乘上“无痛省钱”风口,美的壁挂炉这波营销获刷屏级曝光

数英评分
我的评分
收藏 评论
举报 2023-10

随着冬季的脚步渐近,壁挂炉市场逐渐升温。在品牌众多的激烈竞争中,如何精准地将美的壁挂炉“更省”的核心优势传达给消费者,成为美的面临的营销挑战。

消费者日益追求性价比,省钱的同时不牺牲品质和舒适度,这一趋势揭示了消费者对于真正智能、高效、节能产品的渴望,而高额的暖气费则让消费者在省钱与取暖之间犹豫不决,甚至为了节省开支而购买的踢脚线最终变成了“取暖刺客”,让消费者在追求温暖的道路上遭遇了意想不到的困扰。

正是基于这样的市场洞察,美的壁挂炉凭借其“更省”的核心优势,成为了消费者心目中的理想选择。它不仅能够满足消费者对于温暖过冬的高要求,更是在节能高效方面展现出了不凡的实力,让消费者在享受舒适温暖的同时,也能够实实在在地省下一笔不小的开支。

 围绕“省”打造无痛省钱新风尚

在京东第四届壁挂炉节中,美的作为冠名品牌,通过social整合营销,以“无痛省钱 越用越省”为主题,将美的壁挂炉和“省”紧紧绑定,打造了想要越用越省,就要选美的壁挂炉的概念。

省在哪里?多场景海报揭秘省钱实力!

通过3D立体多场景主K和对话式卖点海报等物料,美的全方位展示了壁挂炉在不同使用场景下的省钱优势,加深用户对产品的认知。

WPS图片(1).png

 账单说话:燃气账单大揭秘,一起“省”出小金库

通过【测测你的燃气账单】互动小游戏,软植入美的双变频省气壁挂炉。用户可以根据自己的情况,生成专属账单,这种趣味性和强互动性的方式,让大家更直观感受到美的壁挂炉的省钱优势。

 WPS图片(1).png

跨界加持!异业品牌助力,让“省”深入人心

美的与华硕、盼盼等品牌展开合作,共同发起#无痛省钱越用越省#话题,一系列创意物料紧凑发布,形成品牌间的良性互动和传播声量的叠加效应,微博话题总曝光突破5851.6W。

WPS图片(1).png

 拿捏年轻人“既要又要”,让无痛省钱成为新潮流!

以#当代年轻人的无痛省钱方式#为话题,成功将“年轻人”和“无痛省钱”两个热词与美的壁挂炉建立联系,以“无痛省钱”进入大众视野,引发用户对如何既省钱又享受进行探讨,成功种草美的壁挂炉开启省钱新方式。该话题成功登上抖音实时上升热点池,实时上升第一,当天播放量438w+,最大同时观看人数达到141万人次,平台总曝光量达5168.1w+。通过#当代年轻人的无痛省钱方式这一话题的发起及一系列炒热动作,成功引发大量用户对美的壁挂机的关注与讨论。

 WPS图片(1).png

WPS图片(1).png

 辩一辩,省一省!辩题式推文引发思考

通过打造辩题式推文,引发用户讨论和思考,用户在参与讨论的过程中,不仅对产品有了更深入的了解,也对品牌产生了更多的认同感和信任感,进一步增强了与用户的互动。

WPS图片(1).png

 本次美的×京东壁挂炉节线上营销全网曝光量高达1亿+,这不仅仅是一个数字,它代表了背后精准的策略洞察和创意执行。美的壁挂炉,深谙消费者冬季取暖之所需,无缝对接“无痛省钱”理念与产品特性,不仅向大众传递了产品的核心价值,更让人们深刻体验到冬天取暖可以如此省心、省事儿、更省钱。


项目信息
品牌/广告主
美的厨热电器
美的厨热电器

营销机构

Creative Agency 创意代理商
R&B 共振体
R&B 共振体
Digital Agency 数字代理商
R&B 共振体
R&B 共振体
Full-Service Agency 全案代理商
R&B 共振体
R&B 共振体

参与者

 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)

    代理商
    R&B 共振体

    R&B 共振体

    广东 广州

    广州市越秀区沿江中路313号康富来大厦25楼