中国银联诗歌POS机《刺猬》：善，是人心里的诗
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大山里的孩子刺猬，人如其名，整天提着弹弓，走哪儿打哪儿，所到之处，鸡飞狗跳。刺猬安静的时候，喜欢躲起来写诗，再一笔一画地刻到石头上。
兔子，是刺猬的“尾巴”，走到哪儿跟到哪儿。有一天，兔子捡到一块刻满诗的石头，无意间，他发现了刺猬的秘密！
老师在课堂上念了刺猬的诗，刺猬又惊又恼，心想这次肯定要让兔子吃不了兜着走。毫无悬念，刺猬一出手，兔子就成了“落汤兔”。
也正是从这晚的篝火夜话开始，这对小冤家，在诗歌老师的帮助之下，在一首一首诗的碰撞之中，两个人慢慢接纳对方，渐渐成为了形影不离的诗友。
兔子参加诗歌比赛，誓要拿下第一名，好去广州和打工的父母相聚。结果揭晓，兔子真的赢了！
但，这一切是真的吗？在去往广州的大巴上，兔子选择了下车，他决定勇敢地面对自己……面对这首诗真正的作者——刺猬。
写诗的时候，他们静静地倾听着内心的声音，把星星当读者，把石头当听众。在诗的字里行间，他们不再是留守大山的儿童，而是一朵云，一阵风，一根小草，一片树叶……
诗，让外表坚硬的刺猬变得柔软，愿意释放内心的善意；也让胆小的兔子，获得了直面真相的勇气。
爱上房揭瓦的孩子
能写你没见过的诗
横竖撇捺
是一根根木柴
写啊写啊，心就暖和起来
诗是我心里的一块石头
写出来，石头就搬走了
有些思念沉到了底
只有写诗
才能将它打捞上来
写诗的时候
我好像见到了爸爸妈妈
读它时的样子
心事说出来，比哭出来好
但都没有写成一首诗那样好
值得一提的是，《刺猬》在云南元阳的原生态村落阿者科村取景拍摄，这里是世界文化遗产红河哈尼梯田遗产区5个申遗重点村落之一。
2018年中山大学保继刚教授制定的“阿者科计划”被确立为全球旅游减贫的一个中国解决方案，入选世界旅游联盟“全球百强旅游减贫案例”，并作为2020年唯一案例出席国际会议。《刺猬》影片诗意地展现了当地壮阔的自然美景和独特的风土人情，助力当地文旅事业的发展。
持之以恒的乡村诗歌教育，正春风化雨般地影响着孩子们，诗歌让他们求真、向善，身心健康地长大。
银联诗歌POS机公益行动开展5年来，中国银联携手中国宋庆龄基金会，走进安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山区学校，开办了100多场诗歌课堂(跨校合并上课)，累计帮助超过7000名山区儿童接受艺术素质教育，收集诗歌6000多首。
出版了诗集《大山里的小诗人》，并邀请小诗人现场签售。
第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用。
2023年，中国银联进一步落实国企担当，协力推动“物质文明和精神文明相协调的现代化”建设，携手乡村诗歌教育公益组织“是光诗歌”，开展一系列公益传播活动，让山里孩子的才华被更多的人看见，同时汇集全社会的善意，让更多的山区儿童有机会接受艺术素质教育。
每一分善意，都会让这个世界多一点诗意。
*影片所涉及诗歌均来自真实山区儿童
数英奖案例展示
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创作企业名单
创意代理商：上海天与空广告有限公司
制作公司：上海空漫影业有限公司
创作人员名单
首席创意官：黄海波
创意合伙人：石头
创意总监：李猛
创意总监：唐诚
品牌副总监：周爽
文案组长：王齐
文案组长：张伟
美术组长：黄婕
资深美术：马俊驰
资深品牌经理：任慧丰
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
银联诗歌POS机公益行动开展5年来，每个人都会问：“诗歌教育让这些孩子变的更好了吗？”大家迫切想知道，公益是否实实在在帮助到了大山里的孩子们。
我们必须承认，诗歌公益不像传统公益以物质帮扶为首要任务，但诗歌，却写就了了孩子们内心的善意，让他们学会更温柔的与世界相处。我们需要把这个无法量化的成果变得可视化。
【洞察与策略】
大山里的孩子，习惯了用沉默保护自己，他们缺少沟通的对象和渠道，不善于情绪的表达。拒绝表露心声的他们，像一个个刺头，伤害想要靠近他们的每一个人。
但就是这些像刺猬一样的孩子，也有着柔软的内心，他们通过诗歌，表达喜怒哀乐，在字里行间，分享成长。
【创意阐述】
以刺猬和兔子为意向塑造两个主要人物的性格，通过一首首纯真的诗歌，展现山区儿童在诗歌教育的影响下，内心的成长与蜕变。
通过刺猬变得柔软，兔子变得勇敢，真实呈现银联诗歌POS机公益行动五年来的诗意善意。
【结果与影响】
公益短片《刺猬》展现了山里孩子因为写诗变得柔软，变得向善的故事，视频线上各平台播放量超过850W，大山里的诗歌节直播节期间超3100W+人在线观看短片。上海陆家嘴、广州白云机场、海口美兰机场、福州长乐机场、上海虹桥站、杭州站、深圳站、深圳东站线下点位及100+横店影院共同加入宣传，为山区儿童的才华助力。
一经上线，便在社交媒体激起巨大水花，诗歌公益轻松实现破圈影响力。#银联诗歌POS机公益行动，在持续深耕下，已成为全国乃至全球，最具影响力、最具艺术性的诗歌公益IP。成功触达全球3.5亿人次，累计帮助超过7000名山区儿童接受诗歌艺术素质教育。
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