SWATCH 2018天猫超级品牌日
全球知名时尚腕表品牌斯沃琪携手天猫，引爆斯沃琪天猫超级品牌日盛典。ACTIVATION GROUP 为此打造了一场线上线下联动的盛典活动。超人气偶像王俊凯作为刚刚宣布的斯沃琪全球品牌形象代言人亮相出席。
以2018启动天猫超级品牌日为契机，针对目标消费者群体扩展线上线下互动，在天猫竞品激烈竞争的环境中制造品牌话题事件，提高电商层面销售促进购买。在创意与品牌历史层面深挖，并最大化结合艺人资源加大曝光
传播策略以“探索 SWATCH 的艺术世界”为主题，与国内时尚地标上海斯沃琪和平饭店艺术中心深度合作，将品牌的艺术基因细分化，以王俊凯为引领者的身份，同时激活线上 H5 艺术世界体验和线下展览活动，制造话题时间，突出品牌历史与腕表产品艺术化时尚化的竞争差异。
执行策略：明星拍摄大片，录制预热视频，以明星形象植入加大线上 H5 传播，线下在斯沃琪和平饭店艺术中心执行的新鲜艺术互动体验，与专业领域的社交媒体大号深度合作，有针对性地去教育消费者。
明星预热
以#尽情玩出色#为话题，王俊凯拍摄时尚大片发布嘉人杂志，作为前期明星曝光的话题铺垫。
主题预热视频发布造势
王俊凯录制预热视频，并与品牌艺术精神结合，分别从历史、时尚、运动、产品技术与生活方式五大维度在视频中展现超品日主题，为超品日当时线上线下活动造势。
启动 UGC 票选互动发布 SWATCH 与艺术家合作款产品，启动票选特别款 UGC，同步预告天猫超品日当日促销信息
H5 线上互动发布
以“探索斯沃琪的世界”为主题，将和平饭店艺术中心“移”至线上，由王俊凯人物形象带领用户进入互动，促进话题在线上传播的力度。
超级品牌日盛典
天猫超品日当天在和平饭店艺术中心举行线下盛典，SWATCH 官方重要人物出席，邀请王俊凯本人与KOL出席集中曝光，揭晓 UGC 活动结果，以艺术化形式和互动展现多个产品系列，并同步进行网络直播，制造品牌话题事件。
和平饭店艺术中心现场展陈
各领域达人到场
现代消费语境之下人们对于大牌的印象依然会有缺少灵活度、不接地气甚至店大欺客的直接印象，而提升消费者对品牌的认知，拉进两者之间的距离，有策略性的宣传优质品牌和服务，才是品牌目前在考虑的重点。与天猫超级品牌日的合作则满足了品牌的所有诉求。
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