飞书2023未来无限大会TVC：当AI成为工作伙伴
飞书与W野狗们展开第四次合作，继续连手为2023秋季飞书未来无限大会创造主题影片。这一次，我们突破传统对于AI与人关系的探讨，以非常规的视角和深刻的对谈内容，创造《招人》《伙伴》上下两篇电影级大片，表达飞书对于AI和人工作模式的先进思考。
接下来两部电影级大片奉上，给你一场特别的观影体验。
「2023秋季飞书未来无限大会」TVC上篇：《招人》
「2023秋季飞书未来无限大会」TVC下篇：《伙伴》
影片在视频号发布后就获得了客户内部团队及各方称赞！
抖音上，影片恰好在《猩球崛起4》预热片发布后上线。因而当飞书的这只古猿出现时，瞬间就吸引了广大网友的关注，一度超过70万人在观看，热度冲至抖音社会榜第14。
对与B站网友而言，最吸引他们的则是影片脑洞大开的逻辑和其背后的AI命题。很多人发表「长篇大论」来表达自己的看法，在评论区展开深度交流。上线仅一周，视频播放量就突破200万。
这次已经是W与飞书的第四次合作，而前几次的合作中W和飞书一直保持着默契配合和创意火花。这次，接到飞书AI产品发布的Brief，W的野狗头子和野狗们都十分兴奋。因为W深知AI必然是全行业未来的发展方向。
飞书在这次并没有急于去推出自家的AI产品。飞书认为：「企业 AI 的有效使用程度，取决于企业的数字化深度，而飞书要成为，且已经成为当前打通数字化最好的工具。」因此在竞品争先对外发声的同期，飞书除了具备常规的总结会议续写文档搭PPT框架定会议室这些基础功能外，重点加速深化平台的信息打通能力，而这也是飞书 AI 能力与竞品的核心差异。
此次发布会飞书正式发布全新的飞书7，飞书7不但是一个能让业务更高效的工作协同平台，更是引入了能让企业在AI时代用好AI能力的智能伙伴。
飞书智能伙伴，有知识、有记忆，能主动工作，也能深入每个人的工作场景。不管是内容创作、内容总结、数据分析、场景构建、系统搭建，或是更多不同的业务场景，它都可以和你一起共事。它不只提高工作效率，更能激发创造力，带来实质的生产力提升。
如何为飞书AI打造区别于竞品的认知？
W不满足于常规视角下对于AI和人关系的探讨，一直在寻找不同的解题思路，在与飞书客户共创的过程中，总共给出了超过30个创意方向和数万字文案内容。
最终我们在深入了解飞书AI后发现，其产品设计逻辑是从用户的工作体验和工作效率出发。用户在使用大部分的AI产品时，还是传统的人和机器的互动方式。而用户更习惯的其实是人与人之间的交流与协作。飞书AI想要打造的用户体验，就是让AI像你的工作伙伴一样，以自然语言交流、符合工作直觉。区别于工具、助手等角色，AI第一次被定义为人的工作伙伴。
工作伙伴的角色概念要怎样清晰表达？
随着对AI工具进化的逐渐深化，在市场和品牌层面，当我们探讨AI和人的工作模式，形同探讨「生物系统」和「数字系统」两类物种的协同价值，我们不再用常规人类视角，妄谈对新型工具的驯化和征服，一厢情愿地设定谁需要骑在谁的背上，亦或世俗意义的异能加持，而是重新设定和理解，两个全新物种之间的协作机制、价值和意义。
AI可以被看作人进化路上的下一站，在更先进的AI面前，人类似乎被打回「猿」形，所以我们将「人」与「AI」关系的探讨，降纬成「古猿」和「人」关系的探讨，让观众可以更有带入感，重新审视「人」与「AI」的关系。
于是，我们在《招人》和《伙伴》两部影片中，设定了「古猿」主动招纳「人」来共同工作，并就在未来星舰上真实共事的情景模拟，分别就「工作模式」+「互助技能」+「共事意义」三个层面，展开生动对谈，深刻思考现阶段AI和人类的工作协同。全程模拟「人」谋求和「人工智能」共事的技术现实与未来设想，最后演绎出飞书AI独领于全行业的超前理念和人本价值：
进化路上，你必为我的下一站，我们必成为工作伙伴。
11月17日，知名AI公司高管突然被董事会解雇，这一消息迅速震撼了整个科技界。而此般企业「开人」行为，在今年国内的就业环境中，同样非常频繁。
后疫情时代中的2023，对于求职者和企业主来说，都是动荡的一年。毕业生求职热潮以及企业裁员风波，是当下每个人心中的潜在需求。所以《招人》篇中我们采用「古猿」面试「人」这样的形式，既切中当下社会所关注的热点话题，又可以巧妙融入企业主对于AI的主要问题。
呈现这四个问题时，我们以数据库、象棋、契约、镜子来巧妙隐喻，让整个面试对谈的过程更加丰满和更具张力。
片头设计上，我们让英文片名的字母如代码字符般排布闪动，英文片名「HUMAN RECRUITMENT」以蓝色呈现在画面中央，而后字符闪烁变化，用英文字母巧妙构成中文片名「招人」二字，在片头中暗示一定的AI属性。
影片美术上，我们努力在向电影级的质量靠齐。除了整个故事场景设定于恢弘典雅的大书库外，还增加了人类头盖骨、镂空地球仪、人类进化图走马灯等极具复古感的细节。
概念设计图
「古猿」和「人」对弈的过程中，特别设计了一个李安同款飞鱼镜头，呈现出裸眼3D效果，将画面张力拉至顶点。
片尾，人类眼中飞书AI logo闪烁，揭示其身份。
最终「人」向「古猿」伸出手，而「古猿」略带将手伸出，最终停在了半空中，为下篇留下悬念。
《伙伴》篇中，为体现飞书AI的先进感，我们让「古猿」和「人」在一艘未来星舰上开启了真实共事。在共事的过程中，通过5个管理者视角下的问题，来阐释飞书AI所能为企业创造的价值。
五个命题层层递进，最终「古猿」和「人」完全放下芥蒂，「牵手」成功。
片头延续了上篇的设计思路，用英文片名「THE COMPANION」的字母巧妙构成中文片名「伙伴」
细看影片的话，你还会发现我们加入了多处致敬科幻电影和太空史的镜头。
致敬《银翼杀手2049》
致敬旅行者1号回望地球
窗边墙面上特地张贴了两张航空航天相关的新闻简报，一张致敬嫦娥四号登月成功，另一张致敬「冯斯克」的火星梦，一面历史、一面未来。
提案阶段，两只影片新颖的创意形式就激起了飞书高年级同学的创作热情，所以后续一直深度参与整个影片的创造过程，与W的野狗们共创内容。
导演在此次合作过程中同样非常有热情，在前期脚本创作的阶段，就积极加入到讨论当中，和W野狗们一起厘清逻辑、打磨文本，为出一条好作品而努力。
此次拍摄的一大难点在于古猿的特效化妆。因为一旦古猿的质感很廉价，就会一下子拉低整个影片的调性。所以，很早我们就在紧锣密鼓地确定古猿演员、完成真人倒模、进行面部制作等。拍摄当天，古猿演员还需要进行4个小时的特殊妆造，才最终在影片中为我们呈现了近乎完美的效果。
长达16个小时的拍摄，对于所有人而言都是个挑战，尤其是两位演员。但大家在整个拍摄的过程中却是越拍越热血，直到伴随着太阳升起，顺利杀青。
在非常紧张的时间内，成功完成两支TVC的上线，过程真的十分不易。感谢飞书客户的专业与信任，感谢导演的全力加持，感谢制片和后期团队的辛苦付出，感谢演员的倾情演绎，有大家所有人的努力，才有这样两支电影级创意内容的呈现。
数英奖案例展示
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创作名单
品牌方
郑希云、王策、李真、孔梓萌
总策划·出品人
W的野狗头子
W野狗文策舱
Cheech、Tim、鸭鸭
W野狗创造舱
Emma、Sand、派
制片&制作公司
制片&制作公司：人泽影视
总导演Director：周经纬 Majik Zhou
执行导演1stAD：陈大烨 Leavies Chen
摄影师DOP：郑高飞
制片主任Producer：孙颖斐 Celine Sun
执行制片PM：王筱聃 Susan Wang
制片助理PA：贾寒冰Chelsea Jia
特效总监VFX Supervisor：邢福庆William Xing
美术指导PD：董子
道具：田其飞
特道：鱼达佳
特效化妆：阿乐
化妆师：王艳姝
服装：刘琼
调色：娜佳
剪辑
《招人》篇：是非
《伙伴》篇：远野
演员
古猿：李靓
飞飞：曹玉峰
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
背景：
2023，被称为AIGC（生成式人工智能）元年。以ChatGPT为代表的AI技术在办公领域掀起了新一轮革新浪潮，人们的办公方式正在发生颠覆性变化。从年初国外以 ChatGPT 微软 Copilot、Google Bard、notion AI、Slack AI 为代表的产品异军突起，到当前国内阿里百度金山科大讯飞等大中小厂，争先发布企业级和个人级的AI产品，整体呈现出百家争鸣乱斗的局面。各行各业的企业家们也密切关注着AI的发展动态。
目标：
为飞书AI打造区别于竞品的认知；
飞书AI作为工作伙伴的角色概念被清晰表达。
【洞察与策略】
洞察：
飞书在AIGC元年里，并没有急于去推出自家的AI产品。飞书认为：「企业 AI 的有效使用程度，取决于企业的数字化深度，而飞书要成为，且已经成为当前打通数字化最好的工具。」因此在竞品争先对外发声的同期，飞书除了具备常规的总结会议续写文档搭PPT框架定会议室这些基础功能外，重点加速深化平台的信息打通能力，而这也是飞书 AI 能力与竞品的核心差异。
策略：
如何为飞书AI打造区别于竞品的认知？
我们不满足于常规视角下对于AI和人关系的探讨，一直在寻找不同的解题思路，在与飞书客户共创的过程中，总共给出了超过30个创意方向和数万字文案内容。最终我们在深入了解飞书AI后发现，其产品设计逻辑是从用户的工作体验和工作效率出发。用户在使用大部分的AI产品时，还是传统的人和机器的互动方式。而用户更习惯的其实是人与人之间的交流与协作。飞书AI想要打造的用户体验，就是让AI像你的工作伙伴一样，以自然语言交流、符合工作直觉。区别于工具、助手等角色，AI第一次被定义为人的工作伙伴。
工作伙伴的角色概念要怎样清晰表达？
随着对AI工具进化的逐渐深化，在市场和品牌层面，当我们探讨AI和人的工作模式，形同探讨「生物系统」和「数字系统」两类物种的协同价值，我们不再用常规人类视角，妄谈对新型工具的驯化和征服，一厢情愿地设定谁需要骑在谁的背上，亦或世俗意义的异能加持，而是重新设定和理解，两个全新物种之间的协作机制、价值和意义。AI可以被看作人进化路上的下一站，在更先进的AI面前，人类似乎被打回「猿」形，所以我们将「人」与「AI」关系的探讨，降纬成「古猿」和「人」关系的探讨，让观众可以更有带入感，重新审视「人」与「AI」的关系。于是，我们在《招人》和《伙伴》两部影片中，设定了「古猿」主动招纳「人」来共同工作，并就在未来星舰上真实共事的情景模拟，分别就「工作模式」+「互助技能」+「共事意义」三个层面，展开生动对谈，深刻思考现阶段AI和人类的工作协同。全程模拟「人」谋求和「人工智能」共事的技术现实与未来设想，最后演绎出飞书AI独领于全行业的超前理念和人本价值：「进化路上，你必是我的下一站，我们必成为工作伙伴」。
【创意阐述】
2023，被称为AIGC（生成式人工智能）元年。以ChatGPT为代表的AI技术在办公领域掀起了新一轮革新浪潮，人们的办公方式正在发生颠覆性变化。从年初国外以 ChatGPT 微软 Copilot、Google Bard为代表的产品异军突起，到当前国内阿里百度等大中小厂，争先发布企业级和个人级的AI产品，整体呈现出百家争鸣乱斗的局面。
飞书认为：「企业 AI 的有效使用程度，取决于企业的数字化深度，而飞书要成为，且已经成为当前打通数字化最好的工具。」因此在竞品争先对外发声的同期，飞书重点加速深化平台的资讯打通能力，从使用者的工作体验和工作效率出发，让AI像你的工作伙伴一样，以自然语言交流、符合工作直觉。区别于工具、助手等角色，AI第一次被定义为人的工作伙伴，而这也是飞书 AI 能力与竞品的核心差异。
那如何向我们的用户传递飞书AI的核心差异呢？我们想到一个解决方案，以全新视角探讨AI与人的工作模式，AI被看作人进化路上的下一站，在更先进的AI面前，人类似乎被打回「猿」形。所以我们将「人」与「AI」关系的探讨，降纬成「古猿」和「人」关系的探讨，让观众可以更有带入感，也更能体会到飞书AI与其它竞品的最大差异，竞品的AI是工具，而飞书AI更像「人」。以《招人》《伙伴》上下两篇电影级大片，表达飞书对于AI和人工作模式的先进思考。
【结果与影响】
影片在视频号发布后就获得了客户内部团队及各方称赞；
借势猩球崛起4预热上线，等抖音社会热搜榜TOP14。当飞书的这只古猿出现时，瞬间就吸引了广大网友的关注，一度超过70万人在线观看。
上线1周播放量破200万，引发B站网友探讨热议。对于B站网友而言，最吸引他们的则是影片脑洞大开的逻辑和背后的AI命题。很多人发表「长篇大论」来表达自己的看法，在评论区展开深度交流。
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