南方电网：世间如此明亮，因为有人走在光芒之前
我们向南方出发，拍了一支含难量很高的影片：
《走在光芒之前》
一个含难量很高的课题
不做自我标榜，重塑公众认知
每年有很多企业品牌宣传片，但多数以硬性信息自我标榜，大大降低了可看性和传播力。当南方电网带着6个业务信息要拍一支片子，我们决定不用那种最套路最快速的方法，而主动加了难度。
我们发现一个很有意思的现象：用电越是稳定，人们对电力的感知反而越少。在这种弱感知的背景下，我们在思考如何为南方电网建立独特清晰、有高价值的公众认知，升级新的品牌力。
一种含难量很高的述事
面对宏大题材，以故事化表达
这次传播，有6件大事，包含大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路、知行书屋，基本都事关国家战略、份量极重。
我们创作的新思路，就是要颠覆传统传播语境下的固定叙事模式。不想千篇一律，面对宏大主题，我们最终采用故事化的述事策略，并且决定深入南方，做一次巡游采风式的提炼和创作。
但这又给拍摄制作出了一个大难题，不可预估的工作量和拍摄天数，很难找到合适的导演。面对难题，大贺从「胜加北京CEO&CCO」转身成为「70后新锐导演」，通关一路打到底。
六个宏大主题中，一定有无数个不具名的小人物做成，但他们做成的事惊天动地。为了挖掘更生动的故事，我们将这次创意称为南方隐侠列传，为此深入南方诸地发掘人物事迹。
第一站是大湾区，世界级湾区不是一天建成的。南网人穿行在白天夜晚，从地下到路面，从路面到天空，“停电”几乎从“湾区人”的生活中消失了。
电从何处来？从千里以外云贵高原上奔腾的河流中来。西电东送，是几十万平凡人踩在天路上一步一步走出来的。
创造一个新的答案去打破芯片垄断，南网科技人员历时近10年，成功研制出我国首颗国产能源工控芯片“伏羲”。
深居云南高黎贡山的独龙族，因地势险峻曾与世隔绝。南网人跨过雪线、雨林、泥石流，让这里用上电、用好电，用血肉之躯再现新时代愚公移山的故事。
南网人乘着“一带一路”的春风，走出国门，让南方电网不只是中国的电网。中国的伙伴越来越多，路越走越宽阔。
自2019年起，南方电网在南方脱贫地区援建南网知行书屋，有人背负着一个梦走了很远，打开了36万名小学生眺望外面世界的窗口。
更多海报
一次含难量很高的拍摄
虽然山体在滑坡，办法总比困难多
拍摄行程从广东横穿云南，再到泰国，一路经历过山体滑坡、狂风暴雨，也因此切身感受到电网基建的重重困难。
进入独龙江乡的路被称为中国最危险的公路，23公里就有400个转弯。拍摄恰逢雨季，勘景与拍摄几次进出，每次都遇到山体垮塌滑坡，让人心惊胆战。
趁着抢险疏通时间，车内作画一幅。
在泰国，河流水位突然上升非常湍急，大象腿长能过去，拍摄团队只能拉成人墙，扛着设备喝着大象洗澡水过河。
我们的美术总监爬塔走位。
南方的电力隐侠第一次出现镜头里，摄影师方一第一次站在500千伏超高压电塔下。
片场日记
撞线
裁员
眼镜
文末彩蛋·大贺的拍摄后记
一事就够了。
当决定拍西南游记时，拍的过程就是一场西南游记。
认真做了一件不会做的事情，
我真不会，
重新来一次，也不会去做了。
按惯例选择难的，因为难就意味回忆起来有价值。
头三天没睡觉。
路上的收获比交片更激励我。
两进两出独龙江都遇见泥石流，每次等待疏通4-8小时。
南网的一线工作人，令人敬佩到动容。
更多友谊路上发生。
雨水和激流里的大象非常壮观。
我确实喝了大象的洗澡水。
经历了危险，变数，专业上的不懂。
这是一件经历比结果更刺激，更有价值的事。
我有个一件事愿望清单——
就是多做一件不会的事，会特别开心。
建造一栋房子，写一首歌，当一次导演……
看着一件事清单，后面还有一件，就会很满足。
哪天愿望都被满足了，就该说再见了。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
南方电网希望在2024开年之际，通过一支宣传片，向内向外沟通品牌和企业形象，传递企业的社会角色与价值。
这次传播也需要涵盖南网所进行的核心业务和重大项目，例如大湾区、西电东送、数字电网、乡村振兴、一带一路、知行书屋等，基本都事关国家战略、份量极重。
每年有很多企业品牌宣传片，但多数以硬性信息自我标榜，大大降低了可看性和传播力。这一次，我们如何颠覆传统传播语境下的固定叙事模式，关联业务，为南方电网建立独特清晰、有高价值的公众认知，升级新的品牌力？
【洞察与策略】
我们发现一个很有意思的现象：用电越是稳定，人们对电力的感知反而越少。在这种弱感知的背景下，我们希望把西电东送、数字电网、一带一路这样事关国家战略的宏大命题，转化为大众真实可感的故事化叙述。
有了电，就有了光。南方电网和无数南网人，则是那些“走在光芒之前”的存在。宏大的事业背后，一定有无数个不具名的小人物，但他们做成的事惊天动地。挖掘和讲好这些生动的、属于南网人的故事，也就架起了品牌与更多个体之间的桥梁。
【创意阐述】
世间如此明亮，因为有人，走在光芒之前。团队深入南方诸地，发掘大时代里属于南方电网的人物事迹，做了一次巡游采风式的提炼和创作。
走在大湾区之前。南网人穿行在白天夜晚，从地下到路面，从路面到天空，助力世界级湾区的建设。
走在西电东送之前。从千里以外云贵高原上奔腾的河流到城市的万家灯火，几十万平凡人踩在天路上一步一步，让西边的电，在东边闪闪发光。
走在数字电网之前。创造一个新的答案去打破芯片垄断，南网科技人员历时近10年，成功研制出我国首颗国产能源工控芯片“伏羲”。
走在独龙江之前。南网人跨过雪线、雨林、泥石流，让深居云南高黎贡山的独龙族用上电、用好电，不再因地势险峻而与世隔绝。
走在一带一路之前。乘着“一带一路”的春风，南网人走出国门，让南方电网不只是中国的电网。中国的伙伴越来越多，路越走越宽阔。
走在知行书屋之前。自2019年起，南方电网在南方脱贫地区援建南网知行书屋，打开了36万名小学生眺望外面世界的窗口。
不做自我标榜，六个片段故事对应六项重要业务信息，重塑公众对于南方电网的认知。基于真实场景之上，更具艺术性的视觉呈现，也为品牌宣传片增添了可看性与吸引力。
【结果与影响】
《走在光芒之前》宣传片获得搜狐、腾讯、南方周末、中国能源报等主流媒体的推荐和好评，迅速刷屏头条话题，让南方电网获得全国影响力，在新时代刷新了一个央企的崭新形象。
宣传片传统视角的切换：不以硬性信息自我标榜，而是将视角对准南方电网那些战略级事业背后不具名的小人物，架起品牌与个体之间的桥梁。
宏大命题的故事化叙述：把西电东送、数字电网、一带一路这样事关国家战略的宏大命题，转化为了大众真实可感的故事化叙述，既强有力地关联了业务信息，也增强了内容的感染力。
真实基础之上的风格化表达：在传递核心信息的基础上，《走在光芒之前》对于文本和视觉的打磨也精益求精，呈现出了鲜明的品牌内容风格。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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依旧保持着胜加独特的风格和高水准，从创意、镜头运用、文案，用大镜头展现了小人物的精神，提升了品牌价值。 -
不容易做好的项目总被升级的表达解决 -
不错
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故事有力量，执行得漂亮。能把这么重的宏大叙事讲述得动人不容易 -
高质量的企业宣传片, 叙事宏伟, 文案和配乐及视觉一气呵成, 走在光芒之前的主题拔高了南方电网的企业使命, 为执行点赞 -
企宣片 有这样的制作水准值得鼓励 -
好高级 -
优质执行 -
上乘的企业宣传片 -
一气呵成的 、写实的描绘了南方电网工程师们平凡，又不平凡的日常。 -
执行不错，概念好 -
SG一贯的叙述能力强,帮助央企树立了有高度品牌形象 -
给执行一个银。
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质感不错 -
大气磅礴
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故事流畅 -
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宏大叙事无论在哪个年代都会有观众。 -
整体来看，这是一支符合品牌调性和传播目标的优质主旋律短片。宏大叙事常常费力不讨好，这支短片将命题重心收窄到「世间如此明亮，因为有人，走在光芒之前」，加上细腻走心的文案和质感在线的画面，给了人往下看的理由。
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宣传片通过真实的故事和情感的表达，与观众建立了情感共鸣，增强了公众对南方电通过讲述具体家庭的故事，将科技产品与用户的实际需求相结合，使得产品发布不再是冷冰冰的技术展示，而是充满温情的生活分享。网工作的认识和理解。
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大气磅礴，有格局。
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只能定义为风景纪录片。
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