花呗全新广告，logo竟然“长脸”了！
上支付宝用花呗 特惠篇
话说这个breif接到的时候，我们还是暗自感觉有些难度的：要在一支片里讲出花呗如此多功能点，天上地下的好用，怎么搞？
在无计可施时，我们把目光移向了花呗的logo，打起了主意：
这个看上去好像花的很爽的人开心蹦起。
接着，调戏心顿起——
你不是开心的蹦起嘛，但要是把你变成个雕像，僵住身体你还能happy？
再让你把所有功能点来个报菜名……想起来就是骨骼清奇，相当好笑啊！
于是江畔和美术罗杰、雨阳在脚本里设计出了如此的形象——
提案时，客户刘暘面沉似水，表达了对这支脚本的不祝福：动到了logo，感觉集团内部将有很大挑战，风险太大布拉布拉布拉……
然而正当我们骂骂咧咧坐等结果的时候，江畔竟然接到了电话，说刘暘扒着电梯门，为我们卖掉了这支脚本！
接下去我们又动用了老导演尹国贤，老牌制作strat films为我们执行这支谁也没谱的片子。问题的焦点在于，要给花呗长脸，那到底要长一张怎样的脸？是男是女？是圆头还是长脸？要丰富还是简单？是可爱是敦实？怎样才有冷幽默？几方争论不休，伴随着客户忧心忡忡的“不要太猥琐”！“哎呀怎么又油腻了”“怎么像瞎子！”的哀嚎与后期老师日以继夜地硬操作……
成为此案最痛苦的点。
于是我们开始1稿，2稿，3稿，4 、5、6、7、8、9、10.....稿
全员赴台拍摄倒是没什么痛苦，因为监视器前，大家就是呆看雕像在各个场景出现，简直好像拍平面，男主没有任何戏可以调整，全靠后期。而美术罗杰也因此被滞留台北，紧盯花呗的这张脸确保又古怪又好笑。
片子出来，花呗石雕用什么声音又成争论不休，最后我启用了江南皮革厂的机器人配音打造嘹亮的俗气效果。是不是最好？不知道。反正每个idea最有趣的地方，也在这各种无法确定中吧。
还有平面，请观摩——
最后来张大合照——
项目信息
品牌/广告主
蚂蚁花呗
营销机构
Creative Agency 创意代理商
GOODZILLA 意类广告 上海
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（42条）