优衣库新春短片:一件新衣,一件幸福事

参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

技艺单元-文案类

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穿新衣,过新年是中国人过年的传统习俗,它寓意着去旧迎新,也寄托了人们对新的一年的想要驱邪避灾、迎新纳福的美好愿望。优衣库发布了一支新年短片,展现了家人、朋友、恋人、室友换新衣的幸福时刻,将对新一年的期待、祝福都放进了一件衣服里。

《一件新衣 一件幸福事》

文案

新衣服一年到头都会添几件
但新年的那一件
一定是最特别的
它藏着想说的幸福
用力的一年
学会了放得自在 也可以收得漂亮
即便是小小的心意
也能让生活变得有新意
在这坚硬的世界里
没有什么比柔软更有力量
一旦有了走近风雨的勇气
便有走出一片风景的豁然
每个新年
那轻盈无声的爱
总把人暖得实实在在
一年年里最当红的
永远是当家的大明星
优衣库 幸福市集
好事正发生
新年的新衣 住着心里话 说着幸福事

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数英奖案例展示

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创作企业名单

创意代理商:蓝标传媒 BlueMedia
制作公司:美啦美啦

创作人员名单

吴凡,首席创意官
蔡东方,创意总监
蔡庆麟,创意副总监
顾婧,创意服务经理
杨宁,副总经理
于琪,客户总监
郑俊蕾,高级客户经理
吴怡琳,客户专员

数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ,创意代理商

【背景与目标】

从2020年,优衣库已成为全球时尚巨头,年营收超过2万亿日元,无论在日本还是中国,都是家喻户晓的国民品牌。优衣库在中国内地的店铺数量增至925家,占优衣库整体业务的27%,受众人群覆盖男女老少。“服适人生”是优衣的品牌口号,旨在通过提供舒适、实用且时尚的服装,让每个人的生活更加丰富多彩。
优衣库希望成为全球销量第一的服饰品牌,但随着全球经济下行,大中华区的创收及盈利增速靠后。不同于新兴市场高至25.5%的增速,大中华区的收益增长只有12.3%。
2024年春节之际,优衣库期望由一支带有品牌温度的TVC,与中国全民做沟通,讲述自己产品的功能科技能带来更好生活的景愿。同时,通过social做外沿的话题打造,提高整个影片的传播度。
优衣库的根本目标是在中国最重要的“春节”节点,对外进行一次情感沟通,除了提升品牌好感度外,更重要的是提高冬季和春季新品的销量,给新年迎来开门红,提振未来市场信心。

【洞察与策略】

「过春节」是中国人的头等大事,民间历来有「新年穿新衣」的习俗,每件新衣服是对过去一年的总结,也是新一年的展望。基于此,我们将2023年的国民情绪融入每一件优衣库的新衣中,在春节为消费者送去祝福。
经过疫情三年,国民对于「幸福」的理解,已经从宏大叙事转向「目之所及」,每一件品类的新衣如何精准洞察不同群体的「幸福感」是最大困难。同时,在内容的呈现需要突破优衣库的固有框架,在品质和传播上做到提升。

【创意阐述】

我们采用一条长片social video,将产品的特点和不同人群的「幸福」做关联,用一天的时间线描写了不同的幸福时刻。照顾到不同年纪、不同身份的消费者。传递出优衣库的每一件新衣,背后是都是一个深深的祝福。
《一件新衣,一件幸福事》打破了优衣库的传统,首次尝试以品牌视角去驱动销量增长。同时,视频中的文案巧妙结合了不同人群的情绪洞察和产品功能点,做到一语双关,两者兼顾。在阐述新品功能的同时,又不失人文关怀。其中的文案内容还在其他社交媒体被不同的博主搬运引用,做到了内容破圈。

【结果与影响】

内容阅读数:4900w
视频播放量:145w
互动数:1.5W
《一件新衣,一件幸福事》真正做到了从人们心里来,又回到了人们“身上”。在春节销售旺季,帮助优衣库带动销量提升,实现同季同店销量净额增长20%。

项目信息
品牌/广告主
UNIQLO 优衣库
UNIQLO 优衣库

营销机构

Creative Agency 创意代理商
蓝标传媒 BlueMedia
蓝标传媒 BlueMedia
Full-Service Agency 全案代理商
蓝标传媒 BlueMedia
蓝标传媒 BlueMedia

参与者

 
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2024 数英奖 评审记录
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

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评委评分
  • 王茹 Stella Wang
    9
    非常具有生活化的精准洞察,由此引发对于场景痛点发散下的品牌/产品植入,加之情感导向的引导,更丰富了传播的维度。
  • 张梦娴 Caroline Zhang
    8
    洞察很细腻,文案和场景搭配美好又不做作
  • 郑丹
    9
    对消费场景的洞察太精准了,文案表达层次清晰
  • Daniel 田
    8
    洞察很好,品牌方发现了新的市场勇于尝试,广告方从付出和感恩切入,很有共鸣,视频略冗长,精简一些会更好。
  • 李少龙
    9
    从生活细节中洞察需求,有温度,有用心,有实用。不做作,很真实
  • JerryChioa
    9
    洞察的很准,角度很对,概念清晰,够了。
  • 兰龙伟 Keece
    9
    切入角度新颖优秀,广告紧紧围绕核心痛点展开;文案朴实节奏适中,和产品联系紧密,广告整体质量上佳
  • Annie Yang
    6
    洞察很好,但是太冗长了,一分钟出头就在想该出产品了,结果使劲儿煽情,又拖了很久。
  • Joanna
    8
    文案配合这个视频真的蛮戳人,厨房的高温即是爱的热度。
  • 黄晓冰
    9
    洞察和情感赋能点都有发挥到,是一个有效洞察
    因为产品确实解决了一个真实的厨房痛点,对于在厨房内的人来说肯定就很有共鸣了
    而不进入厨房的人,通过情绪价值点来共情同时表达谢意和爱意,是完全没问题的

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复盘年度十大品牌,给2025的增长启示录

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推荐评论

全部评论(1条)

  • Tammy
    更适合打工人的吗喽视频,但是能成为大圣的吗喽只有一个……
    2024-05-21举报