拒绝“打卡式”节气海报，携手品牌方修炼生活美学之道
立冬吃饺子、夏至吃西瓜……每逢节气到来，品牌方们都会掏出精心准备好的节气海报，争先恐后地发送给用户。
24节气，已然成为品牌方们的固定秀场。Ta们“同台竞技”、“同时竞技”，借势节气热点秀关心、秀产品、秀超级符号……但受限于年年固定的节气主题，品牌节气海报逐渐陷入“定时打卡”的困境。一方面，自带流量的话题属性和长期且固定的内容排期，让品牌方很难拒绝如此优质的宣发节点；但另一方面，相似的主题画面，重复的内容话术，很难让用户在众多海报中留下对品牌的深刻印象。
如何推陈出新、以节气海报打造品牌专属的“24节气印象”？在长期的合作中，我们与品牌方【工银安盛人寿】达成一致，那便是重塑24节气的情感价值内核，专注内容沉淀，围绕“发现美、挖掘美、享受美”修炼不一样的生活美学之道。
24节气之美，美在哪里？
作为上古农耕文明的产物，24节气是先民们通过观察天体运行，认知一岁中时令、气候、物候等变化规律所形成的知识体系，对指导农耕生产有着重要的意义。但在当下，对脱离了农耕生活的大众而言，节气失去了现实的指导价值，只留下“冬至吃饺子”这类的颇具仪式感的活动和话题。
这是否意味着节气不重要了？其实不然，节气作为链接人与自然的关键纽带，总在第一时间向我们传递这个世界的变化。不论是立秋的“云天收夏色，木叶动秋声”，还是惊蛰的“春雷鸣，万物生”，节气及其蕴含的文化内涵都在提醒着我们，斗转星移，无数的美好在发生。
这种提醒，对于徘徊在城市高楼大厦间的人们有着非常重要的情感价值。在工作和生活的双重施压下，许多人逐渐“钝化”了对自然变化、万物变迁的感知，陷入“日复一日”的快节奏时间循环中。通过节气内容打破这种钝感和循环，唤醒大众对事物变化之美的关注和感知，无疑是24节气的情感价值核心所在。
24节气生活美学，重塑美好想象
为此，我们与工银安盛人寿携手合作，推出“24节气生活美学”系列节气海报，旨在挖掘各节气中的自然之美，以更直观更生动的形式展现不同节气下的美好生活剪影，重塑大众对节气与农时绑定的传统印象，将品牌软性植入对美好生活的想象。
海报以工银安盛IP形象——小象宝为核心人物，通过精美插画形式，再现了不同节气下的环境变化，带领用户关注欣赏不同时节自然风光，引导用户以更松弛、更惬意的生活方式去享受节气变化。
在这套生活美学节气海报中，你可以看到各式各样的自然之美：
可以是“雨水润泽万物生”的花颜始露；
可以是“春雷乍响惊万物”的生机盎然；
亦或是“露华秋浓白鹭飞”的飒飒秋风；
以及“数树深红出浅黄”的碎金满天。
自然风光美，生活亦不能单调无趣，这套生活美学节气海报还着重刻画了不同时节所特有的慢生活和松弛感：
大寒时节，皑皑白雪寄托着对新春的期盼；
谷雨春光晓，正是细雨赏青时；
小暑夏日长，不妨慢下节奏享受清凉；
霜降过后，品尝甜美的柿子和浓厚的秋意。
岁时节令年终盘点，深化“与您同行”品牌理念
不同于“强行打卡”的节气海报形式，美好生活节气海报在画面上弱化了品牌的硬展示，转而以憨态可掬的小象宝融入各色美好生活场景，软性融入品牌形象，向用户传递工银安盛人寿“伴您同行”的品牌理念。
那么如何进一步深化品牌理念？我们决定汇聚一整年的内容沉淀，借势新年节点打造《新岁启封，美好常在》盘点视频。
视频整合了全年24节气及节日节点的所有海报，用更加全面直观的方式展示了小象宝如何穿越四季，陪伴大家走过春夏秋冬美好生活，不但强化了全年内容的系列性，更进一步深化“同行”这个品牌核心理念。
AI助力，新年开启生活美学新形式
经过一年的内容积累沉淀，“24节气生活美学”已经发展为具有工银安盛人寿品牌特色的标志性栏目。而年度盘点视频的最后，宣告了新的一年生活美学将继续更新，同时会迎来全新的内容升级改版。
如何在原有的基础上推成出新，挖掘更多样风格的生活美学场景？我们选择借助AI技术，通过与创意手绘融合的形式，打造更具梦幻色彩的节气“幻境”。更多生活美学精彩内容，大家可以前往工银安盛人寿公众号和视频号持续关注！
对于节日节气海报这类日常更新长期输出的品牌物料，怎样才能让内容不落窠臼，不走“每日打卡”的套路化流程？通过“24节气生活美学”系列海报，我们给出了自己的解题思路：保持创意内容持续深耕的同时，深挖品牌内容与用户价值的关联点、共情点，还需要深度融合新技术。未来希望能与更多品牌方携手合作，共创更多品牌内容佳作！
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