iQOO 12：午休开黑，打工人的新型续命神器
11月初，一向以强悍著称的电竞旗舰iQOO 12新机即将发布，iQOO的用户沟通部门找到我们，brief很简单，那就是打入目标TA内部，用一个事件/玩法跟新锐白领沟通，撬动更多潜在用户成为我们的用户。
简单来说，就是如何在iQOO 12的首销期，借力其他资源，实现用户场景上的拓展和延伸，使得“开黑”不再仅仅局限于单一的游戏/电竞场景，而是覆盖更多用户的真实生活场景。
iQOO×大众点评×三立方
在上海，用一杯咖啡精准链接打工人的真实日常
众所周知，上海拥有天然浓厚的咖啡在地文化，光咖啡馆就有8530家，位列全球第一。
所以，当得知活动场地定在上海时，我们都不约而同地想到了咖啡人群。
据不完全统计，上海新锐白领用户高达450W+，那能不能用一杯咖啡去精准链接到这群人呢？
于是，借助大众点评app的资源，我们很自然地找到了三立方，一个上海本土的精品咖啡连锁品牌，也是生活咖啡精品化潮流的探索者，在这一点上，三立方与iQOO 12的目标用户不谋而合。
iQOO 12旗舰系列定位高端，目标TA是一群好玩&会玩的新锐白领，他们是生活中的极致探索者，无论游戏还是生活中，他们都全情投入，无所不至。
“实力超大杯，放手去开黑”
嘀嘀嘀，你的「午休开黑小站」到了
确定合作方向以后，创意自然水到渠成。
实力超大杯的电竞直屏旗舰iQOO 12手机遇见三立方超大杯咖啡，开黑Buff简直叠满了。
1.一支活动预热小片，看看究竟谁才是实力超大杯？
创意很直观地用中杯、大杯、超大杯来呈现，以超大杯的咖啡来指代手机的超大杯实力，
形式简单直接，让人过目不忘，当然，也是一种比较讨巧的拍摄形式。
竖屏的形式，也很容易让人把焦点聚集在手机主体上。
超大杯咖啡+超大杯手机，你不想来干一杯吗？
开黑预热视频
2.「午休开黑小站」成功入驻上海凌空soho
为了更精准地触达到这群新锐白领，本次开黑小站特意定在了大厂附近，
上海凌空soho紧靠携程总部，附近的打工人也是络绎不绝。
11月的上海街头，还是有点子寒冷，但抵不住大家午休开黑的热情实在太过强烈了。
毕竟，谁能拒绝这样诚意满满的超大杯福利呢？！
没错，现场在社交平台打卡就能领一杯超大杯咖啡；如果是游戏大神，还能现场组搭子一起上分打王者哦~甚至还有机会跟国服选手一起PK，当场赢走一台iQOO12。
这人山人海的架势，不得不让人怀疑，是整个上海的朋友都过来了吗？
开黑现场活动视频
3.时尚联名周边持续引爆三立方13家门店打卡热潮
虽然「午休开黑小站」仅营业了4天，但后续依靠大众点评的强势资源引流，
以及iQOO和三立方品牌联名定制的高价值周边，活动还是取得了意想不到的火爆效果。
在三立方店内，所有柜台均陈列了iQOO 12新机，并贴心地下载了王者荣耀等游戏，
不少大神甚至主动要求上手试用，进行iQOO 12手机的游戏深度体验，并主动发帖传播。
活动上线一周，几乎人手体验了下iQOO 12新机，用户主动发帖数量达3K+，深度触达白领用户2W+。
4.同步联动27家vivo官方授权体验店，真正引流到店
整个项目过程中，其实客户一直想的很清楚，这不是一般意义上的快闪店，
不能只有光鲜亮丽，而是要引流到实处，把那些潜在的新锐白领用户真正转化为目标用户。
所以，也就有了本次活动中的最后一环，通过企微留资，
吸引用户到vivo门店。截至活动结束，成功沉淀3K+新锐白领。
当然，进店以后仍然可以在大众点评app上免费领取超大杯咖啡一杯，至此，整个活动完美闭环。
精准场景洞察+线上线下联动
一场由午休开黑引发的打卡狂潮
活动上线一周，曝光量已达1200W+，线下参与活动的用户达4W+，着实有点超乎预期，一时之间，「午休开黑」也成了当下最热门的生活方式之一。
究其原因，其实还是场景洞察足够精准。
众所周知，午休开黑本身就是白领们日常的休闲放松方式，午休开黑高度符合目标群体的生活方式，所有才会吸引众多新锐白领加入到活动中来；
活动也在疫情后再次拓宽了用户线下体验新品的场景，用户不再是只能去到vivo的线下门店上手体验手机，午休下个楼的功夫也同样可以深度体验最新的iQOO 12电竞性能旗舰，打开了用户产品体验的新方式。
本次，将“玩游戏+喝咖啡“巧妙链接，也是源于这样的初衷，不仅刷了一波好感，也将iQOO手机从单一的游戏场景成功延伸到了日常生活的场景中来，大大提高了沟通效率，且也是用户喜闻乐见的。
弹幕艺术团视频
一个彩蛋：除了午休开黑以外，为了传递酷客们好玩&会玩的粉丝文化，
我们还在iQOO社区集结了一大帮弹幕艺术家们，
一起组建了iQOO12弹幕艺术团。下面，就请来欣赏他们牛逼闪闪的创作吧！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - 星驰广告 ，创意代理商
【背景与目标】
11月初，一向以强悍著称的电竞旗舰iQOO 12新机即将发布，iQOO的用户沟通部门找到我们，brief很简单，那就是打入目标TA内部，用一个事件/玩法跟新锐白领沟通，撬动更多潜在用户成为我们的用户。
简单来说，就是如何在iQOO 12的首销期，借力其他资源，实现用户场景上的拓展和延伸，使得“开黑”不再仅仅局限于单一的游戏/电竞场景，而是覆盖更多用户的真实生活场景。
【洞察与策略】
喝咖啡+打游戏，原本就是天然关联的用户场景，将者紧密结合起来并在营销场景中放大，既符合用户的真实行为习惯，还能降低用户对官方营销内容的抵触，能够自然触达更多目标用户。上海拥有天然浓厚的咖啡在地文化，新锐白领用户高达 450W+，通过切入"喝咖啡"这一新锐白领打游戏开黑的高频场景，也能够精准辐射并转化目标用户。
【创意阐述】
借助大众点评 app 资源，在上海三立方 13 家咖啡门店打造线下开黑场景。通过联名活动，定制时尚周边，吸引用户前来打卡开黑，并将打卡点进驻到大厂楼下，在工作日结合新锐白领午休场景打造「午休开黑小站」,通过线上 +线下联动，，精准链接目标用户，实现新品首销期用户口碑传播。
【结果与影响】
项目整体传播曝光达1,366万，目标1,155万，达成118%。线下活动参与人数41,325人，目标40,000，达成103%。用户主动发帖数5,388目标4,550达成118% ,深度触达新锐白领20,000人。
休开黑高度符合目标群体的生活方式，所有才会吸引众多新锐白领加入到活动中来；活动也在疫情后再次拓宽了用户线下体验新品的场景，用户不再是只能去到vivo的线下门店上手体验手机，午休下个楼的功夫也同样可以深度体验最新的iQOO 12电竞性能旗舰，打开了用户产品体验的新方式。
本次，将“玩游戏+喝咖啡“巧妙链接，也是源于这样的初衷，不仅刷了一波好感，也将iQOO手机从单一的游戏场景成功延伸到了日常生活的场景中来，大大提高了沟通效率，且也是用户喜闻乐见的。
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