壳牌：你可以为梦想坚持多久？他74岁，说自己刚刚开始
大多数人都不看好的事情，你能坚持多久？
74岁的徐根宝说：从没动过放弃的念头。
徐指导在2018年俄罗斯世界杯现场
2018年6月5日，距离2019俄罗斯世界杯开赛还有九天，壳牌喜力高燃短片《你不相信的事，有的人却从没想过放弃》在壳牌喜力双微、微信朋友圈广告同时上线。
这条牵动万千人心的短片，不仅引出球迷们的情绪沸腾，更激发了大众用户“自来水”式的高效传播，上线一周内超级话题阅读量就达到714.4万，视频曝光量突破2.4亿，视频点击量超8000万，更引得行业内外热烈讨论，可以说将品牌传播的影响力发挥到了极致。
不切实际的梦想不值得坚持
大多数人都不相信的事情，一定不会成功
不去挑战不可能的任务
大家都不在乎的时候，就不必太认真
路这么远，再努力也看不到未来
没有人能把一件事坚持到底，不如早点死心
当你在质疑中国足球还有未来吗？
他们却从来没用动过放弃的念头
一个人
一座岛
十年磨一剑
一、另辟蹊径 契合品牌
世界杯的战场不仅在绿茵地之上，这场万众瞩目的足球盛事，早已被各大品牌视为争夺声量的关键时机，自然也成了广告人四年发作一次的焦虑症。
那么，壳牌作为中超官方赞助商，如何在世界杯营销乱战中脱颖而出？也一度令文明小伙伴们绞尽脑汁。
最终，我们大胆选择另辟蹊径，将焦点放在中国足球上，其实，在某种程度上这也是一次遵从内心的出发。当全世界都在谈论世界杯的时候，我们真诚希望有这样一处声音，来聊一聊关于中国足球的未来。
国足球教父徐根宝，无疑是如今国足精神的最佳代表之一。十几年前，所有人都觉得他是个疯子。当时他率领两支球队获得甲A冠军，以前瞻性的目光提出先进足球理念 —— “抢逼围”战术。而后来，功成名就的“中国足球传奇人物”的选择更是令人大跌眼镜，他砸下积蓄归零重来，跑去一座荒岛，立下十年磨一剑的壮语，满腔热血想要建造一座庞大的足球基地。
那时，没有人敢想象跳出体制，做个看不到结果的事；那时，没有人相信，他能取得国脚弟子誉天下的成绩；那时，他自己都没想到，做起来有这么难，更没想到，这一做，就是十几年。
一个人，一座岛，十年磨一剑。在中国足球的大环境下，在这个浮躁与功利的时代，徐根宝式的理想主义，着实令人敬佩。他对足球纯粹热爱的赤子之心，是珍贵而稀缺的时代特质；他始终如一的坚持和信念，与品牌精神正自然契合；他振奋球迷的共鸣情怀也正是传播品牌精神的最佳土壤。这就是这场战役中，大力射门的第一球。
二、冲突演绎 激发共鸣
正中球迷痛点的第二球，则体现在短片的创意手法上。
不切实际的梦想不值得坚持。
大多数人都不相信的事，一定不会成功。
路这么远，再努力也看不到未来。
短片前半段运用了视听不匹配的手法，将这些“好心相劝”和冷嘲热讽，与画面中奋力拼搏的小球员们相结合，不得不承认，这也是大多数人眼中的国足。
外界的质疑声更加衬托出徐根宝和小球员们的坚守，再以“你不相信的事，有的人却从没想过放弃”作为转折，自然衔接壳牌喜力的品牌信息，引出壳牌PurePlus天然气制油技术，在深入传递品牌精神的同时，也自然地展现了产品的技术优势。
三、瞄准时机 辐射大众
相对前两球，第三球对媒体和社交平台的运用，真正踢出了制胜一击。以视频为素材基础，传播路径从原生广告到社交媒体；投放群体从球员球迷到大众用户。
多维度全方位用好社交媒体，瞄准世界杯正式开播之前的最佳时机，于多个渠道展开与消费者的沟通，包括微信朋友圈广告、视频媒体、微博话题等等。用好内容影响职业球员以及广大足球粉丝，然后进一步辐射大众外围，一气呵成，实现从专业品牌到大众品牌的渠道传播。
四、亲赴索契 完美收官
这第四球则是最意义非凡的一球。品牌邀请徐指导与五名小球员亲赴俄罗斯，让孩子们近距离体验国际顶级赛事，也促成了徐根宝的第一次世界杯之旅。
这趟已经超越品牌活动意义的旅程，无疑获得了各家媒体的争相报道，而徐指导对足球的专业态度和极致热情也令随行的文明小伙伴们收获良多。
经历九个小时的飞行，徐指导却没有急着回酒店休息，而是坚持要在机场把巴西VS比利时的比赛看完，而且第二天一早就做了整整六页纸的笔记；即使行程疲惫，但是一聊起足球，徐指导就神采奕奕起来，更是在媒体访问中让大家见识到了“徐根宝式直言不讳”；而后来我们才知道，徐指导是带着腰伤长途跋涉来到俄罗斯的，只为了让5名小球员有机会现场体验世界杯赛事。
徐指导和他的小球员们在媒体录制现场
每每看到这位74岁的老人，如此认真，如此执着，都让身边的我们感到震撼和惭愧。扪心自问，对于热爱的事情，我们能做到像徐根宝一样全力以赴吗？
愿我们不忘初心，砥砺前行，认真讲直击人心的好故事，努力做值得一看的“硬广告”。
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