌与现代的支付技术相结合，为公益项目提供了新的互动方式，增加了公众参与感和体验感。通过诗歌这一艺术形式，激发孩子们的创造力和想象力，同时为他们提供了展示才华的平台。这是一个成功的公益案例，它不仅为山区儿童提供了教育支持，也为公众提供了参与公益、感受文化的机会，同时提升了企业的社会责任形象。
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感人细腻的故事，小演员们的演技真的是自然又动人。剪辑和摄影真的是非常有新意。
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有温度，制作一直在线，也切实改变了山区孩子的困境，值得支持。
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长期主意 优秀 -
通过这条片子，山里孩子的困境和才华真的都被看见了
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期待银联POS机开售 -
很好的公益项目，在今天这个时代还有人记得诗歌，以及诗歌能带给我们的东西。不得不说，看的时候会很感动，但看完也略觉得遗憾的是，这样虚构故事有点过于煽情了，会令人警觉。
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刺猬就像诗歌的题目，也想诗歌里的主体。诗挺不错，重现诗歌的美！ -
将公益、诗歌、文化融合，温暖感人，创意十足。 -
刺猬延续了IP一贯的真诚，走进孩子的世界，点赞 -
挺好的，孩子的诗写的不错
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善意，是人間強大的力量，持續的善意，更是！ -
一个公益活动做到第5季，实属不易，季季有亮点，季季都不同，为坚持把公益做成IP做成品牌资产的品牌、人、团队点赞 -
12分钟时间，好像看了一部微电影，故事完整，人物鲜明，情节引人入胜。同时，也存在立意不明、叙事充满套路感等问题，缺少一些惊喜。
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可长期延展的IDEA -
短片类 - 今年短片都打感人牌？少年视角呈现的很淋漓尽致喔，能感染到一大票中青年。只是品牌戏份弱。 -
一般
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故事过于刻意
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希望这个公益IP可以一直做下去 -
影片拍的很好, 但似乎和银联pos机和公益关系及是否能共情有点差距 -
故事本身假，两个小孩子的选角缺乏童真，从始至终人和环境和故事之间缺乏联系，不让人信服。
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通篇影片 不知道与big idea本身“ 诗歌pos” 有任何关系么？
公益单元-公益类
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大山里的小诗人。
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用诗来表达大山里的孩子的沉默，唤起对留守儿童的关注。 刺猬并不那么冷冰冰，兔子也并不胆小怕事。很好的对比
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有故事、有温度、有善意、有感情、有文化、有爱... 扣人心弦。每一句话、每一首诗、都感觉到生命的真、善、美。 -
虽然片子很长,非常不符合当下人的习惯,但这条片子确实在整体制作上让人很舒服的看完了,同时我觉得最难能可贵的是,银联这些年一直在坚持自己的策略,再一次的加深了用户对品牌的形象.不变在这个时代变的很珍贵. -
传播整体完整 -
展现了山区留守儿童的内心世界，引发社会对这一群体的关注。 -
诗歌搭桥，连接城乡，触动年轻人对纯真善意与文化共鸣的深层需求。 -
创意营销，情感很有共鸣，传递出满满的正能量
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有人文关怀 -
善意，是人間強大的力量，持續的善意，更是！
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很温暖的公益项目，但是创意部分比较平淡 -
片子立意、画面、细节很让人动容，写诗和pose机也结合的很好，”每一个善意让世界多一份诗意“
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在这个时代还能一个坚持做这样一个IP，这件事本身就足够鼓舞人心。
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值得鼓励 -
所有公益都值得铜奖 -
片子有温度，但诗歌的角度与品牌和山里的孩子感觉比较割裂
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是银联这些年一直在做的事情，有坚持有延续，这就足够获得掌声和关注了。
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优秀的讲故事能力，将诗歌与儿童教育做了很好的表达 -
刺猬变得柔软，而兔子变得勇敢。 对儿童心理的关注与洞察很有意思。 -
很用心的制作，但是实在是太长了 -
该案例立意好，但但从片子的角度看，公益实际行动尚缺。 -
时代在前行，再好的项目都应该有落幕的时候。这个 IP 的名字，已经沦为了枷锁，该落幕了
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