是那种第一眼看有点东西，第二眼看果然有东西的片子~
《关键时刻》
最令人期待的2023就要过去，在人人追赶进度、上交答卷的年末节点，我们为联想ThinkPad打造一支观念大片《关键时刻》。短片直面社会大背景，用各个层面的社会议题拉开叙事，印证了时代交锋的临界点上，品牌坚定以思考为启示，更新思考的大主张。
这是个关键时刻
很多人都在思考、斟酌、揣测，陷入沉思
世界的思考，比任何时候都用力
你知道，这样的时刻一再出现过
粮食和蔬菜在思考，炮火和花朵在思考
大气候和岛屿在思考，火星和新生命在思考
到处都是答案，根本停不下来
如果桌子两边端坐着惯性思考，问题就不会在这张桌子上解决
我们也没有机会重回一条河流，重做一次决策，让一切再向前
过去的答案，回答不了今天的命题
关键时刻，关键是要更新思考
站在树下，走在湖边，或去到彼岸
思考有两次，一次是思考问题，一次是思考本身
是时候了
以思考·更新思考
为什么是关键时刻？
年度歌单、年度问题、年度新闻各大盘点到来时，时间再次把我们推到转折点上，但是身边大大小小的变化提醒我们，今年不一样：所有寻常不寻常的命题集中爆发，世界还在被加热、加速，而未来晦暗不清，转折在今年或者不只是一个时间单位，更像一种社会性、历史性时刻。它充满了不确定的畸变张力。
在这个时刻，我们如何思考如何做，将决定明天的一切。
作为Think的大IP，ThinkPad在过去三十多年里，各个时代的分界线上，一直站在前沿，在大的命题上，为全球用户更新着思考。当下，无疑也是品牌出现的重要节点。
我们把这些重叠在一起的重要时刻称为“关键时刻”。
在关键时刻，找到品牌的关键角色
在当下人群中，我们见过各种各样的思考者：在飞机小桌板上继续敲键盘的人，在窗前苦思冥想的人，在深夜办公桌前泡一杯热茶继续探究的人，带着孩子出去玩却突然陷入沉思的大人。多数时候，我们也是其中的一个。
世界的思考从未如此用力，焦灼又独具魅力。
而作为高端笔记本界的老大哥，ThinkPad以“生产力工具”出名，因为耐用、抗造成为用户最坚挺的伙伴，Thinker的经历和ThinkPad一直在一起。
就这样，一种充满当下感的思考状态，一个被用户赋予灵魂的产品，成为整部片子的叙事主体。
拟人，拟人，还是拟人，产品就是当下的思考者们
在短片视觉创意上，我们借助第三方视角，让ThinkPad在画面中始终作为主体身份出现。
前景或中景，在每一个思考的重要时刻，用状态和场景的变换触发情绪，ThinkPad拟人化地成为一个人群中孤独的思考者，在纯粹的视觉创意下，营造一种思考的张力。
无论是在大火、大雪、大雨中，“坚定的思考者”被炮火攻击、被雨水浸泡、被礁石围起来，依然沉默、继续思考，与大环境形成强烈的视觉反差，让看片子的人会疑惑：这是产品还是一个思考者的分身？
整部片子，尽管处处不见真实的Thinker，但总能感到处处都是Thinker，一个沉默的ThinkPad，就是当下焦灼的思考者。
一支隐喻最多的广告，把彩蛋埋到片子的每一处
这是个关键时刻。
从开篇的时钟走针，马上12点即将到来，片子被一种扑面而来的当下感、真实感拉满。
你知道，这样的时刻一再出现过。
困在车流里的ThinkPad，是个体思考的困顿时刻，也是整个社会的困顿时刻。
我们也没有机会重回一条河流，重做一次决策，让一切再向前。
紧接着，象征河流的人流在雨中穿行，是创作者们对于时代洪流的具象演绎。困顿在其中的思考者，被大雨淋湿，却毫无办法。
过去的答案，回答不了今天的命题。
当西西弗斯的大石头球猛然被推下，象征了一种临界点的“脱钩”，而产品恰到好处的拦截，回应了文案旁白“过去的答案，回答不了今天的命题”。
关键时刻，关键是要更新思考。
过去的思考，可能就是问题本身，过去的答案也不那么灵了。
内心的焦灼，世界用力思考的外化，在燃烧的房子前被推向转折，房子的结构被烧毁，思考的惯性、束缚也一起被烧毁，回应了忘掉答案，更新思考的迫切和彻底。
站在树下，走在湖边，或去到彼岸。
东方的杏树，西方的瓦尔登湖，大西洋的对岸，代表了不同的思考状态、不同的立场需要融合，需要新的视角来更新，才能在纷乱的谜团中找到新思考的线索。
思考有两次，一次是思考问题，一次是思考本身。
满是屏幕的艺术装置，是不确定的时代，不确定的当下，穿过当下，穿过问题，始终坚定往前的尽头，是思考本身在迭代，在重新更新，是时候开启第二次思考了。
以思考更新思考，产品点题出现。
整场拍摄，风、雪、雨、炮火和大兵、船只和河流，都是实景，一种临界点的内在涌动感，在影片最后被一种开阔的哲思所替代，西西弗斯们不一定会被解救，但或者可以有所启示。
当时代转折，终究是落到个体，这是我们的关键时刻
这一年，时间像箭一样朝我们飞来，最令人期待的2023，也射来了一个大大的句号，我们好像还讲不出辞旧迎新的话来。
这一时刻，我们也开始觉得见证历史不是什么稀奇要紧的事，反而一块属于自己的时间碎片，也包含了太多历史的重量。在这样的一个关键时刻，我们与其期待一个完美的过去，不如就重振信心，正面应对，站上不同的位置和旷野，重新思考新的一年。
无论如何，祝我们都能拥有新的视角、新的思考。
最后，《关键时刻》不是某个人的作品，它属于曾经意识到这是个关键时刻的所有人。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
联想ThinkPad在过去数年的传播中略显低调，需要找回原本的行业话语权和高端调性；而在人人追赶进度、拒绝说理的年末，如何突出重围发声，是本项目的两个课题。
我们希望重新找回联想ThinkPad的高端调性，重拾思考的IP。
【洞察与策略】
过去一年，所有寻常不寻常的命题集中爆发，世界还在被加热、加速，而未来晦暗不清，转折像一种历史性时刻，充满了不确定的畸变张力。
作为Think的大IP，ThinkPad在过去三十多年里，各个时代的分界线上，一直站在前沿。当下，无疑也是品牌出现的重要节点。我们把这些重叠在一起的重要时刻称为“关键时刻”。
【创意阐述】
在关键时刻，找到品牌的关键角色：世界的思考从未如此用力，焦灼又独具魅力。而ThinkPad向来以耐用、抗造成为用户最坚挺的伙伴，就这样，一种充满当下感的思考状态，一个被用户赋予灵魂的产品，成为整部片子的叙事主体。
拟人手法的强大张力：在短片视觉创意上，我们借助第三方视角，让ThinkPad在画面中始终作为主体身份出现。前景或中景，在每一个思考的重要时刻，用状态和场景的变换触发情绪，ThinkPad拟人化地成为一个人群中孤独的思考者，在纯粹的视觉创意下，营造一种思考的张力。
文案旁白的强烈思辨性：直面社会大背景，用各个层面的社会议题拉开叙事，最后以哲学思辨的半开放式写法，使思考不仅呈现在表达上，还呈现在写作手法上。
【结果与影响】
视频最先在联想官方视频号发布，点赞量破1.3万，触发大量转评赞互动；同时该片文案被各类公号引用、传播。
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