饿了么×哈尔滨：把奶茶杯套做成明信片
这个冬天，哈尔滨可不是一般的火，冰雪大世界、中央大街、松花江热气球，到处都挤满了“南方小土豆”，而刚从哈尔滨回来的我们表示，根本就不想回来！
如果这个冬天你还没去过哈尔滨，那一定要查收这份发自冰城的明信片！
视频
饿了么这杯我请第二弹，如何借城市创造话题？
关于这张“明信片”的来由，先要从一份 Brief 说起，继杭州小票风铃传情之后，饿了么这杯我请IP的第二弹，希望继续结合城市特色打造线下事件，每年冬天，全国人民想去哈尔滨的心情都会到达顶峰，哈尔滨就自然成了这杯我请第二弹的落地城市。
接到这样一份 Brief 之后，同事们立刻开始拿起手机带薪云旅游，大多数人对哈尔滨的第一印象都是冰雪，然而刷了一会手机后我们便发现，哈尔滨其实是一个很多面的城市，有圣索菲亚教堂的异域风情、铁路桥的工业风浪漫、还有中央大街的热闹繁华。
哈尔滨的美不止冰雪，这才是本次传播的机会点，当哈尔滨这座城因为冰雪热度爆表的时候，饿了么想借此机会，向更多人介绍哈尔滨更多面的美。
每一杯奶茶，都是哈尔滨的城市明信片
在创意上，我们联合哈尔滨文旅局，将奶茶杯套和明信片结合，将杯套展开就变成一张可以寄出的明信片，7款明信片杯套，带着哈尔滨不同的地标美景，等你打开饿了么，下单奶茶就能获得，我们希望通过一杯杯奶茶、一张张明信片将哈尔滨的美介绍给更多人。
都说哈尔滨的美一步一景，在元旦期间，我们用一个移动的明信片装置环游全城，一路推着明信片装置，在哈尔滨来了个 City Walk ，虽然天气很冷，但哈尔滨真的很美啊！
明信片框住的沿途的风景，让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景，都美得像明信片一样。
移动的明信片成为人们线下打卡的新地标，事件也成功地吸引了大量官方媒体的关注，黑龙江日报、黑龙江政协、中国青年网纷纷加入“自来水”的行列。
今年冬天“尔滨”整活成为人们调侃的热梗，而这杯我请却真的收获了不少网友的走心点赞。
收集到两张一样的明信片怎么办？没关系，小红书、抖音都出现大量集换帖，网友自发进行交换。
奶茶，是当代年轻人的“社交密码”，当人们借一杯杯奶茶说出想说的话时，城市也可以用奶茶和年轻人沟通。
这个冬天，一定要亲自去哈尔滨看看，这些「明信片」就是最好的打卡攻略啦！
最后是花絮环节
当地电视台到现场采访，明信片上电视啦！
天与空某同事亲自为游客拍照
南方小土豆们：“我不冷，我要写明信片！”
每天收到的明信片，寄不完，根本寄不完
松花江上的明信片，美（冷）得说不出话来
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
团队负责人：肖坤
阿康：陈欢欢、连程
美术：蒋思、施亮
文案：王梦博、杜孝丹、梁少怡
数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商
【背景与目标】
背景基于奶茶社交的属性，饿了么打造了以奶茶传情的这杯我请IP，这一次，饿了么希望将这杯我请的线下事件，落地冬天最火的城市--哈尔滨，继续沉淀这杯我请IP，打造奶茶传情的心智
【洞察与策略】
哈尔滨因冰雪之美而闻名，每年冬天，都会因为冰雪冲上热搜，然而哈尔滨的美却远不止冰雪，还有充满俄式风情的那一面，和现代繁华的那一面，这些都值得被更多人知道。一杯奶茶可以在传递人与人之间的情谊，这一次，我们希望奶茶也可以为成为一座城市与大家沟通的方式。
【创意阐述】
饿了么联合哈尔滨文旅，将奶茶杯套打造城市明信片，在饿了么下单奶茶就可以得到，把杯套展开就是一张明信片，帮你把哈尔滨的美和想说的话分享给更多人。同时，我们用一个移动的明信片环游全城，成为哈尔滨的限时新地标，明信片框住的沿途的风景，让更多人看到哈尔滨的每一处、每一景，都美得像明信片一样。
【结果与影响】
移动的明信片成为人们线下打卡的新地标，事件总曝光 2.2亿，成功地吸引了20多家官方媒体的关注，黑龙江日报、黑龙江政协、黑龙江电视台、中国邮政、中国青年网纷纷报导，千万粉丝 KOL、海量营销账号主动转发扩散。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（21条）