华为Nova 12系列：携易烊千玺，奏响蓝色乐章
每一年的12月，都是各大品牌推陈出新、展示新品的最佳时机。
在这个岁末翻新篇的季节，华为也迎来了全新一代华为Nova12系列的盛大上市。
如何在年末营销混战中突出重围，有效借助代言人易烊千玺影响力，提升消费者对新一代华为Nova12的认知？
请看TVC
华为Nova系列一直以年轻人的需求为目标，致力于将时尚、高颜值、强影像力、优质用机体验的好产品带给消费者。
华为Nova12系列的上新，更是一次全面的升级：
时尚属性升级、影像能力升级、综合用机体验升级……
无论从哪个角度上看，这都是一款系列内更为出色的产品，正好可以给年末的大家一个欢庆的契机。
庆典氛围浓厚的“赞歌”，有着丰富的音乐变化，其强调激昂、庄重、庆祝的特质，承载着及强的情绪感染力，恰好是跨年节点最为贴切的表达。
同时，在画面呈现上，我们也作出了大胆的尝试。
传统广告一个场景讲述一个功能，场景之间关联较弱。
而我们借鉴舞台剧的表现方式，尽量在同一个空间下，把每个功能点都有机地嵌入到戏剧性的情境中。
后置5000万可变光圈
前置6000万追焦双摄
鸿蒙智慧通信
通过代言人和演员们生动的表演和场景设计，各个场景之间的关联变得更加紧密。
代言人易烊千玺，不再是单纯的展示功能，而是在一个更加有趣和丰富的故事中，成为了产品的体验者，为观众带来更为突出的视觉和感官体验。
在核心物料TVC推进的同时，我们也没有降低对主KV创意的需求。
作为一款自带时尚属性的手机，每一张KV，都应精细打磨，在呈现产品自身外观的同时，还要展现代言人的帅气，更要确保每一副图画都能达到堪比时尚大片的摄影水准。
这不仅是客户的需求，也是我们对自己的要求，更是我们所有人对时尚与品质共同的追求。
在一次次的创意提报中，有两个方向入围了最终的决赛圈。
一、我们洞察到年底的季节特征，将白雪皑皑的树林呈现在了画面里。
这个方向不仅延续了华为Nova11的视觉表达形式，也点出了华为Nova12在外观上的明显升级，让两代KV在空间和时间上呈现出一定的联系与升级。
二、化繁为简，在创意上进行了彻底的减法。
复杂庞大的置景？不要！最大程度把观众的目光放在产品与代言人身上。
颜色多变的配色？拿掉！只保留产品的颜色，最大突出这一代蓝色外观的特征。
正如大家所见，楼宇地铁公交站、各大APP开屏等等都被华为Nova12和千玺刷屏了！
在每一个告别过去、迎接未来的重要时刻，都蕴藏着值得庆祝的美好。
在2023年末，华为Nova12系列不仅仅为我们带来了一部更加卓越的手机，更是开启了一场释放情感、颂扬自身收获的华丽篇章。
新的一年已经开启，就让我们在庆祝的氛围中，共同迎接新的挑战，开启更加精彩的旅程吧。
数英奖参赛项目说明 - Visual Signal.Tao 视丘道 北京，制作公司
【背景与目标】
华为nova12是系列有史以来来升级最全面的手机，计划在2023年圣诞节发布，此时是各大品牌推陈出新、竞争激烈的时期，在营年末销混战中突出重围，借助代言人易烊千玺的影响力提升对新一代华为nova12系列的认知，是本次营销战役的核心使命。
【洞察与策略】
年末不仅是各大品牌推新的节点，同时也拥有着圣诞节、元旦等众多重要的消费者节日。随着消费者在节日期间的产品换新倾向，结合年末时间节点，并充分借助代言人易烊千玺的强大影响力，创造一场专属于nova12的音乐赞歌盛典。旨在树立起华为nova12系列是有史以来在时尚属性、影像能力以及综合用机体验等方面升级最为全面的手机这一形象，最终以此来切实提升产品的认知度。
【创意阐述】
华为nova12系列的广告片采用庆典氛围浓厚的赞歌形式，始终围绕的产品的外观和功能亮点，画面呈现借鉴舞台剧表现方式，尽量在同一个空间下，把每一个功能点都有机地嵌入到戏剧性的情境中。比如，在开场的音乐盛典中，易烊千玺随着音乐的变化，从宁静的世界来到激昂的现代音乐中，展示了手机的可变光圈和人像样张功能。
观众将随主人公视角不断登上更大的舞台，也不断与产品一起见证更多的精彩瞬间。整个广告片的画面呈现非常丰富，音乐也富有变化，强调了庄重庆祝的音乐特质，同时也承载了非常强的情绪感染力。这种创意形式的呈现，不仅能够吸引观众的注意力，还能够让观众更好地理解和记住产品的功能点。
【结果与影响】
独树一帜的创意以歌舞类型片的方式呈现了一只精美的产品广告。
精致的画面及充满新意的作曲以及声音设计，完美营造了一场大型音乐盛典。同时产品的细腻外观通过写实的CG有机的融入全片，产品的功能点也在这场大秀中被清晰呈现。
微博话题华为nova12系列阅读量达2.4亿次，在抖音、bilibili等平台有良好反应。华为nova12系列自开售以来市场表现出色，推动华为取得国内手机销量第一的成绩，在华为商城、京东、天猫等平台收获大量好评，标准版和Pro版畅销，Ultra版开售即被抢空，在2024年国内首周激活量排行榜上拔得头筹。
项目信息
参与者
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）