网易严选精神年终展：12个主题空间带你重走2023
在跨年之际，网易严选于杭州市南宋御街附近的ATOM SPACE & X2 GALLERY打造了一场名为《The road of 2023#》的精神年终展。
以路的概念贯穿整个展览，以今年12个月的社会热点和社会情绪为灵感打造了12件展品。
在群体记忆的浪花中，和用户一起重走2023，也准备着2024的出发！
【年终展奇幻概念片】
代表2023年缩影的兔子先生
作为引路人带你回顾纷繁复杂的2023年
我们在不确定中寻求狂欢，在宏大现实中寻求细微而具体的快乐
一次《The Road Of 2023#》奇妙展之旅，一共12站汹涌澎湃的情绪。
01
创意展年终总结：去生活，自有路
站在年终回望，2023年无疑是国人人生旅途中特别的一段，众人在不确定性中寻求狂欢，在宏大的现实中寻求细微而具体的快乐。网易严选在跨年之际打造《The Road of 2023#》的创意展，解构了这一年中具有代表性的热点事件，包罗各类社会情绪。
12个主题空间，12种精神标签，12件结合严选商品打造的创意展品，串联起这一年的群体记忆，让用户在观展的过程中完成精神层面的年终回顾。
02
艺术与商品巧妙融合，多感官互动精神跨年
本次展览，网易严选将好物爆品，以巧妙而不破坏美感的形式融入展品的设计。一方面传达商品在过去一年在方方面面对消费者的陪伴，另一方面也传递温情积极的品牌态度，鼓励用户用心生活。
此外，展览还充分运用了多媒体数字影像营造氛围，通过多样化的交互和视听嗅体验，打造了多感官沉浸式的精神美学体验。
第一站《langlang山后传》与第六站《夹心》，通过艺术化放大的形式，把小笼包和夹心饼干摇身变成承载用户情绪的实体造型。
第二站《任风吹》，身着网易严选鹅绒服的兔子模特，面对极寒天气岿然不动，将大街小巷跟风而起的网红路牌踩在脚下，内核坚定任风吹，任尔东西南北风。
第三站《芭比》和第四站《AI》，网易严选工学椅融入AI和女性话题场域，辅助艺术装置完成态度表达。
在第五站《FIRE》拉动和平鸽翅膀，为逝于战火中的生命默哀祈福……
路过第七站，可拿起耳机，聆听一段熟悉的旋律，循环无数个365天，怀念在今年离开我们的coco……
第八站《毛孩心事》倾听流浪猫狗的心里话，亦可将网易天成宠粮带走，投喂给需要的毛孩子，在冬日里更显温暖治愈。
第九站《莲桂共生辉》。伴随网易严选空山桂雨香氛的甜香，用户可将桂花干洒向定制的赛博银质感的大莲花上完成互动，重温今年为亚运赛事鼓与呼的激情与澎湃。
第十站《海上春风共潮生》的幕帘和镜面装置，大家回到万圣节的上海巨鹿路，自由的灵魂与放飞的扮演，与镜面交相辉映。穿梭其中，光影迷离，仿佛置身于人头攒动、趣味横生的璀璨夜晚。
第十一站《See the world , hit the road》的互动环节：将门票副券撕下，写上新年愿望后投入行李箱中，这一站展陈设计的灵感来自于今年兴起的“特种兵式旅游”，透明的行李箱中装着远行的希冀，也满载对未来的美好愿望。
在终点站《开天窗》，收拾好心情，将可视化的负面情绪踩在脚下，卸下一切，推开天窗。
看着月光下近在眼前的2024，为复杂难言的情绪找个出口，放心灵自由寻找出路......
一系列参与感、新奇感兼具的互动形式，加强了此次品牌展与用户的链接，借由创意展览这一形式，沉浸式的观展体验在年末这个节点跟用户做情感沟通，形成记忆与联想。
穿插在多个站点的严选产品，寓意在这段充满不确定因素但又令人常怀期待的路途中，网易严选一直陪伴在侧，和用户一起走过每一站。
03
周边玩法多元，现场颁精神年终奖
网易严选本次展览选择在咖啡艺术空间落地，艺术展+咖啡的文艺组合使得“精神年终展”成为当代年轻人拥抱艺术与灵感的理想目的地。
网易严选还携手场地方推出限量免费的“精神年终奖”咖啡套餐，结合咖啡饼干这一产品，打造了两款薄脆饼干拿铁，并定制了贴纸和咖啡渣杯这一系列精神年终奖周边。
在入场环节，还可在日历墙板块选择2023年对自己最特别的一天，撕下那天的日历，收获2024年同一天的心情诗歌。
此外还有神秘兔子先生平安夜、跨年夜限时掉落，借助NPC互动这一形式，让用户具身体验、融入展览场景，获得更生动有趣的观展体验。与其完成free hug温暖互动，将有机会解锁惊喜礼物。
12月24日，兔子先生NPC圣诞场限时掉落，送出温暖的free hug和数百份神秘好礼，引发现场火爆互动，成为展览现场人气顶流。
网易严选精神年终展，以有态度的展览内容，让观众真正感受到品牌的表达。自开幕以来，多位本地KOL及同城大号自发探店打卡，引起了线下打卡的热潮，网易严选精神年终展已成新晋热门地标。小红书等平台还出现了100+篇UGC走心分享，更有爆文互动破万，引发深切共鸣。大家在展览中找到自己2023年的缩影，感叹这场洞悉生活的艺术展真实得令人汗流浃背之余，也结合自身对展览主题的理解和喜爱，在社交媒体上阐述对生活的感悟，留下了温情治愈的文字。
创作人员名单
粟瑶、朱晔蕾、伍方舟、汪劲龙、朱晔蕾、蔡薛、姜博文、李祯煜、邱雪倩、语桐等
数英奖参赛项目说明 - 网易严选，品牌/广告主
【背景与目标】
在各类年度总结席卷社交媒体平台的年终营销节点，网易严选计划更加特别也距离用户更近的方式完成此次年末营销。和用户来了一场真诚的对话，也体现品牌对用户真情的陪伴。和用户一起回顾过去的一整年，用有态度的内容，让观众真正感受到品牌的表达。
【洞察与策略】
年末洞察：
站在年终回望，2023年无疑是国人人生旅途中特别的一段，众人在不确定性中寻求狂欢，在宏大的现实中寻求细微而具体的快乐。在这段充满不确定因素但又令人充满期望的路中，网易严选一直陪伴在侧，和用户一起走过了每一站。
传播策略：
瞄准垂类圈层：精准触达人文艺术领域垂类圈层，以展览为载体落地年终总结，进一步提升品牌调性、传递品牌态度。
抓住节日营销：依托跨年、元旦的节日氛围塑造打卡圣地，在回望2023与展望2024的特殊时间节点刺激用户的仪式感与群体记忆，形成打卡风潮。
双端相互引流：线上线下良性循环，线上传播导流线下展览，线下打卡领福利+内容引共鸣，激发UGC二传。
渗透本地社群：联动杭州同城高校，招募大学生志愿者前期前往展览打卡，高性价比产出笔记，在小红书营造真实自来水。
【创意阐述】
线下互动年终展：
网易严选精神年终展 《The Road of 2023#》以“路”为核心概念，结合多款网易严选爆品，设计有留白、引人思考的12件艺术装置，串联过去一年12个月的社会热点与群体记忆。充分运用了多媒体数字影像营造氛围，通过多样化的交互和视听嗅体验，打造了多感官沉浸式的精神美学体验。
一系列参与感、新奇感兼具的互动形式，加强了此次品牌展与用户的链接，借由创意展览这一形式，沉浸式的观展体验在年末这个节点跟用户做情感沟通，形成品牌记忆与联想。
第一站《langlang山后传》与第六站《夹心》，通过艺术化放大的形式，把网易严选小笼包和夹心饼干摇身变成承载用户情绪的实体造型，贴合当代打工人的心境。
第二站《任风吹》，兔子模特身着网易严选鹅绒服，面对极寒天气岿然不动，将大街小巷跟风而起的网红路牌踩在脚下，内核坚定任风吹，任尔东西南北风。
第三站《芭比》和第四站《AI》，网易严选工学椅融入AI和女性话题场域，辅助艺术装置完成态度表达。
在第五站《FIRE》拉动和平鸽翅膀，为逝于战火中的生命默哀祈福。
路过第七站，可拿起耳机，聆听一段熟悉的旋律，循环无数个365天，怀念在今年离开我们的coco……
第八站《毛孩心事》倾听流浪猫狗的心里话，可将网易天成宠粮带走，投喂给需要的毛孩子，在冬日里更显温暖治愈。
第九站《莲桂共生辉》，伴随网易严选空山桂雨香氛的甜香，用户可将桂花干洒向定制的赛博银质感的大莲花上完成互动，重温今年为亚运赛事鼓与呼的激情与澎湃。
第十站《海上春风共潮生》设置了幕帘和镜面装置，大家回到万圣节的上海巨鹿路，自由的灵魂与放飞的扮演，与镜面交相辉映。
第十一站《See the world,Hit the road》为互动环节：这一站展陈设计的灵感来自于今年兴起的“特种兵式旅游”，参观者可以将门票副券撕下，写上新年愿望后投入行李箱中。
在终点站《开天窗》，收拾好心情，将可视化的负面情绪踩在脚下，卸下一切，推开天窗。看着月光下近在眼前的2024，为复杂难言的情绪找个出口，放心灵自由寻找出路......
概念短片：
本次展览的概念片核心创意设定了一个代表2023年缩影的兔子先生（引路人），由他带领寻路人（观众视角）前去参观2023记忆展馆，在一件件展品及其点燃的群体记忆中重走2023之路，在奇幻而朦胧的影片氛围中形成线上线下双端联动，引出网易严选精神年终展主题“去生活，自有路”。
【结果与影响】
线下：12月19日-1月14日，展览期间累计线下覆盖30W人。
- 12月19日精神年终展开幕以来，众多本地KOL及同城大号自发探店推荐，引发线下打卡热潮，展览成为年末及元旦假期杭州爆款打卡圣地。
- 12月24日及12月31日，兔子先生NPC圣诞限时掉落，送出温暖的free hug和数百份神秘好礼，引发现场火爆互动，成为展览现场人气顶流。
小红书：预估曝光达462W，500+篇UGC，8篇互动超1K爆文，自然流量大爆文互动超1W。
可统计UGC超过500+篇，线上传播导流线下展览，线下打卡领福利+内容引共鸣，激发UGC二传，产出有互动超1W的自然流量大爆文，展览期间带动#网易严选#品牌词在小红书站内的搜索互动。
微博：总曝光近400W，总互动1.5W+。
微信公众号：曝光16W+，10W+营销爆文，引发大号自来水
微信社群：总曝光近31W，辐射2000+严选社群，18个同城社群。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
-
网易不愧是网友情绪共鸣大神。每一个情绪点都是对当代的准确捕捉，带点黑色幽默且让人共鸣与深思 -
执行得很到位，但是作为年终的盘点，气质有点阴郁 -
很有网易自己的调性，落地执行质量高，比较能提升用户的体验感。 -
瞄准现代人的精神状态，有话题性 -
严选的意义从产品到情绪 -
互动场景类 - 很有共情的接地气展览 -
线上线下具有一定的联动性，年终回顾类型案例能够引发共鸣产生UGC。
-
Interesting event. -
把一年的重大事件以这样的方式呈现应该能获得更多公众的直观感知，是一个不错的方式 -
任有一种拼凑感，比较俗套的互动模式
-
创意和执行都偏常规，很难在各种各样的的展里面跳脱出来，吸引大家围观体验。 -
话题切入有创意，但执行显拖沓，内容很难抓心。 -
形式感有记忆点 内容设计上有很大提升空间 -
内容有态度，互动场景和方式常规 -
展览这种形式其实是有门槛的，如果不能用艺术引人入胜，不如用更坦诚的形式去沟通真实 -
目标人群精准。有独特利用场景加强宣传观众的参与度，和结合多款网易严选爆品。但是缺乏突发点。 -
项目有意义，但视频节奏有点乱
技艺单元-互动制作类
-
年度热点记忆的洞察与产品结合立意很好触发消费者的共鸣，互动场景和装置这部分很在线，但是设计方面有提升的空间
-
同样也是一个主打情绪价值的展，但是却把产品完全的融入了每一个单元的场景与情绪价值中，这就是一个更高维的玩法； 如果没有扎实的产品或服务，来支持用户，那得到的情绪认同感也是虚无飘忽的； 在本案中，不管是产品特性还是品牌在这个节点的主张，都因为这一年的特殊时刻被人再次记起。 -
视觉互动呈现与品牌产品绑定的不错
-
像一个真正意义的展
-
这个展是一个具有创意和引人入胜的活动，将一年的缩影和未来一年展望通过兔子先生这个角色进行呈现，能吸引观众，提升品牌形象。但讯息的传递和覆盖上需要进一步设计策划，以确保活动在社群中的关注度和效果。 -
在执行上可以再更加具有创新性一点
-
“去生活，自有路”的主题没有问题，但在通过艺术化的场景，设定，装置等方式表达得有点混乱和抽象。但还是很有意思的尝试。 -
对社会话题有细腻的观察，作为总结可以引起共鸣
-
没看懂
-
视频太过灰暗，兔子形象的创意及选用作为年终总结来说不够讨喜，其他还好。
-
与用户的互动性一般，内容上还可继续挖掘 -
参赛单元不符 -
很不错的概念，执行上略显传统。
-
纯装置类内容不建议报互动制作类别，互动技术不够新颖
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（3条）