《发光的石头》
“李杜文章在，光焰万丈长。”
唐诗宋词，光耀古今，千百年来，照亮中国人的生命。
诗，是从诗人心里发出的光。
写诗的人，就像天上闪亮的星辰。
2023年，银联诗歌POS机公益行动进入第五年，中国银联携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益组织-是光诗歌，从天上摘下一颗“诗歌之星”，落放在云南昌宁县漭水镇海拔2400米的天堂山草甸上。
这是一颗8米高的巨石，在暮色中散发着温暖的光芒，巨石上有“大山里的诗歌节”几个大字。
内壁上刻满了山里孩子们的诗，就像古人的摩崖石刻。石头以其不朽，正是诗句最佳的归宿。
草地上还散落着许多小“星星”，也刻着孩子们的诗句。
大山里的孩子，粗粝、沉默，就像一颗颗无名的石头，不被看见。
但当他们学会了写诗，内心被诗意点亮。
石头就发出了耀眼的光，照亮自己，也照亮世界。
如果说银联诗歌POS机公益行动此前的工作，是让山里孩子的才华被城里人看见。
这一次，我们来到小诗人的家乡，为他们办一场“大山里的诗歌节”，将山外的善意传递给大山里写诗的孩子，也让他们身边的人看见孩子们被遮蔽的光芒，肯定他们的才华。
12月23日下午6点开始，新华社客户端和官方微博账号对“大山里的诗歌节”进行了直播。
由帆船奥运冠军徐莉佳担任嘉宾主持，在发光的巨石前，漭水当地的小诗人们唱起悠扬的诗歌童谣。
一个接一个地为大家读诗，这些诗简单、质朴，充满奇思妙想，又饱含着动人的情感，都是当地开展诗歌教育以来他们自己的作品。
孩子们的诗，深深打动了在场的每一个人，包括他们的父母、亲友和附近的村民，也感动了直播间里因诗而聚的3100万人。
这些感动汇聚成无尽的善意，将有力地帮助当地实现诗歌兴村，以文化为乡村振兴铸魂。
在诗歌POS机捐赠一元，打印出的POS单上还可以读到更多孩子们的诗。
诗意与善意的循环，继续生生不息。
发光的不止诗歌，直播现场还请来了昌宁剪纸非遗传承人。
昌宁本地茶艺师和当地苗绣服饰歌舞队现场表演，这让诗歌节不只是一场公益活动，也是一次难得的文旅宣传。
诗歌节结束，“发光的石头”将作为群山之中的一座石头山，留在天堂山的草甸上，是傍晚村民们载歌载舞的广场，也是放牛牧羊时挡风避雨的房子，更是天地间一本不朽的诗集。
5年来，银联公益步履不停。
中国银联携手中国宋庆龄基金会，从一张小票、一条长河到一座长亭、一块石头……
在安徽、河南、四川、新疆、云南等地的400多所山区学校，开办了100多场诗歌课堂，累计帮助超过7000名山区儿童接受艺术素质教育。
收集诗歌6000多首，出版了诗集《大山里的小诗人》，并邀请小诗人现场签售。
第一座银联公益图书馆和114个公益图书角已在安徽金寨投入使用，每一分善意，都会让这个世界多一点诗意。
欢迎大家踊跃留言（可写下你心里的诗），我们将于1.17日在评论区抽取5位幸运的小伙伴，送上银联诗歌垫。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
首席创意官：黄海波
创意合伙人：石头
创意总监：李猛
创意总监：唐诚
品牌副总监：周爽
文案组长：王齐
文案组长：张伟
美术组长：黄婕
资深美术：马俊驰
资深品牌经理：任慧丰
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
银联诗歌POS机公益行动进入第五年，中国银联携手中国宋庆龄基金会、乡村诗歌教育公益机构“是光诗歌”，继续以诗歌为媒收集善意，传递诗意。
这些年来，诗歌早已成功走出大山，被世人看见，但小诗人的身边，依旧有着许许多多的不理解。过去，我们走出大山，让山里孩子的才华被世界看见；今年，我们回到大山，让山里孩子的才华得到身边人的肯定。
【洞察与策略】
每一个满腹才华的孩子，都是一颗赤诚发光的金子。但金子也可能被尘土掩盖光芒，被忽视、被埋藏。
在中国古代，诗人用摩崖石刻的方式记录诗歌文字,这些才华被篆刻在普通的石头上，石头又作为才情的载体延绵数百数千年为后世看见。
【创意阐述】
我们在中国云南这片孩子们热衷写诗的热土上，立起一块高达8米的巨石。效仿古人把山里孩子们的诗歌刻在石头上，用摩崖石刻的方式记录他们的诗歌才华。利用灯光让石头也能发光，照应中国谚语“是金子，总会发光”所表达的意涵，用孩子们的才华点亮整座大山。
同时，我们也携手新华社在其官方微博、客户端对本次活动进行了公益直播，以发光的石头作为舞台的核心背景，举办了一场大山里的诗歌节，让山里孩子的才华被更多人看见。
【结果与影响】
「发光的石头」一经落成，便成为当地热门打卡点，无数山外的游客慕名而来，大山里的村民们也被吸引关注，大家都惊叹于孩子们如金子般可贵的才华。
活动直播累计观看量3100W+，超589家全球权威媒体广泛转载报道。埃菲社、雅虎财经、美国广播公司、哥伦比亚广播公司、福克斯有线电视网、日本共同社、韩联社、日本《每日新闻》、《朝日新闻》、韩国NAVER等，覆盖境外读者3.5亿人次，让世界看见大山里孩子们的才华。
「发光的石头」装置也在活动结束后，永久留在了大山中。现已成为当地文化活动的重要场地，让源源不断的才华持续发光。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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一个不起眼的石头，却成为了传递情绪与让大家关注大山里孩子的媒介。极强的挖掘力与情绪渲染 -
个人很喜欢 洞察 形式 调性 拍摄执行等方面都很好，我在想 如果这个石头做成床头灯 我应该会买 灯上写着山里孩子的“诗” 上面有个二维码 我睡前可以扫一下二维码给这个孩子发一些信息 希望他可以收到 过段时间可以收到他的回应 我想我应该会捐赠 或者有机会去看看他 -
用来自天与空的创意，去扎根进土与地里，而不是一味天马行空，这才是行业最期待的天与空的样子 -
IP型项目的第五年，场景转移到大山里，虽然少了强线下人流，但整体立意和社会意义还是较为温暖打动人心。 -
具有诗意的公益项目
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延续了诗歌IP一直以来的治愈感，与公益行动的结合紧密，执行完整。
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有意义的公益活动 -
概念新颖，是一次很好的时间营销 -
用一个简单的方式，将装置巧妙融入环境，很好的表达了概念。 -
很有诗意的作品 -
场景融入自然，却又没有淹没在自然中。 -
作为诗歌POS机的第五季，的确在创意和内容上都有很大的挑战，既要延续又要新意。但作为普通消费者或许不会像追剧一样去看系列的传播内容，但看这一季跟银联的关系有点弱。 -
石头这个元素找对了 -
一个好的品牌营销事件是有生命力的，可以不断持续，不断创造。大山里的诗歌节是一个好的品牌营销IP，未来挑战在于形式不断突破创新。 -
银联Pos机的线下展览已经延续多年，今年兼具了公益和文旅属性，可以继续再开发探究更多的场景结合。绝对是一个值得也有空间再创高峰的IP项目。 -
一个大创意难以坚持，而每年都有新的创意其实更难，虽然今年的创意不及之前，但依然是非常了不起的～ -
形式感很好 -
鼓励长期做这种有意义的活动 -
执行得很好，但感觉离公益初心越来越远了
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很佩服这个公益行为持续了那么长时间。但互动场景确实没有特别创新的地方。 -
其实创意本身是好的，但和银联POS机的关联有点弱 -
创意水品有内涵，但是互动能力弱。不合适互动场景类奖
技艺单元-文案类
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孩子们的才华点亮文案，创意也很好延续了诗歌POS机这一营销IP主题，利用“摩崖石刻”的表达形式，将孩子们如金子般美丽的诗词放大，是文字该呈现的样子。 -
石头是坚硬的，但发光的是石头是柔软的，刻上了孩子们语言的石头更能戳中我们内心柔软的一块儿。我们对孩子们的语言总是更加包容，所以我们更愿意称那些语言为毫不修饰的“诗歌”，纯净、自然，如同大山里的石头一样。更为可贵的是，这块儿充满诗意的石头成为了一个永久性的装置留在了大山里，或许能够点亮更多的孩子。银联的pos机诗歌公益，还未看到现象级的出圈爆款，但持续的做，慢慢也被更多的人知道。我们需要爆款，也需要细水长流的品牌滋养。 -
轻松有力量的文案，确实能让好的项目加分
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每一顆大山裡的石頭，都會是將來時代的硬氣！ -
好意象，仿佛这一颗颗石头有了眼泪、倔强和说不完的故事。一个命题，每年持续提出更好的答案，值得嘉奖。文案类别的题外话，如果是一颗颗真正的小石头，漫山遍野，镶嵌微光，好像夏日森林里的萤火，似乎与文案更相得益彰。 -
延續核心概念，但能持續創造新意很不容易，文案洞察入心
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文学性优异，而过于突出的文学性一定程度削减了文案需要承载的价值观的主体性。 -
把山里的孩子，比作石头。单论文案的技巧，这段Manifesto的完成度挺高的，情感真挚，文笔精巧，写法上也不落窠臼。 -
《石头是一座最小的山》—— 不当作文案，仅当作诗来看，也是一首精巧小诗。 但再好的诗不一定是好文案，恰巧，这是一篇写给诗的文案。 -
有概念，有观点，有情绪。 -
小小的落点，带出满满的情感。
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不歌颂苦难，而是创造美好。
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诗歌这个IP，文字质量始终在线，希望还能看到更多生命力 -
虽然不是什么惊世骇俗的好创意或好文案，但胜在质朴打动人。 -
整体铺陈不错，有感染力，从石头拔高到“发光”时还可以更巧妙。奖项给到孩子们的诗。无论是谁写的，那些诗都轻盈舒服。 -
银联的诗歌节已经成为一个IP，而这次发光的石头让其更加有了记忆点。孩子们的诗依旧动人且引人深思。但记忆更加深刻的还是在表现形式上。 -
不错
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创意动人，温暖治愈。但感觉实际落地的大山诗歌节很难辐射更多人参加，无论是地点、活动方式、邀请的嘉宾等设计都有些局限。
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文案很诗意很治愈，作为公益片非常棒 -
发光的IDEA，让创意出挑了，也期待看到对银联品牌的传播助力。
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诗歌只是一种形式，表达的是情感，跳出形式，忠于情感就是好的诗歌
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制作水准保持着一贯优良水准，按年坚持同个项目想来不易。 能在浮躁环境下慢下心来欣赏，但也略显疲乏。 -
有童趣，简单，温暖，治愈
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创意点不算新颖，但整体内容很有温度和厚度，看起来更偏向公益项目，营销的内容占比不多。 -
依旧为孩子们的创作点赞，但是延续了这么多季，很难复刻当时的经典了 -
非常繁复的一个创意。
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石头系列，较之前的长城系列，感觉从诗歌的角度并没有变得更好。主要原因是陷入了对「石头」这一概念，而使得整体有些僵硬。
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