淘宝生日礼:每个生日快乐,都是因你快乐

新年,新一轮的生日又开始了,不论你的生日是远是近,先来看看这个视频。

生日因你而快乐


一起过个生日的brief

年底,我们收到淘宝的brief:淘宝上线「生日礼」产品功能,会在用户生日当天送出一些福利与惊喜。

我们要在新年,把这件事情告知给大家。

虽然新年是一个很好的传播节点,但大部分人都不是在新年过生日,该怎么唤起他们过生日的情绪?

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一起过生日的人

我们发现生日最重要的,不是礼物、不是蛋糕、不是仪式感,而是那些「陪我们一起过生日的人」

生日的快乐,是因为在这个重要的日子里,有他们陪在身边。而过去,淘宝作为提供生日礼物的平台,参与和见证了大家许多个快乐的生日。未来,淘宝也想和朋友、家人一样,为你送上一年一度、准时抵达的祝福。

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一起过生日的那些年

第一个生日,是家人的头等大事

七八岁的生日,是总有新裙子穿和长长的长寿面

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最中二的生日,是同学给的,是想忘也最难忘的青春

毕业那年生日,是闺蜜送的人生第一双高跟鞋

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刚工作那年的生日,是同事预谋的惊喜

独居的那个生日,还好有猫咪的陪伴

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后来朋友多了,生日是一起疯到天亮

一起过了三个生日,他说以后都要一起过

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一份福地祝福送给生日的你

最后,还有一颗小小的彩蛋:我们找了国内大大小小的、有着吉祥寓意的车站路牌,对应关于健康、事业、爱情、好运等各种各样的生日愿望。然后根据收集到的不同愿望类型,在当地为1月1日生日的用户投放了祝福的广告牌。

希望能将这份专属的祝福送达给寿星们,借由这些福地的好运,祝他们心想事成。

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创作名单

品牌方:淘宝
创意代理:中好
制作公司:必火制作
导演:陈立言

创意团队
CD:何小白
ACD:嘘嘘
Copy:噗通、Fannie、小胡、月饼
Art:刘阳、海豹、番茄、贺贺
Account:Chris

项目信息
品牌/广告主
淘宝
淘宝

营销机构

Creative Agency 创意代理商
中好 上海
中好 上海

参与者

 
专访:触动百万人的《迷失钟表》,是怎么“磨”出来的?

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推荐评论

大胆的海胆
杀马特的画面太中二了
2024-01-08举报

全部评论(5条)

  • 刘大徽
    这次的中好,只是中间的好;
    两个核心问题:
    1、用一个长视频讲一个小点,并且没有讲清楚;其实15s就可以说清楚;
    2、你们说过生日最重要的是那些「陪我们一起过生日的人」,但是你是淘宝呀,永远无法替代你视频里的那些人;
    看视频的时候想到的点,分享一下;365天每天都有人过生日,反而是在年边这样的大环境下的生日最容易被忽略;而淘宝的生日礼最佳的受众应该就是那些被忽略生日的人吧,没有人能够拒绝“被全世界忽略,只有你记得”的感动;所以完全可以做一个有针对性的生日祝福;
    另外提一下小点子,线下做个投放,输入名字只祝你生日快乐(类似户外大屏的广告祝福
    2024-01-09举报
    两杆大烟枪
    好鸡肋的功能,只能说广告公司赚麻了
    2024-01-08举报
    笔墨伺候
    盯着手机等零点,拷问男朋友“今天是什么日子”。成功让我窒息到
    2024-01-08举报
    西西
    双旦做生日营销 有点意思
    2024-01-04举报