The Black Supermarket
自1981年以来，在欧洲想要自己种植、贩售农作物，需要得到政府的许可，否则就是违法的。在欧洲所有的作物当中，97%都是属于非法作物，普通民众不能种植贩售。而只有只有3％的种子被允许贩售，这3％的专利通常属于一些大公司所有，如果农民想要自己种植，就必须支付高昂费用向那些大公司购买种子。作为大型零售商，Carrefour为欧洲农民发声，开了家“黑市”（Black Supermarket）专门售卖那些“非法”的农作物种子。
家乐福还同时向政府发出请愿书，请求政府修改原来不合理的法律，为欧洲农民谋福利。通过此次承担社会责任的宣传活动，也间接树立了一个亲切负责的企业形象。
公众对这一荒谬的法律感到困惑，纷纷以实际行动支持“黑市”活动，他们购买大量的非法商品(多达153吨)。活动期间，店内的客流量提高了15%，并签署了请愿书(83000个签名)。
通过家乐福The Black Supermarket（黑色超市）活动的努力和公众的支持下，这项法律最终为5亿欧洲人的利益做出了改变。2018年4月19日，欧盟通过《有机农业新规》(2014/0100(COD))，重新授权销售和种植农民种子。让这项延续了40余年的不合理法律载入史册。据悉，新法案将会在2021年开始正式实施。
Creative Agency : Marcel, Paris
Production
Company : Prodigious, Paris & Iconoclast, Paris
CCO : Dimitri Guerassimov, Fabien Teichner
CD : Gaëtan du Peloux, Youri Guerassimov
Copywriter : Antonin Jacquot
Art Director : Clément Sechet
Digital
Art Director : Eulalia Bartolomeu
Account Supervisor : Aurélie Fossoux
Account Manager : Noëlla Neffati
Project Manager : Claire Sioufi
Strategic
Planner : Sarah Lemarié
项目信息
营销机构
参与者
奖项荣誉
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
从视觉上来看，品牌、产品和刘昊然本身完全没有撞出任何火花，也没有什么调性的关联，海报上甚至人和产品也没什么关系，名头倒是一个比一个大，动不动就“全球”。
全部评论（8条）