几百万地铁广告牌变报刊亭，腾讯体育用02年报纸开启世界杯
16年前
02年世界杯
苦等了四十多年的中国队
实现了几代人的愿望
终于冲出亚洲
首次站上世界杯的舞台
⚽️
那也是中国男足迄今为止唯一一次闯进世界杯
那是全体中国人的集体狂欢
还记得那时所有中国人的喜悦与期待
一晃眼整整16年过去
2002年仿佛是一个很遥远的回忆了
但是一切又仿佛都只在昨日
如果历史可以重来一次的话
又会是什么样的场景呢
16年里发生了许多改变
身体不再年轻
记忆还未老去
⚽️
腾讯体育把02年世界杯的那一批教练
球员重新聚在一起
在2018年再赛一次
没想到过去16年
还能重回2002
再看一次中国队和当年世界杯上的国际球星对决
上海虹口地铁站打响了记忆的前哨站
一张由2002年的体坛周报拼成的球星报纸广告牌
满满的记忆的气息
随处都是02年中国足球的新闻
（现场视频）
回忆猝不及防
当年中国男足教练米卢特意跑到这个地铁通道
看到16年前熟悉身影
在满墙回忆上留下亲笔签名
⚽️
（请躺着观看，眼泪不容易掉下来）
5千份旧报纸的地铁新广告
直击球迷内心
⚽️
“我喜欢足球，因为它从不原地踏步”
足球是圆的
什么结果都有可能
而我们喜欢足球的原因
正是因为它让我们勇往直前
⚽️
“下次不会再看了，是你这辈子说过最多的谎话”
每次主队输球后
都发誓自己不会再看
可是只要有比赛
不管多晚都会爬起来为他们加油
⚽️
“明明输球的是你，我却和你一样难过”
喜欢一个人是有代入感的
他的喜怒哀乐
也成了我们的喜怒哀乐
⚽️
“比赛会有终点，但对足球的热爱没有”
食品都有保质期
项目会有deadline
比赛会有终点
但从喜欢上足球的那天起
我们的热情就一发不可收拾
16年后
很多人已经不再看报纸
＃旧报纸广告牌＃
想法很大胆现实很骨感
去哪找回当年的报纸成了首要问题
客户联系上了《体坛周报》
周报的主编听到这个创意也为之兴奋
愿意全力配合
他们找到了2001年到2002年电子版新闻
精选了50个版面
重新印刷出5000份报纸
最后这些报纸被手工拼成了一幅巨型海报
投放在上海虹口足球场地铁站
看着当年的旧报纸新闻
瞬间把我们带回到02年的那个热血夏日
记忆的闸口一旦打开便不可收拾
球迷纷纷躺倒在回忆杀里
⚽️
网友小小人留言
2002年一边熬夜看世界杯
一边为中考做准备
为罗纳尔多疯狂为中国队惋惜
难忘的青春岁月
网友福留言说
如果重回2002
多么希望能看到我们的球员能进一球
哪怕平一场也行能实现吗
业内大佬表示
从报纸开始的事件营销见得多了
但把报纸媒体运用得这么极致的确实不多见
把16年前的报纸重印做成“旧报纸广告牌”
看起来只是媒体创新
其实背后的情怀更值得回味
热店创意大伽马先生留言
利用2002世界杯出线报道的旧报纸 重新创作
将事件 广告 媒介构建成完美的整体 时空交错 热血重燃
这是天与空最好的一次 没有之一
广告资深自媒体鬼鬼说
用广告大师伯恩巴克的ROI理论鉴定这个作品就是
原创性+相关性+震撼性
⚽️
再过十几天
2018年世界杯就要在俄罗斯开战了
每四年一届的世界杯
是关于夏天
让人最难忘的回忆
而在这之前
6月2日
上海虹口足球场
开启时空隧道
16年后的比赛
一起见证老朋友热血再聚
时光不老
⚽️
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