10万人的旅行表白，旅行+抖音到底怎么玩出新花样

数英评分

收藏评论

举报 2018-05

扫描,分享朋友圈

每年临近“520”表白日的时候，各种表白套路就开始在网上流行起来。然而今年，纵然网上有100种表白套路，就服这一种——携程旅行与抖音联手的#520旅行表白套路挑战赛——在最火的短视频平台上，用时下最火的人气偶像乐华七子帅气的贴纸，解锁各种表白姿势，与达人一战高下，想想都让人迫不及待。

作为在线旅游行业与抖音的首次深度合作，#520旅行表白套路创下了抖音上品牌挑战赛的超高参与记录。这也成为OTA行业与抖音合作的一次教科书式的案例，此次良好的效果，也开启了在线旅游行业与抖音合作的无限更多可能。

携程此次#520旅行表白套路的目标，是在中国的国民情人节，把旅行与表白联系起来。携程自2017年4月起就与乐华七子达成了合作，这次活动为了吸引用户的参与，更是“祭出”了乐华七子形象的创意贴纸，展示他们最帅气、阳光的一面。为了配合520充满了爱意的节日氛围，贴纸还特意选择了少女心十足的马卡龙色和让人一眼就懂的爱心形象，并配上一颗跳动的心，成为年轻人的“表白神器”。

同时，为了扩大挑战赛的影响力，最大程度地覆盖和吸引用户的参与，引爆话题，活动邀请了多位抖音达人，如彭十六elf、刘宇、Tender黄梦、薛老湿、露啦嘞、羊羊羊…… 参与和引导这个话题。每位风格迥异，在各自不同的圈层里有很大的号召力，他们根据各自的特点创作视频，带动不同圈层用户的参与，最终实现全民话题引爆。

例如，专业模特出身的高颜值美妆达人彭十六elf的创意是在邀请心上人一起旅行，并在梦境中真的来了一次和人牵手游各地的旅行。

薛老湿是抖音技术流第一人，他的创意是在视频中加入较多的运镜手法，向女朋友告白，通过携程带女朋友一起旅行。

达人创意十足、风格迥异的视频上线后，很快引起了用户的兴趣和青睐，用户被这种新颖的表白方式所吸引，踊跃参与到挑战赛当中，在抖音上掀起一波表白热潮，用户用520旅行表白贴纸，纷纷向身边喜欢的人、偶像表白，连汪东城等明星受到这波影响，也自发地参加这次挑战赛，其火热程度可见一斑。

携程品牌营销总经理黄维倩则认为，无论是文字、图片，还是视频时代，记录与分享旅行源于用户自发的需求，旅行与短视频本就有着天然的契合度。“此次活动结合了大热的乐华七子与520甜蜜主题，初次尝试通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户，效果显著，为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路径。”