小葵花：流感季宝藏妈妈请支招
原标题：小葵花携手百位宝藏妈妈高能支招，这个流感季不慌了
每年流感季，是孩子的历险记，也是妈妈们的考验季。
2023年流感季，甲流、肺炎支原体、合胞病毒等多重叠加来袭，让考验妈妈们的难度又升了几个级。怎样有效预防流感？肺炎支原体感染等于肺炎吗？流感季家中要常备什么药？医院老排不上号怎么办？......这一系列流感相关的问题，让很多妈妈尤其是新手妈妈，陷入难题和焦虑情绪。
在这个令人慌乱的流感季，品牌给予这些妈妈的，不应是被制造、被放大的焦虑，而是真正“伸出援手”的善意。
洞悉妈妈们的流感季难题
集结百位宝藏妈妈支招，抗感不焦虑
作为深耕儿药领域的知名品牌，小葵花始终“用妈妈心，做儿童药”，在倡导儿童安全用药的同时，也一直关注儿童健康的方方面面，为孩子健康托底。这个流感季，小葵花贴心洞察到了妈妈们所面临的诸多难题：例如应对流感的知识储备不足、对儿童用药经验的缺乏、以及对孩子患病的焦虑心理等等。小葵花知道，妈妈并不总有超能力，面对孩子各种流感问题，她们也需要更专业、更全面的帮助。
同时小葵花也观察到，在倡导精细化科学育儿的当下，在小红书等社交平台上隐藏着众多“宝藏妈妈”，对于孩子流感生病这件事，她们都有自己的经历经验，也乐于与其他宝妈分享交流，彼此感同身受，形成“妈妈helps妈妈”的温暖互助。
为此，依托品牌自身的专业背景及借助“宝藏妈妈”们的示范力量，小葵花集结100位宝藏妈妈，在小红书发起了一次《流感季宝藏妈妈请支招》品牌活动，以一种类综艺的表达方式，用更轻松有趣的科普氛围，缓解当下妈妈们的焦虑情绪，同时也为她们切实提供超多抗感干货，传递品牌善意。这既是一次对妈妈们的暖心助力，也是一次在儿药领域里的差异化营销。
花式创意物料拯救兵荒「妈」乱
守护人类幼崽健康，不必太慌张
围绕宝妈们当下的真实需求，小葵花从流感防护、康复治疗、安全用药乃至心理疏导等多个方面问题出发，携手百位宝藏妈妈组团支招，输出了一系列具有亮点的创意物料，陪伴各位妈妈们轻松从容抗感。
01、一支综艺感VCR，吹响抗感集结号
为了让这样一场与流感相关的活动氛围变得轻松些，小葵花打造了一支综艺感满满的VCR先导片，在引起妈妈们关注的同时，也在某种程度上松弛一下她们紧绷的情绪，并同步在小红书平台发起话题#流感季宝藏妈妈请支招#，号召更多宝藏妈妈一起加入支招阵营，用招KO流感。
视频
02、一系列达人抗感金句，有梗有趣有干货
每个宝藏妈妈，都有独门好招。此次助阵的百位宝藏妈妈团各出妙招，各个有梗有料，总结提炼的一系列抗感金句，更是为新手妈妈们花式“划重点”，帮助快速get各种知识点。其中，三位人气KOL嘉宾@楚楚的超人妈妈@胖甜的幸福生活@一只静猪更是高能支招，获得高赞。她们结合自身育儿经验，从如何通过听声来辨别咳嗽类型？孩子发烧该怎样科学用药？流感季如何防流感和治咳嗽？等多方面，缓解妈妈们的兵荒「妈」乱。
03、一只健康显眼包，把健康统统打包
此次活动中除了各种亮眼的抗感好招外，还有一个“显眼”的存在——小葵花健康显眼包。巨大的XXXXL号包型，装得下各种防流感好招，配上「有点高冷，不太感冒」的趣味文案，在这个冬天成为宝妈们心水的抗感时尚单品，人人争做健康显眼包，把健康打包。
04、一本流感季养娃宝典，沉淀宝贵经验
让用心支出的每一招，都成为一种健康守护。为此，小葵花还结合宝藏妈妈支出的好招妙招及品牌专业的备药用药知识，整理发布了电子版《小葵花流感季养娃宝典》，让这样一本小葵花和宝藏妈妈们共同谱写的流感季“百科全书”进一步发挥它的价值，和妈妈们一起守护人类幼崽。
线上线下多方位支招传健康
秉妈妈之心，让每一程备感安心
在线下，小葵花还联动3城连锁药店，打造宝藏妈妈主题店。借助连锁药店这一链接消费者的直接渠道，更精准、更广度地将专业健康防治知识带给广大妈妈。在主题店里通过设置不同特色板块以及“丢沙包”、“翻牌知识点”等多元化互动，寓教于乐，让妈妈和孩子以轻松愉快的方式get科学的流感防治知识和各种抗感好招式。
在项目收官之际，小葵花以一支暖心总结视频，为整个活动温暖收尾。多个经验分享，多份健康守护，在感谢这些宝藏妈妈用心支招的同时，也希望再一次把这些宝贵的经验和好招，通过视频分享传递给更多家庭，期待下一个流感季更多人参与进来，无惧流感季考验，再次展现小葵花为每个家庭的用心守护。
《流感季宝藏妈妈请支招》
作为一次洞悉流感季妈妈需求的活动，此次《流感季宝藏妈妈请支招》活动收获了众多宝妈们的点赞认可。同时，小葵花的两大明星抗感单品——“小儿肺热咳喘口服液”“小儿柴桂退热颗粒”，通过嫁接不同妈妈的抗感妙招，融合不同的使用场景，巧妙传递了产品功效及价值，也实现了在妈妈圈里的“软种草”。
这样一次品牌与众多宝藏妈妈们的内容共享共创，让大家看到小葵花在儿药营销上的差异化，也让品牌所践行的美好初心被看见。只有和万千妈妈站在一起，懂她们所需，以专业知识和安全产品，解她们所忧，为孩子健康托底，“用妈妈心，做儿童药”这一句品牌理念，才更有了温度和被赋予力量。
创作人员名单
导演：李拜天
策划：陈嘉昱
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
作为深耕儿药领域的知名品牌，小葵花凭借专业形象的和创新产品，收获了众多忠实用户。但随着同行业新竞争者的进入、新产品的冲击，以及新世代宝妈群体育儿观念的改变，品牌需要持续强化专业儿药品牌的用户心智。希望借助流感季的节点，通过一次差异化的整合营销活动，完成一次和宝妈用户的零距离沟通与助力，传递品牌善意。同时进一步夯实专业儿药品牌的形象，并联动线上线下，带动两大明星抗感单品的销售，为渠道引流。
【洞察与策略】
每年流感季，是孩子的历险记，也是妈妈们的考验季。2023年流感季，甲流、肺炎支原体、合胞病毒等多重叠加来袭，让考验妈妈们的难度又升了几个级。在这个令人慌乱的流感季，妈妈的需要的不是被制造、被放大的焦虑，而是真正“伸出援手”的善意。
同时小葵花也观察到，在倡导精细化科学育儿的当下，在小红书等社交平台上隐藏着众多“宝藏妈妈”，对于孩子流感生病这件事，她们都有自己的经历经验，也乐于与其他宝妈分享交流，彼此感同身受，形成“妈妈helps妈妈”的温暖互助。
【创意阐述】
在流感季，品牌不去制造焦虑，而是通过「更轻松的类综艺」表达方式，发出抗感号召；通过「宝藏妈妈」的示范力量，聚合更多的妈妈参与互动，围绕宝妈们当下的真实需求，携手百位宝藏妈妈组团支招，输出了一系列具有亮点的创意物料（如一支综艺感VCR、一组达人抗感金句、一只健康显眼包、一本流感季养娃宝典等）陪伴各位妈妈们轻松从容抗感。
【结果与影响】
此次《流感季宝藏妈妈请支招》整合营销活动，从流感季妈妈们的真实需求出发，通过差异化的营销动作，集合100位宝藏妈妈加入支招，及产出一系列的创意物料，完成了一次和宝妈用户的沟通与助力，传递品牌善意，也由此收获了众多宝妈们的点赞认可，最终收获了XXX万+曝光，XXX万+阅读量，及XXX万+互动讨论。同时，也进一步夯实专业儿药品牌的形象，并带动两大明星抗感单品的销售，为渠道引流。
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