STACCATO×ROBERT WUN：花朵上的铠甲，诠释高定美学
STACCATO x ROBERT WUN 2023 CAPSULE COLLECTION CAMPAIGN 胶囊系列跨界联名——铠甲花朵。
源于花朵绽放与其凋零的美，设计师以「无限」与「生命轮回」为主题，与 STACCATO 合作推出胶囊系列——铠甲花朵。这个系列结合了花瓣和叶子在不同生命周期阶段的形状，通过剪裁和延伸镶板来塑造有机轮廓，采用折叠技术搭配雕刻鞋底，传达不拘泥的优雅随性与生命力的自然轨迹。
The capsule collection with STACCATO is based on the idea of infinity and the cycle of life.
Inspired from a blossoming flower and the beauty of its decay, we took inspirations
from the shapes of petals and leaves through different stages of its life cycle.
Capturing the organic silhouettes through cuts and extending panelling in the
designs, folding techniques with sculpted soles, celebrating the idea of infinity and
grace through nature.
Robert Wun, Creative Director
STACCATO x ROBERT WUN
2023 CAPSULE COLLECTION CAMPAIGN
形象广告
此次形象广告中，Robert Wun邀请了他的摄影师好友钟灵（ZHONG LIN），以花朵绽放的瞬间和女性优雅的铠甲为灵感。钟灵的镜头捕捉了每一双鞋履如同花瓣般绽放的细腻瞬间，将Robert Wun设计的精髓融入每一帧画面。她通过光影交织与柔和的色调，将设计中的花卉元素与流动的优雅完美展现。模特仿佛化身为盛开的花朵，衣袂飘动间流露出自然的韵律与女性的力量。钟灵以其独特的视角和技术，让这些作品在镜头下仿佛拥有了生命，讲述着关于美丽与力量的故事。
视频
关于Robert Wun
创意总监和品牌创始人Robert Wun，出生于中国香港，成长于英国伦敦，多元的文化背景深刻地影响了他独特地时尚视角。2012年，Robert Wun毕业于伦敦时装学院女装专业，其毕业设计吸引到中国香港买手店鼻祖Joyce的关注。在Lucas Nascimento 积累了实习经验后，Robert Wun在2014年于伦敦成立了自己的同名品牌，通过雕塑般的轮廓和未来主义的材料之间的相互作用，为女装注入独特的"新未来主义"设计语言。在过去10年里，ROBERT WUN为Cardi B和Letitia Wright等名人设计服装，并赢得了法国ANDAM时装大赛特别奖。2022年，Wun暂停了35%至40%的成衣和批发订单，专注于定制业务。2023年，ROBERT WUN在巴黎高级定制时装周上推出了品牌首秀，成功跻身Chanel、Valentino和Schiaparelli等顶级高定品牌行列。
ROBERT WUN采访视频
“与 STACCATO 合作推出的胶囊系列以‘无限’和生命轮回’为主题。灵感来自于盛开的花朵及其凋零之美，因此我们在花瓣和叶子在生命周期不同阶段的形状中汲取灵感。在设计中，我们通过剪裁和延伸镶板来捕捉有机轮廓，折叠技术搭配雕刻鞋底，通过自然来颂扬无限和优雅的理念。"
先导视频
ROBERT WUN 首场高级定制时装秀上，发布与 STACCATO 的联名产品
CAPSULE COLLECTION 铠甲花朵系列
铠甲花朵系列，款式融合自然治愈与时髦魅力3D雕塑风格美学，立体百合花绽放于脚面，异形花瓣别致有型；花瓣交错拼接出鞋包的镂空皮面，彰显浪漫与治愈；酷感金属元素与柔软皮质碰撞，展现刚柔并济的时尚张力。
STORE VISUAL 门店视觉
媒体传播
全渠道销售5000w+，全渠道传播总曝光量2.5亿+。
该系列上市之后，无从是从产品设计和穿着体验本身，还是从视觉物料和品牌识别，到最终带来的商业转化，也就是销售的表现力本身，都堪称惊喜。从传播声量上，全渠道的总流量高达2.5亿+；从销售本身，此次跨界联名更是带来了5000万+的喜人业绩，这绝对是一次品牌跨界联名的多赢，也是一次从设计力到商业力的跃升。
数英奖参赛项目说明 - SIXSIX STUDIO ，创意代理商
【背景与目标】
国际视野和全球影响力一直是STACCATO思加图品牌构建的核心目标，为此，该品牌也先后相继跟全球不同区域，不同级别的独立设计师进行跨界联名，而我们SIXSIXSTUDIO作为一家深耕国际时尚和艺术领域、在全球范围内开展业务的创意团队，一直致力于跟全球不同区域的时尚设计力量和行业创意先锋展开不同程度、不同形式的对话和合作。同时，我们也一直是STACCATO思加图品牌的创意输出和系统执行的服务方。Robert Wun当时作为一个在国际上暂露头角的独立设计师品牌，先后跟我们在深圳落成了2次先锋时尚艺术展，所以彼此有着非常深入的信任，其主理人Robert Wun的设计天赋令我们非常折服，这一契机下，就促成了SATCCATO思加图和Robert Wun的跨界联名合作，从前期沟通、创意概念、视觉设定以及后期传播策略，成就了一次从产品创意、销售场景到商业效果三者俱佳的体系的品牌跨界联名范本。
【洞察与策略】
在该项目中，我们关注和思考的是，如何利用独立设计师独特的设计力来赋能商业品牌想象力：既要在产品概念和设计本身兼顾两个品牌的核心印记，推陈出新；同时又要在商业转化上达到预期的效果，所以我们核心策略如下：
一、品牌跨界联名的深度思考；如何真正意义上实现从“产品”到“场景”到“效果”，是评判一次跨界合作是否成功的唯一标准，而在联名泛滥的当下，很多的案例都只不过是logo的组合，设计元素的生硬植入，这难免失去了联名跨界的本质和意义。
二、如果在时尚品牌跨界联名项目体现时尚营销的价值；如何让品牌跨界联名真正意义上抓人眼球，直抵人心，从而达到最大化的关注度，一个最简单却最奏效的方法便是极具差异性和视觉张力的形象设定，如同四俩拨千斤般，让该项目迅速出圈，我们在视觉上并不局限于单一的平面，相反，我们在不同阶段的传播上，运用视觉多样性，出了平面、视频还有符号印记极强的数字视觉，让消费者形成对于该联名系列有了更多的想象力和期待。
【创意阐述】
在设计共融上，我们提取了设计师本人的设计印记，艺术花朵的元素，同时又结合了品牌酷感优雅的调性，把“绽放在铠甲上的花朵”作为此次跨界联名的灵感来源，除了前期沟通分别给设计师Robert Wun和STACCATO思加图品牌各自提供了系统深入的资料，之外，在每次三方会议上，我们都会积极引导，力求达成共识；
在视觉形象上，邀约国际上备受关注且极具个人风格的台湾摄影师ZHONGLIN掌镜，用模特颇具力量和跳脱的pose来临摹百合花不同绽放形态的静谧之美，色调和光影的处理，都极具艺术感，成就了一次视觉炸裂的形象大片。
在传播策略上，我们以“绽放的花朵”为统一的视觉和内容符号，在视觉上用3D渲染的方式，构建了一朵金属材质的百合花，从而把这朵百合花用作该系列统一的识别元素，呈现于品牌全渠道和产品包装以及延展上，形成了统一且系统的视觉印记。
【结果与影响】
该系列上市之后，无从是从产品设计和穿着体验本身，还是从视觉物料和品牌识别，到最终带来的商业转化，也就是销售的表现力本身，都堪称惊喜。从传播声量上，全渠道的总流量高达2.5亿+；从销售本身，此次跨界联名更是带来了5000万+的喜人业绩，这绝对是一次品牌跨界联名的多赢，也是一次从设计力到商业力的跃升。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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让人赏心悦目的视觉设计 -
很久没看到视觉上这么出彩的平面，直接开在我眼镜上了 -
设计的概念很突出。 -
时尚且兼具艺术观赏性，视觉感舒适 -
视觉效果优雅有张力，艺术效果拉满。
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喜欢这风格，希望在数英能看到更多这样非典型的感受。
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很有张力的视觉。
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创意性可圈可点，全周期的性状跟产品造型结合的也比较好 -
很好看 很有特点
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将铠甲的坚固与花朵的柔美巧妙结合，整体拍摄充满了艺术气息。 -
从时尚联名角度可圈可点，视觉效果突出 -
有细腻的洞察，也有外化的创意表达。平面制作上也有一些记忆点，
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时尚，视觉张力强，符合品类调性 -
Sorry! Seen too many of these. -
艺术品味不足以欣赏次作品，我弃权 -
感觉没那么潮妈在品类上不太突出。
营销单元-跨界营销类
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视觉上的盛宴
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创意与品牌调性完美匹配，内容及其吸睛。
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设计视觉效果突出 -
时尚有高度，视觉有张力！
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视觉做的不错，但不算是跨界
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视觉张力强。调性高级，前卫。
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视觉质感胜出 -
调性很高，结合非常有艺术性，视觉冲击力拉满，作为时尚品牌是到位的 -
艺术性很强，符合高定产品的特性
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无
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极具时尚感。
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产品跨界执行很用心
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高级/时尚/艺术感，以设计力带动商业力 -
视觉很好
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就平面来说，视觉张力超强。调性高级。很前卫。但是跨界营销的角度，就显得弱了
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艺术性很强 放在跨界营销类目有点不清楚是否合适 -
不太了解时装设计的时尚感，时装品牌和时装设计师的联名应该不算跨界。 -
不可否认时尚行业（除去运动鞋服）在广告奖项中的定位是显得尴尬的。一次好的联名合作，绽放的是产品本身，但营销层面往往和其他类别的打法不同。本案例，服装设计师与女鞋品牌的跨界在一众“出人意料”的跨界中显得苍白无力。为这组设计与视觉叫好，但没法在这个类目给到高分。 -
艺术感很强，对普通人理解要求太高
专业评分
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