金典×安达组合：谁说站在光里的才算英雄！
写在前面
自安达组合的”孤勇者“在乐夏引起热烈反响之后，金典便为他们的呼伦贝尔有机奶找到了来自于内蒙的他们，同时也第二次找到了我们。
简单的磨合之后，就有了本片的大体构思：这冰雪覆盖的大地，何尝不是天地之间的孤勇者？
每个故事从一个困难的brief开始
提到冬季的呼伦贝尔，可能每个人的第一印象都是千里冰封的雪白与静谧，甚至还有萧瑟。但这次金典冬季呼伦贝尔拍摄的brief，偏偏是要体现雪原上的“生机”和“有机力量”。这一度令我们感到困难。
但深入了解冬季的呼伦贝尔后，我们的认知被颠覆了，雪原虽如我们想象中的严寒，但这片土地上勇敢的生灵，却迸发出的滚烫生命力。从雪狼到烈马，哪怕一颗小草，它们都在雪原上，自由地发出属于自己的呐喊与怒吼。
于是有了这次雪原孤勇者的洞察：熬过严寒的每个生灵，都像沉默而又震耳欲聋的孤勇者，虽然未必站在光中，但都是光荣的英雄。
《草原孤勇者》
视频文案
为什么，要在冬天回到呼伦贝尔？
从小就知道，它的冬天，很冷，也很滚烫
安静，也震耳欲聋
孤独，也勇敢
也许，你只看到了雪原的呜咽与怒吼
但，你却没看到雪原下蕴藏的有机生命力
冰与水，风与草，雪与土，
还有万物有机
有了冰封的蛰伏，
万物将在春天更加自由
冰雪中的滚烫生命力，颠覆既有认知
是的，这个冬天，我们和蒙古土生土长的安达乐队，一起回到了呼伦贝尔，寻找雪原的声音。
呜咽与怒吼，是风的声音；呼麦是天地初开的声音；
纯净是冰的声音，肥沃是雪的声；
马蹄是勇往直前的声音；
无所畏惧，是众生的声音；
冬藏春长，是希望的声音；
白色的希望永无边际；在凛冽中磨砺出荣光。
朝着光走，就听到属于雪原孤勇者的声音。
海报
导演说
来到呼伦贝尔雪原，我被千里冰封下的蓬勃生命力深深震撼，我想，这冰雪覆盖的大地，何尝不是天地之间的孤勇者？而冰封的蛰伏，是万物为了春天的厚积薄发而积蓄力量。
带着这个思考，我将这支MV分为了两个部分。前半部分镜头跟着安达乐队，用纪录片风格真实演绎北国风光，让观众领略并不常见的雪原。同时，用“驯马”“搏克”“爬犁”等蒙古传统活动展现热烈的冬季生机，而这些正是呼伦贝尔有机力量的最好体现。
副歌高潮部分，安达乐队在雪原上演奏孤勇者，用这首曲子本身的力量感，从情绪上、视觉上感染观众，同时成为前半部分情绪的出口。
结尾悠扬女声唱出的春之希望，正如雪原上的生灵，用等待许久的蛰伏，迎接即将到来的春天。
在创作过程中，安达乐队对原生态音乐的坚持、对这片土地的热爱，无数次深深打动了我。
我不知道还有没有人如此热爱自己的故乡，但我知道的是，冬季的呼伦贝尔草原，它值得世间所有人对它的热爱。
金典说
作为金典有机奶品牌方，我们一向都知道，呼伦贝尔的冬天，一样也在孕育有机。
但如何让受众也能感知到冬日呼伦贝尔的勃勃生机？我们认为，《草原孤勇者》这场还原自然本真而又高于自然的创作做到了。
这支MV将冰封呼啸的雪原生态，与勇敢热烈的雪原生灵进行强烈的对比，演绎出令我们惊喜的呼伦贝尔。
银装素裹中勇敢的生灵、冰封下蛰伏的希望，是呼伦贝尔有机力量的最好体现。
“好草原孕育好有机奶”是呼伦贝尔的产地骄傲，也是金典一直不遗余力打造的有机生活。我们更想将亲眼见到的有机雪原，不做修饰、“原生态”地呈现在受众面前。
《草原孤勇者》仅发布当天，就抢占微博热搜，获得热议话题第5名、呼伦贝尔同城榜第1名的好成绩。
之后不仅频频登上网络热搜榜单，甚至引来人日、新华社等官方媒体点赞推介与积极转发。
截至上线后一周，全网播放量超8亿 ，互动量超130万，打出破圈声量。
正如新华社评价中所说：“《草原孤勇者》在无形中深化观众对于祖国大好河山的价值感知，强化金典呼伦贝尔有机纯牛奶的产地属性，更展示了金典打造世界级品质好奶的决心。”
写在最后
之前有幸拍摄金典呼伦贝尔夏季MV《草原天堂》，获得不错的反响。再次受邀拍摄冬季的呼伦贝尔，感谢客户信任之余，我们也渴望做出一些突破与颠覆。于是我们把《孤勇者》这首“年轻”的歌曲，带到古老的雪原上，用蒙汉双语重新演绎。
最终效果并不违和，皆因无论是孤勇者这首歌本身，还是呼伦贝尔雪原，都在苍凉中，带着不屈的希望。而安达乐队原生态的音乐，更赋予这首歌鼓舞人心的力量。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
客户：金典
代理：众拓
创意策划&执行：比灵星
监制：克里斯
制片人：夏夏
导演：BOWEN深深
执行导演：老杨
Copywriter：蓄
歌曲名称：孤勇者（《英雄联盟：双城之战》中文主题曲）
歌曲版权：索尼音乐版权代理（北京）有限公司
演唱：安达组合
音乐制作人：严若晨
混音/母带：严若晨
制片主任：查查
外联制片：杨智超、张丹
摄影指导：易可
FPV：David
航拍：张阳志
Trinity：贺朝阳（Jack.H）
器材数字影像工程师：一风
跟拍车：上海赤兔马
美术指导：壹久美术工作室
道具师：小胖道具团队
艺人造型：c3 studio
造型指导：明若丹
剪辑：何小白
调色：佳爷
合成：五口非车动画
声音设计：杭州声无界
声音制作：韦舒倩
数英奖参赛项目说明 - 比灵星 ，创意代理商
【背景与目标】
自安达组合的”孤勇者“在乐夏引起热烈反响之后，金典便为他们的呼伦贝尔有机奶找到了来自于内蒙的他们，同时也第二次找到了我们。
简单的磨合之后，就有了本片的大体构思：这冰雪覆盖的大地，何尝不是天地之间的孤勇者？
【洞察与策略】
提到冬季的呼伦贝尔，可能每个人的第一印象都是千里冰封的雪白与静谧，甚至还有萧瑟。但这次金典冬季呼伦贝尔拍摄的brief，偏偏是要体现雪原上的“生机”和“有机力量”。这一度令我们感到困难。
但深入了解冬季的呼伦贝尔后，我们的认知被颠覆了，雪原虽如我们想象中的严寒，但这片土地上勇敢的生灵，却迸发出的滚烫生命力。从雪狼到烈马，哪怕一颗小草，它们都在雪原上，自由地发出属于自己的呐喊与怒吼。
于是有了这次雪原孤勇者的洞察：熬过严寒的每个生灵，都像沉默而又震耳欲聋的孤勇者，虽然未必站在光中，但都是光荣的英雄。
【创意阐述】
草原上的演奏，是千军万马的呜咽与怒吼。这草原，便是天地之间的「孤勇者」
我们把寓意重构，在原词基础上进行适当改编，让「孤勇者」与「草原精神」高度契合。“爱你来自于蛮荒，一生不借谁的光，你将造你的城邦，在废墟之上”，“你”即是草原，这何尝不是大草原经历了时间洗礼，满怀勇气，孕育万物，为世间生命带来的恩赐？
正如那不落太阳，在MV中，我们让安达组合的一曲高歌，突破时光的桎梏，穿越时间的长河，从暖春唱到严冬，流转四季。从千古唱到如今，横亘千年。随着歌声，他们骄傲的歌颂脚下的这片黄金故土，而草原的力量，现在由金典呈现在你面前。
【结果与影响】
《草原孤勇者》仅发布当天，就抢占微博热搜，获得热议话题第5名、呼伦贝尔同城榜第1名的好成绩。
之后不仅频频登上网络热搜榜单，甚至引来人日、新华社等官方媒体点赞推介与积极转发。
截至上线后一周，全网播放量超8亿 ，互动量超130万，打出破圈声量。
正如新华社评价中所说：“《草原孤勇者》在无形中深化观众对于祖国大好河山的价值感知，强化金典呼伦贝尔有机纯牛奶的产地属性，更展示了金典打造世界级品质好奶的决心。”
数英奖参赛项目说明 - 众拓营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
呼伦贝尔全国上市以来生意迅速增长，目前已快速成长为金典高端有机系列火爆单品，传播端差异于之前大规模的硬广投放，通过一系列高质量原产地溯源治愈向内容，在草原最美的季节，将呼伦贝尔的源头美好传递给消费者，引发强烈共鸣，形成破圈营销。金典可在呼伦贝尔传播上，持续通过高质量原产地溯源内容，深挖冬日季节产地优势，借势明星声量，增加消费者对产品的信赖和购买欲望，为消费者提供情绪价值，助力销售转化。
【洞察与策略】
冬季的呼伦贝尔给人的第一印象是千里冰封的雪白与静谧，甚至还有萧瑟。但这次金典冬季呼伦贝尔是要体现雪原上的“生机”和“有机力量”。冬季的呼伦贝尔雪原虽如我们想象中的严寒，但这片土地上勇敢的生灵，从雪狼到烈马，哪怕一颗小草，它们都在雪原上迸发出的滚烫生命力。
于是有了这次整体营销的洞察：熬过严寒的每个生灵，都像沉默而又震耳欲聋的孤勇者，虽然未必站在光中，但都是光荣的英雄。突破大众对于草原固有认知，以最具反差感又最强共鸣的歌曲诠释冬日有机生命力。
【创意阐述】
MV分为了两个部分。前半部分镜头跟着安达乐队，用纪录片风格真实演绎北国风光，让观众领略并不常见的雪原。同时，用“驯马”“搏克"“爬犁"等蒙古传统活动展现热烈的冬季生机，而这些正是呼伦贝尔有机力量的最好体现。
副歌高潮部分，安达乐队用本民族呼麦的音乐在雪原上演奏孤勇者，用这首曲子本身的力量感，从情绪上、视觉上感染观众，同时成为前半部分情绪的出口。
结尾悠扬女声唱出的春之希望，正如雪原上的生灵，用等待许久的蛰伏，迎接即将到来的春天。
主题定位：草原精神与孤勇者的融合
视频以“草原”为宏大的叙事背景，将“孤勇者”的精神内涵与草原的辽阔、坚韧、自由等特质相结合，创造出一个既具有视觉冲击力又富含精神内涵的艺术作品。
音乐改编：呼麦元素的震撼运用
视频中的音乐是改编版的《孤勇者》，其中最引人注目的创意点在于加入了蒙古族的独特歌唱艺术——呼麦。呼麦以其复音歌唱技法，能够同时发出高低两个声部，形成天籁般的和谐音响。这一元素的加入，不仅丰富了歌曲的音乐层次，更强化了歌曲的情感张力。
【结果与影响】
《草原孤勇者》高燃MV获新华网、人民日报等官媒点名，数英首页推荐；相关话题冲上微博热搜榜16位…
总播放量高达8.5亿+，总互动量突破140w+。登微博热搜榜第16名、呼伦贝尔同城榜第1名、热议话题第5名。微信推文阅读量10w+。登上数英和新片场首页、新片场广告榜第一名、总榜第二名。IAI国际广店奖-宣传片-金奖。新片场金雀广告奖金奖。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
-
非常好的品牌广告视频，结合了品牌的特点、价值和草原冬日的精神和美景 -
虽然单独讨论一条片子的声音采样、配乐、配音，是一个挺无聊的事情，但这确实是一条让我特意调高了耳机音量来观看的片子，沉浸感极佳； 同样，作为品牌一直想说，却隐藏在片子里，隐喻的品牌溯源，也是需要这样的沉浸感来代入； 至于《孤勇者》的角色，并不需要特别去纠结是否切题。 -
片子质感不错，产品的身份明确，商业与艺术性并重，会产生对品牌好的憧憬。 -
为质感点赞 -
给制作组加分 -
执行很有力道！体现出了草原的魂。 -
无
-
这冰雪覆盖的大地，何尝不是天地之间的孤勇者？这个概念一出来就感觉头皮发麻： 冰与水，风与草，雪与土， 还有万物有机 有了冰封的蛰伏， 万物将在春天更加自由 -
概念不错，也巩固了品牌的价值感和心智 -
作为内蒙品牌并不忘其根基，又用现象级神曲重新演绎，很好关联到金典的有机属性，是很自然、不矫情的品牌广告。 -
可惜了，这个分数可以更高一点的，如果多一点创新的话。很好的主题与音乐。 -
视频质感不错，草原风光与“孤勇”情绪呈现的淋漓尽致，如果能与产品联系巧妙些会更打动人。 -
拍的是不错的，但有些广告如果不看的仔细点儿，可能咋一眼还真没有看出他是给谁拍的
-
制作还是很精良的，画面也很美 -
孤勇者和草原精神的诠释很到位，但跟品牌链接不够 -
孤勇者本来就是别人的广告歌，还被拿来改编做自己的广告歌？好奇怪的逻辑。
-
如果一个东西让我感觉一头雾水，且非常绕，就觉得可能创意有点偏了。
技艺单元-视频制作类
-
无
-
摄影佳作 -
很好的用蒙语版《孤勇者》和草原的旷野之力结合 -
向往这广袤的草原
-
力量感 -
雪地执行不易
-
从影片的执行角度来说，完成度很高，但整体片子与品牌和产品的链接略微弱了 -
不错
-
还行
-
整体画面整洁干净，构图精美，镜头运动有技巧。但和品牌结合略显生硬。
-
场景大开大合，宏大的叙事风格，最终落到萌发的新芽，代表有机草原在新春萌发。坚持做有机，这或者是片名「孤勇者」所诠释的意义吧。 -
大片质感，铜。
-
专业团队的优秀作品，技艺一流。震撼的雪景，气势恢弘壮阔，能看出草原雪地热烈的生命力，难以描述的力量美。
-
这片我觉得主要还是难拍，不太好拍但拍的还可以
-
组合略显生硬尴尬，胜在真诚张力强
-
大气磅礴的制作，画面质感好评。 -
一个不错的概念，完整展示品牌理念 -
無獨特執行之處
-
执行可以 但品牌关联度体现的薄弱
营销单元-内容营销类
-
极强的视觉冲击，极高的制作水准，艺人合作的角度浑然天成也似乎别无他选。 -
预算在燃烧，好有钱的客户
-
视频制作在线，一流水准
-
安达组合的选择与金典有机的理念十分契合，画面语言和质感一流，但并无十足吸睛的新意，像是一个非常有质感的mv
-
无
-
制作精良，树立优质奶源地的产品力支撑点。
-
深刻挖掘了呼伦贝尔冬季的生机与有机力量，通过创新的MV形式展现了雪原上的生命力和自然之美。成功地将品牌信息与地域文化相结合，传递了深刻的情感和品牌价值。 -
明星选择到位 -
情理之中的联动，执行上面还是带来了一些新意和质感。 -
音乐好，拍得不错
-
具有完整度 -
居然还敢玩孤勇者这个标签。。。。是不知道什么叫负面正面吗
-
内容制作很优秀，但本身的创意跟主题及品牌脱节。 -
形式大于内容
技艺单元-文案类
-
孤勇者这三个字没有特别的加分，安达乐队来自草原的原生态似乎也被流行词弱化了。
-
喜欢
-
-
题材多好，行文稍有点散。
-
孤勇者的概念与金典有机奶之间的关联略牵强。 能把有机卖点植入得不算非常生硬已实属不易。 -
产品出现很别扭，文案没有什么记忆点，《孤勇者》这首歌似乎也没有用好，与产品的关联度不高。美术倒是不错， -
画面很精美，是一个高水准的制作。但与“孤勇者”的关联比较牵强，所以显得文案比较刻意。没有被冬日想表达的那种生命力所感染到，有点可惜。
评委评分
7挺有意义的campaign，约定100天成为更好的自己
7用100天倒计时将大众、品牌、东奥关联起来，更易让大众产生共鸣
7倒计时100天，号召全民在自己的领域完成挑战赛，参与门槛低、普适性强、共鸣感强。奥运倒计时的期待感和仪式感拉满。但对于品牌影响力的提升是不是过于含蓄了？其实报个公益项目也不为过。
8世上无难事，只要100天，抓住了大众喜欢立flag的点，将品牌与冬奥很好的结合起来。
6水在人体的循环是十五天，牛奶是一百天么，基于这个科学数据，和倒计时奥运结合
7100天概念不错，品牌与冬奥倒计时都有了
7100天的倒计时具像化表达，为奥运倒计时100天增添了无限可能。
是一个在整体执行与策划上都还不错的借势营销案例。
7从国民小习惯改善与养成，到期待国民大运动的召开与举办。
8策划与落地都很棒
7和100天倒计时想呼应，视频还不错。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）