2024的钟声已经敲响，
新年愿望许好了没？
点开视频, 一键查收2024最强好彩头
自我放飞版
2023的跨年，该怎么跨？
2023这一年, 你过得怎么样？如果不出意外, 我想大多数人都会给出同样的答案——
嘴上喊着“躺平摆烂”，行动起来却变成了“卷生卷死”；扬言要做“松弛的成年人”，实际上却是“拼命的特种兵”；没人再去讨论“996”是不是福报，因为在降薪和失业面前，还是“活下去”比较重要。
2023，是开启了“困难模式”的一年。
而这样的一年过到了结尾，一份份“年终总结”又为我们送上了一记重击：
消费降级了一年, 却依然没存下什么钱；好像每天都在疯忙, 却没完成什么目标；看似其乐融融的氛围, 其实是每个人的兵荒马乱。
展望新的一年，我们不再像从前一样，信心满满地给自己立下一堆flag，而是开始将自己的诉求寄托于更神秘的“外部力量”——烧香、求佛、带串珠，星盘、塔罗、买水晶…… 在一个不确定的时代里, 再多的鸡血, 也敌不过转运的玄学。大家实在太想听到好消息了。
相比于煽情地写一篇年终寄语，或是理智地做“时间的朋友”，我们还是想要选择一种“内耗最低”的方式，来完成这场跨年，不去做再多的盘点，一切朝前看。2024会不会好，也许我们依旧没有答案，但至少在2024的开头，我们真心地希望每个人都能收获一份好彩头。
当然，找到了社会情绪的心智切口只是第一步，还有一个很本质的问题亟待解决：
好彩头和蒙牛的关系是什么？
虽然蒙牛品牌方在跨年这个命题上给足了空间，但依然有几个基本任务框定着我们的思考边界：
1、“要强”作为蒙牛一直以来的品牌主张，依然需要保留，并且要完成新的诠释与表达；
2、 创意要贴合蒙牛作为“乳品”品牌的特性，场景和故事要有合理的品牌角色作为支撑；
3、 在以往只聚焦母品牌的沟通策略之外，是否能找到理想的方式，加入蒙牛旗下各大品类的角色，让这一次传播更加有效和整合。
带着更明确的思考方向，我们逐渐找到了策略的突破口——蒙牛作为乳品品牌，和我们的健康息息相关，而在一个越来越卷的时代里，最大的好彩头，其实就是我们的健康，毕竟这是一个众所周知的道理：好身体，才是革命的本钱！
“健康”作为抓手，成为了解题最关键的那把钥匙，对于“要强”的诠释似乎也变得迎刃而解：以往蒙牛的“要强”总是带着一种“刚硬”或是“励志”的底色，不免会与消费者产生一定的心理距离，而当蒙牛把健康作为一份好彩头送给每个人时，要强也从一份“对自我的要求”，变成了一种积极的心理暗示。
我们的slogan也由此确定——这个跨年，蒙牛祝你“开年要强”，也为你送上“健康好彩头”！
简单点，祝福的方式简单点
扫清了策略端的所有障碍，我们一头扎进了创意的发想：围绕着“健康好彩头”的核心概念，我们该如何对2024的“好彩头”作出具体的诠释？
这取决于大家最想要什么。
每个人都一定在2023遇到了各种难关和考验，甚至很多人还在这一年进入了人生的低潮期和变动期，所以我们对于好彩头的诉求，并不是“发财暴富”这么直白，它应该带着“否极泰来”、“时来运转”的意味，让所有不好的、负面的通通退散，美好的、正面的马上到来。
带着这样的标准，“翻盘！” “逆转！” “关关过！” “顺风顺水！” 一个接一个从大家嘴里蹦出来，虽然简单直白，但想必说出了绝大多数人的心声。
关键词有了，可画面该怎么呈现呢？这时所有人都不约而同地打开了自己的表情包，一波波网络热梗图迈着整齐的步伐走向我们走来，在名为“认真聊idea” 实则却是 “快乐刷小视频” 的过程中，我们有了一个惊人的发现：这些民间牛人做的“牛”事，不正好和我们想要的好彩头达成了一种完美的对应？！
（因版权问题无法一一展示，但相信5G冲浪的大家看了片子脑中一定会浮现出牛人原型！）
是的，idea的雏形已经诞生，简单直白的祝福语，魔性洗脑的热梗图，决定了这是一支节奏拉满、短平快的欢乐小片，但是说到快，能有多快？这时Kama一语惊人，“咱们要做一支中国版的《马赫打工》！每一篇都是一镜到底！” 语毕，现场的所有人都兴奋了起来。
兴奋归兴奋，我们都没忘了还有一个问题没有解决：“如何在母品牌之外，融入旗下各大产品线的角色？” 答案也很简单，当然是让每个产品的品类，都对应一个好彩头祝福咯！说起来简单，但是真正要在逻辑和创意呈现上做到完美的连接，着实是一个难点。
考虑到每个小篇章的长度以及场景、人物动作的合理性，我们没有选择让主角去喝奶，而是通过文案的方式，让产品的RTB与画面创意梗达成完美的融合，同时各个产品线的TA、使用场景也都在每个篇章中得到体现，看似脑洞横飞，实则是在逻辑上的反复打磨与推敲。
产品的逻辑打通，各个篇章的具体创意也很快被确定——
纯牛奶主打强壮体魄，所以场景设定是青蛙玩偶在跨栏比赛中一骑绝尘，以强壮体魄重新定义了比赛的终点，是牛蛙，更是牛哇！
酸奶品类聚焦蒙牛 “鲜酸奶”，主打活力，而魔性翻单杠的大爷便是对 “活力” 最好的诠释，从一个人翻，到六个人翻，最后直接翻上了天，生动演绎了 “活力嗨翻天”！
每日鲜语作为蒙牛鲜奶品类的主推，主打一线城市的年轻高端人群，那么这篇我们就聚焦职场，在人满为患的上班路上，让一位干练的女白领演绎步步生风，迈向高阶！
奶粉品类主打增强骨力，TA是中老年人群，因此我们也将主配角锁定在大爷和阿姨身上，用一只巨大的呼啦圈来体现大爷筋骨的强健与柔软，而从老年一下子变成青年，是对于“逆转”神来之笔般的呈现，逆转了时间，也逆转了局势！
冰品篇主要聚焦年轻人，主打快乐，所以我们就把场景设定在学校里，当台风天来临，所有人都在逆风中行走时，只有一个吃着蒙牛冰淇淋的男生，顺着风顺着水，一路快乐到起飞！
最后奶酪棒TA主要是儿童，我们将故事设定在小孩子学跆拳道的课堂上，一个小女孩用“铁头功”上演了一出“少年神功”，本篇也作为整个系列的最后一篇，用“开好头”的祝福，祝大家的2024都能开个好头！
我们希望以一镜+手持感运镜的方式，最大程度地呈现出一种“纪实感”，10s一篇的魔性短视频，也将观看的成本降到了最低。这里也要感谢齐天佐导演，用他经典的“齐式脑洞”让每个篇章的精彩度都更上一层楼，营造出了一份极具“魔幻现实感”的视觉奇观。
幕后花絮：新年“好彩头”表情包已出炉
从测试到拍摄，一镜到底的创意的确给拍摄制造了不小的难度，每一个运镜、每一次调度都需要十分精准的完成，而天马行空超现实的画面，更依赖高强度高质量的后期。虽然难关重重，但正如片中所说的“关关跨，关关过” ，最终片子的顺利上线就是我们2024最大的好彩头，新的一年一定否极泰来，时来运转！
齐导呼啦圈亲自上阵，精准诠释中国男人要强腰更强
最后，这支TVC已在全国各大电梯间以及蒙牛抖音、微信等官方账号全面上线，希望大家在等电梯、刷手机的片刻，在不经意间就能与这份幸运的祝福撞个满怀。不需要太多的思考，只盼你能会心一笑，让过去一年的好与坏都翻篇，收获开启2024的信心与能量！
祝大家跨年快乐～！（咱们CNY见）
数英奖案例展示
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创作企业名单
创意代理商：KARMA
制作公司：观池
创作人员名单
首席创意官：Kama
客户总监：喵子
资深客户经理：Seal
创意组长：88
资深创意文案：竹子
资深美术指导：加班侠
美术指导：汤汤
公众号排版：fifi
导演：齐天佐
监制：李靖
执行监制：luoluo 高安琼
制片：周毅、侯劲松
制片组：王智强、周正
执行导演：高高、Ash
摄影指导：闸北皮特
美术指导：孙正初
灯光师：Cooke文
数英奖参赛项目说明 - KARMA 颉摩广告 上海，创意代理商
【背景与目标】
2024年跨年期间，蒙牛希望进行一次品牌发声，结合当下的社会情绪，输出一支符合跨年场景的TVC。希望突破以往只聚焦于母品牌的沟通策略，引入蒙牛旗下各品类的产品角色，通过直接、有趣的方式，为一直以来的品牌主张“要强”注入新的诠释与表达。
【洞察与策略】
对许多人来说，2023年是开启了“困难模式”的一年。展望新的一年时，人们不再像从前一样，立下满满的flag，而是开始将诉求寄托于“转运的玄学”。每个人都希望能在在新年收获一份“好彩头”，也为接下来的一年开个好头。而蒙牛作为乳品品牌，和我们的健康息息相关，而在一个越来越卷的时代里，最大的好彩头，其实就是我们的健康。所以，在这个“人人都想得到好彩头”的跨年之际，蒙牛要祝每个人“开年要强”，更为大家送上一份“健康好彩头”。
【创意阐述】
结合2023年的社会情绪洞察，我们将6个带有“否极泰来”、“时来运转”意味的短语，作为好彩头的祝福，送给每一个消费者。每一个6字的好彩头祝福，都通过一支10秒的小短片，进行生动有趣的诠释。同时在每一支视频中，融入蒙牛不同品类的产品，将画面创意与朗朗上口的产品卖点进行融合，以脑洞横飞的“无厘头”风格进行演绎，在最短时间内，吸引眼球，传达产品信息。
【结果与影响】
分众重点市场17城高频渗透，累计覆盖37.4亿+人次；
央卫组合地方声量曝光，累计覆盖人次93.3w+；
双微一抖平台视频播放1.3亿+次，互动15.5万+次，曝光1.5亿+，累计点击424.2万+；
提升品牌喜爱度+10.58pt，品牌态度+9.36pt，购买意愿增加4.49pt。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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无 -
很洗脑，幽默轻快的节奏很符合当下的观看习惯，蒙牛的品牌角色与“要强”的关键词也结合的较好
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够癫狂，就够有趣
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要这么巧妙的结合到这么多产品与创意无缝衔接，太不容易了。推荐各大电梯LED屏封闭空间无限播放 -
干脆，洗脑，在越来越多人努力讲宏大的态度和故事时，用轻巧的概念，更能让每个人忘掉过去的一年，用轻松的方式向前看，给新的一年开个好头。 -
单点爆破的典范 -
又猛又牛，节奏无敌。
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哈哈 无厘头跟意想不到，不用消化太多，看就完事了
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简单直接还有趣
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很日系无厘头。有的时候简单好笑就很足够了，生活那么辛苦，多点乐子，又是积极向上的，何乐不为？ -
很巧妙的把大众运动和开年要强结合 -
很好！深入文化角落，同时又无厘头有趣。 -
创意很赞，很洗脑。和蒙牛品牌的相关性除了“喝牛奶健康”和口号喊一句“要强”外，理论上还应该有更多的阐释。 -
有时我也会想，这样的广告都是谁喜欢看的呢
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一支节奏拉满、短平快的欢乐小片 -
硬广还能这么做，洗脑也洗眼，脑洞很大，执行很强。 -
把无厘头进行到底 -
简单直接带着病毒效果，记忆拉满。不用复杂的代言、不用大场景的搭建，很机智的传播方式。 -
短视频不飞什么时候飞？ -
魔性地把RTB自然融合了 -
如何表现「要强」，这一次蒙牛把祝福和「民间奇人」的小视频感觉变成了 TVC，并且通过传统媒体进行投放，反而在社交网络上形成了很大的声量。是品牌年轻化的很好的尝试。 -
创意有趣，魔性洗脑很“要强”，作为2024开年短片，节奏明快，简单直接，信息入脑。
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够魔性够洗脑，新年好彩头的概念很清晰，但产品信息呈现得有点太快 -
特定的时间：开年； 特定的传播阵地：梯媒 特定条件下的好作品。 -
执行很棒
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为oldschool但依旧可以创新出彩有效果投一票。 -
要强，很洗脑
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普通病毒视频。 -
够夸张，但还不够好笑。 -
过于无厘头了
技艺单元-视频制作类
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还行
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很魔性的片子，节奏感也很棒，短平快但记忆点很深
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很有趣的视频制作手法，为创意很好地加了分。 -
fun -
创意与节点的清晰结合很好，也很好的带出了品牌与产品 -
不错
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Drama在国内还得看 KARMA，落到产品和利益点的脑洞，很多时候一不小心就“反转”变“翻车”。
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好彩头好有趣，看似不讲道理，但又有哪一句春节祝福是讲道理的呢？ -
很无厘头！ -
创意挺好的，制作上怎么说呢，一般吧
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“土味”但令人印象深刻，魔性简单也很乐观
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技术运用娴熟，设计巧妙，增强了作品的吸引力。 -
虽然有点简单粗暴，不过也符合电商的简单热闹。 -
有趣，能一直看下去 -
无
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创意表达清晰，执行上看似不费力但实际难度很大。成片的效果够洗脑，导演的基本功扎实
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很棒的创意，魔性
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好玩到留下印象
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直接又有趣 -
666你是懂夸张的 -
影片色调极具年代感，给观众很强的代入感。但是其他内容比较常见，缺乏亮点。
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项目精准捕捉了社会情绪和消费者心理，利用人们对新年的美好期许，打造了一系列富有感染力和传播力的内容。同时，通过整合蒙牛旗下各大品类的产品角色，实现了品牌资源的优化配置和高效利用。
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创意比较常规，执行完整
专业评分
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