微粒贷国潮营销：心愿诗装大赏
为什么会有「诗装」这个概念？
国潮文化在流⾏多年之后，早已成为年轻群体的重要标签和社交符号。从故宫博物院到敦煌研究院，从⻁年春晚的《只此⻘绿》到河南卫视的传统节⽇晚会，从国漫《雾⼭五⾏》到电影《封神》，国潮题材作品在年轻群体中掀起了⼀浪又一浪的热潮。
国潮⽂化正塑造着当下年轻人，当代⻘年也赋予了国潮⽂化新时代精神。在这个大背景下，微粒贷如果能从⾃身品牌价值主张⾥找到和国潮⽂化恰当的连接点，并产出相应内容，结合当下社交语境，⽆疑会是⼀种容易引起年轻⼈和社会大众共鸣的沟通⽅式。 微众银行微粒贷自2015年⾯世以来，⼀直坚持以“微小心愿，⽴刻实现”作为品牌的价值核心，并致力于将「心愿」打造成为了品牌的独特标签。那么，问题来了：哪些国风元素能有机会与微粒贷品牌主张产生关联？
我们发现，千百年来，先⼈们⼀直⽤诗词表达⼼愿。最脍炙人口的例⼦当属苏轼的「但愿人长久，千⾥共婵娟」，这些诗歌历经朝代的更迭和时间的洗礼，⾄今仍被我们⼴为传颂着、传承着，指引着我们前⾏的路。如果我们以诗歌为主线，以国潮汉服为视觉元素，展现中国古⼈⾛过的⼼愿之路。一方面，在策略上，⽆疑是品牌价值可以与国潮⽂化相结合的⼀个完美契合点；另一方面，在视觉感官上和精神内涵上，都和当下年轻人主导的国潮审美⼀脉相承。
于是便有这条以「古诗」为载体表达微粒贷品牌价值，以「汉服」为纽带连接年轻群体的微粒贷国潮品牌⽚。
视频
如何执行这样一个宏大的概念 ？
中国上下五千年历史，大大小小24个朝代。如何在这么悠久的历史⻓河中，遗存的成千上万首古诗词中，选出能与微粒贷「心愿」有「关联性」的诗句？这确实是⼀个难题。 ⾸先为了让这些诗词与品牌的关联性更强，我们把范围缩⼩到了带「愿」字的诗句；其次，这些诗句所表现的⼼愿要多样且丰富，即便时过境迁，在当下也能产⽣共鸣。再尔，所选诗句要有代表性，符合该诗歌产生时的时代背景。
我们也知道中国古诗和中国服饰都是宏⼤的命题，做到博物馆级别的考据是不可能的。古诗方面，我们尽可能多地查阅不同平台提供的背景资料；服装⽅⾯，我们能做到的就是从过往影视剧组⾥租借相应时代的汉服，尽量做到⼋九不离⼗。
春秋 / 我们许下心愿，为一见倾心的爱情
元朝 / 我们许下心愿，为容颜不改
汉朝 / 我们许下心愿，为婚姻幸福
南北朝 / 我们许下心愿，为父母能安享晚年
唐朝 / 我们许下心愿，为人生过得更洒脱
宋朝 / 我们许下心愿，为家人安康
中国古诗⾥有很多千古绝唱，这种意境美，视觉化处理起来绝⾮易事，诗、画、⾳乐的带入、配⾳的引导、情绪的表达、字幕和旁⽩的配合等等，都需要做到恰到好处。为此，在拍摄前我们事先准备了动态脚本，以确保各⽅各⾯达成和谐统⼀，后期不出现偏差。
此⽚的拍摄难度超乎我们的想象，哪里的拍摄场地能消化掉这么多戏份和场景、服装道具、多元地貌？最终我们把拍摄场地选在横店影视城和象⼭影视城以及周围⼭区。
这么⼤的制作阵仗，连芝麻⻄⽠⽼板东哥都忍不住亲⾃上阵过把瘾，与“李白”等文人骚客共饮，⼀起体会“唯愿当歌对酒时，⽉光⻓照⾦樽⾥”的诗词意境。
受众的正向反馈让我们忘记了筹备的辛苦和劳累
在B站和视频号投放之后，当日就上了B站热门，仅1天时间各社交平台视频播放总量超千万。看到受众的正向反馈，感觉这半年来的紧张筹备、反复打磨修改和制作过程中的劳顿⾟苦，瞬间都化作成了欣喜。
⼴告圈各位同仁2024年有什么⼼愿？欢迎在评论区以古诗句的形式分享。我们谨以此片祝愿各位，2024年实现⼼愿！
数英奖案例展示
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【背景与目标】
微粒贷希望找到⼀种容易引起年轻人和社会大众共鸣的沟通⽅式，规避贷款品类的产品卖点宣传，提升品牌好感度，降低大众对贷款品牌的偏见和误解。
【洞察与策略】
作为当代年轻人群推崇的时尚标签和社交符号之一，国潮文化正塑造着当下年轻人，年轻人也赋予了国潮⽂化新内涵。在这一背景下，微粒贷若能从自身品牌价值主张“微小心愿，立刻实现”出发，找到与国潮文化恰当的连接点，无疑是一种安全稳妥且可持续发力的方向。
【创意阐述】
心愿是人类的普世情感。千百年来，中国古人用诗词表达心愿，这些诗歌历经朝代的更迭和时间的洗礼，如今仍然被广为传颂着。我们以「古诗」里的心愿为切入点，链接微粒贷的品牌价值，以「汉服」的变迁为视觉纽带增强对年轻群体的吸引力，诗+装呈现中国古人千百年来走过的心愿之路。
【结果与影响】
在B站和视频号投放后，当天就登上了B站热门榜，仅一天时间在各社交平台视频播放总量即突破千万。最终，全网累计播放量超过6000万，登上B站热门双榜单，全站排行榜最高排名第77。优美的心愿诗句、精致的汉服、无懈可击的演员造型与场景设计，都精准击中年轻群体及社会公众的喜好！
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
技艺单元-美术类
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坦白讲，可能所有人的目光都不会在这些人的服装上，而是他们吟诵的诗句上。以带愿的诗句串起这个愿望这个创意不错，尤其是片子的拍摄执行都很到位。 -
古偶剧了可以说，美术道具置景费心了 -
创意与国潮结合较为自然，但表现形式偏保守，缺乏突破性亮点 -
用古诗串联古今 通过汉服国潮串联 很棒呢
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执行在线，文案稍弱。 -
中规中矩的国风作品。
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从制作上看得出是付出心血的诚意之作，为这份认真点赞???? -
诗歌跟产品品牌的关联性偏弱
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呈现质感尚可，美感平实。
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很用心的大制作，只是演员的表演仍然有网剧感，稍显遗憾 -
大制作，美感不错，但不知道和品牌的关联是什么，和受众的关联是什么 -
缺少纯粹的美感，太过于戏剧化。 -
美术方案选择保守，未能吸引视线。
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