vivo iQOO12系列：引领百大游戏迈进144帧时代
作为vivo旗下专注顶级性能与电竞体验的手机品牌，iQOO在11月迎来了新一代旗舰产品iQOO 12的上市。
面对2023年下半年手机行业加剧“内卷”的竞争格局，iQOO 12首发自研电竞芯片Q1，实现超分超帧并发；
同时，从体验上为玩家们带来了高清、细腻、低时延的最佳游戏视效。
新一代iQOO在电竞性能赛道上仍然保持强悍。
持续强化iQOO 12最强性能旗舰的产品心智；建立自研电竞芯片Q1支持超帧至144Hz游戏最多的认知，是这次项目传播的目的。
如何承接新品发布会热度，讲好自研电竞芯片Q1的故事并引发用户关注，成了本次项目的挑战。
一场集齐行业百大游戏品牌的大规模联动
在内部经过无数轮天马行空的创意提报后，均被客户一一拉回现实，创意要回归产品，核心卖点是否能支持创意，是否是用户最需要的场景，面对这两个问题，逐渐冷静下来的创意同学，将注意力重新回到产品上。
此次iQOO 12自研电竞芯片Q1，支持超帧至144帧的游戏达100多款，更是行业之最。
也许创意上根本也不需要太多弯弯绕，于是，我们大道至简，由iQOO出面，邀请这些游戏品牌方一起搞事情。
百大游戏如何丝滑“迈进”144帧？
资深的电竞玩家会发现，团战大招时刻最吃手机性能，这时候也最考验144帧是否能真的帮助玩家丝滑开大。
为了能切身感受iQOO12带来的极致性能，团队终于实现了公（不）费（是）打游戏，每天除了吃饭睡觉就是打游戏，也把市面上主流的游戏都玩了个遍。
也正是在打游戏的过程中，我们萌生了一个想法，把“迈进”144帧更具象化地展示出来。
于是，就有了这个核心的视频物料。视频创意中，我们截取了游戏中的关键动作，并丝滑拼接出了下面这个视频。
视频
以Q1芯片的发布为故事线，让游戏中的人物“丝滑”跑进144帧时代。
虽然，拼接素材的过程的确辛苦，需要实打实地动手玩游戏，但看到成片的那一刻，还是倍感欣慰。
丝滑是真丝滑，视频在剪辑过程中也真正做到了丝滑。
同时我们还设计了一系列品联海报，通过前后对比，来展现144帧带来的丝滑流畅感。
无论是细节还是高燃大招，都能纤毫毕现，尽收眼底。
由史上最大电竞礼包引发的凑份子热潮
当然，海报也好、视频也好，都只是本次传播过程中的核心物料，对于客户来说，目标远不止于此，我们要做的是一场能引发线上讨论热潮的核心创意事件。话题要够大，事件要够爆。
于是就有了这场史上最大电竞礼包事件，号召圈内&圈外多达80位蓝V好友一起加码，一时之间，全网都在给iQOO12凑份子，而最大的幸运锦鲤，当然是我们的酷客粉丝了，甚至为了让奖品足够吸引人，最后我们决定把所有奖品只给到一个人，实名羡慕了。
各位圈外好友助力加码（仅以部分示例）
各位圈内好友助力加码（仅以部分示例）
预售也取得佳绩！
11月8日当天，由于话题太火爆直接冲上了科技数码自然热榜第一，霸榜48小时；
当日微博互动量达到41W创历史新高，阅读量高达5900万；
同步在iQOO视频号也取得不俗成绩，视频播放量达35W创下历史新高。
至此，我们交了一份客户满意的答卷，项目也算是画上了一个圆满的句号。
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
背景：
作为vivo旗下专注顶级性能与电竞体验的手机品牌，iQOO在11月迎来了新一代旗舰产品iQOO 12的上市。面对2023年下半年手机行业加剧“内卷”的竞争格局，新品首发自研电竞芯片Q1，实现超分超帧并发；同时，从体验上为玩家们带来了高清、细腻、低时延的最佳游戏视效。新一代iQOO在电竞性能赛道上仍然保持强悍领先。
目的：
持续强化iQOO 12最强性能旗舰的产品心智；建立自研电竞芯片Q1支持超帧至144Hz游戏最多的认知。
挑战：
如何承接新品发布会热度，讲好自研电竞芯片Q1的故事并引发用户关注，成了本次项目的挑战。
【洞察与策略】
用户洞察：
不论是吃鸡还是王者荣耀，在多人团战华丽大招的性能高负载场景下，玩家一方面无法逃脱变卡顿的局面，另一方面游戏里那些精美的细节也无法看清，只能将本该全情投入的享受变成随随便便打一局的应付。
创意策略：
针对玩家在极致游戏场景下既要清晰又要流畅的电竞体验需求，我们围绕iQOO 12系列自研电竞芯片Q1，支持超帧至144帧的游戏达100多款，更是行业之最的核心优势，策略上大道至简，邀请这些游戏一起迈进144帧时代，在社交平台上搞件大事情。
【创意阐述】
创意概念围绕“百大游戏迈进144帧时代”，通过一场集齐行业百大游戏品牌的大规模联动引爆传播。
预售期官方微博率先发布创意视频诠释144帧时代全新到来，百大游戏迈进新时代。
随后各个游戏品牌蓝v发布联动海报，通过对比形式清晰展示Q1芯片的优势。
最后官方送出史上最大电竞礼包，引发圈内&圈外多达百位蓝V好友一起加码送礼，打造史上最大电竞礼包引发的凑份子热潮，将事件推向热搜。
【结果与影响】
传播当天，由于话题太火爆直接冲上了科技数码自然热榜第一，霸榜48小时；当日微博互动量达到41W创历史新高，阅读量高达5900万；视频播放量达35W创下历史新高。产品预售一小时，超上一代系列全天。
创意共计联动上百款游戏参与，话题端也与近百个品牌蓝v进行联动，打造了史上最大的电竞礼包事件，近20w网友参加，事件冲上微博热搜，最终品牌也找到了此次活动的幸运锦鲤，品牌粉丝好感度空前。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）