美的空调×重庆动物园：一场奇幻的星球冒险之旅
一、全网顶流国宝出动，
开启一场奇幻的星际冒险
今年，沉寂了许久的朋友圈热闹起来，大家享受生活的热情空前高涨，不甘心眼前的舒适圈和循规蹈矩的生活，出国的出国，出省的出省。
借着旅游的东风，我们直接把顶流代表——渝可渝爱送到了外太空，让国宝们也出去旅旅行。
二、打破常规的Brief，
需要打破常规的想象
美的智能全屋借势提出了全新科技战略: “人感科技”。8月份，我们接到了美的的 Brief，需要借助熊猫形象，强化全屋智慧解决方案新品认知度，提高品牌声量。
刚得知为渝可渝爱做条片子时，全组沸腾: 今年的顶流咱也能蹭上一波 ! 读完 Brief，我们开始思考: 如何强化用户的新品感知度，将“人感科技”转化为“人'的具象认知 ?
我们决定摒弃以往的生硬表达，将美的产品技术的 “功能需要” "情感需要” ，通过渝可渝爱转变成为 “体验需要” ，把 “人感科技” 转化为 “熊感科技” !
将渝可渝爱作为“连接器”和“翻译器”，帮助品牌用更契合平台调性的语言和方式讲述自己的故事，打造专属于年轻人的精神童话，把美的产品和技术融入关键情节。
三、场景化营销，
有效触动用户痛点
如何视觉化地将产品和技术的各种操作呈现出来 ？我们将产品的实体应用融入数字IP的虚拟体验，用数字内容为品牌提供与消费者的情感链接。
所有看似天马行空的场景，统统是有备而来：
1、气候千变万化的坏脾气星球：以不变的舒适空气，应万变的天气
2、房屋千奇百怪的甜品星球：为各种户型定制美好空气
3、需求千差万别的熊猫星球：细致呵护不同人群
四、一次「数字IP情感化」的尝试，
一场「品牌数字资产」的积累
在品牌的数字经济生态与数字资产在不断被构建的当下，诸多品牌也在不断探寻更多元宇宙品牌营销的形式。但数字资产的虚拟性总是在情感维系上缺少基础，而和实物的结合，能够加深沟通的层次和持续性。只有结合渝可渝爱鲜明熊设和真实故事，才能嫁接起完整情绪。
所以！我们翻遍全网，绞尽脑汁把“烂背心”、“盆盆奶”、“社会爱姐”、“小鸟羁绊”......统统融进片中，从源头拉近用户对内容的认知和好感度。
1、熊设拿捏，情绪价值拉满：有的熊是大佬，有的熊则是妈宝
2、用国宝独爱的“盆盆奶”打造了“翻船”现场
3、融入真实的故事和爱好，渝爱又双叒抓“小鸟（智慧屏）”
4、加深有记忆点的形象，在风中凌乱的渝可“烂背心”
为了大家能“吸猫”过瘾，我们把细节装满了每一帧！
当然除了渝可渝爱，我们还有其他设定小心思~
（1）新家除醛的巨型熊猫
为了达到视觉冲击，关于巨型熊猫的体型比例，我们讨论了两周。
（2）代表适老需求的百岁熊猫
能体现巨大风感和惧寒效果的乌云，我们和客户一拍即合。
（3）育婴环境中的一家三口mini熊
想致敬《爱丽丝梦游仙境》小人国，但mini熊设定真的难搞！
五、有了一份爱意，
我们才能传递万千暖意
越来越多的品牌都在践行ESG策略，在自我表达层面不只专注于品牌和产品，开始关注环保、社会问题。
美的一直致力于环保公益事业，此次活动也源于美的空调终身认养渝可渝爱，为重庆动物园新馆及老馆提供空调，启动国宝美好生活计划。当然只让国宝满意显然不是终极目标，全面智能地解决人类的空气需求，让每个人乃至家庭都拥有闲适安逸的氛围，是美的一直长期坚持的品牌愿景。
感谢客户给予的信任与支持，我们也希望能够积极地用温暖回馈这份善意与信任，通过片子将幸福和治愈传递。也同样感谢项目中每一位不辞辛苦的造梦人。
最后，希望这支梦幻短片，能让你短暂抛下生活的重量，沉浸于美好空气，在宇宙间自由旋转。
首席策略官：范磊明
创意总监：亮亮
客户总监：斯斯
资深美术指导：绍杰
文案：小婉、薰仔、番仔
美术：粥粥、瑶瑶
客户执行：97
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