优衣库新春短片：一件新衣，一件幸福事
穿新衣，过新年是中国人过年的传统习俗，它寓意着去旧迎新,也寄托了人们对新的一年的想要驱邪避灾、迎新纳福的美好愿望。优衣库发布了一支新年短片，展现了家人、朋友、恋人、室友换新衣的幸福时刻，将对新一年的期待、祝福都放进了一件衣服里。
《一件新衣 一件幸福事》
文案
新衣服一年到头都会添几件
但新年的那一件
一定是最特别的
它藏着想说的幸福
用力的一年
学会了放得自在 也可以收得漂亮
即便是小小的心意
也能让生活变得有新意
在这坚硬的世界里
没有什么比柔软更有力量
一旦有了走近风雨的勇气
便有走出一片风景的豁然
每个新年
那轻盈无声的爱
总把人暖得实实在在
一年年里最当红的
永远是当家的大明星
优衣库 幸福市集
好事正发生
新年的新衣 住着心里话 说着幸福事
数英奖案例展示
创作企业名单
创意代理商：蓝标传媒 BlueMedia
制作公司：美啦美啦
创作人员名单
吴凡，首席创意官
蔡东方，创意总监
蔡庆麟，创意副总监
顾婧，创意服务经理
杨宁，副总经理
于琪，客户总监
郑俊蕾，高级客户经理
吴怡琳，客户专员
数英奖参赛项目说明 - 蓝标传媒 BlueMedia ，创意代理商
【背景与目标】
从2020年，优衣库已成为全球时尚巨头，年营收超过2万亿日元，无论在日本还是中国，都是家喻户晓的国民品牌。优衣库在中国内地的店铺数量增至925家，占优衣库整体业务的27%，受众人群覆盖男女老少。“服适人生”是优衣的品牌口号，旨在通过提供舒适、实用且时尚的服装，让每个人的生活更加丰富多彩。
优衣库希望成为全球销量第一的服饰品牌，但随着全球经济下行，大中华区的创收及盈利增速靠后。不同于新兴市场高至25.5%的增速，大中华区的收益增长只有12.3%。
2024年春节之际，优衣库期望由一支带有品牌温度的TVC，与中国全民做沟通，讲述自己产品的功能科技能带来更好生活的景愿。同时，通过social做外沿的话题打造，提高整个影片的传播度。
优衣库的根本目标是在中国最重要的“春节”节点，对外进行一次情感沟通，除了提升品牌好感度外，更重要的是提高冬季和春季新品的销量，给新年迎来开门红，提振未来市场信心。
【洞察与策略】
「过春节」是中国人的头等大事，民间历来有「新年穿新衣」的习俗，每件新衣服是对过去一年的总结，也是新一年的展望。基于此，我们将2023年的国民情绪融入每一件优衣库的新衣中，在春节为消费者送去祝福。
经过疫情三年，国民对于「幸福」的理解，已经从宏大叙事转向「目之所及」，每一件品类的新衣如何精准洞察不同群体的「幸福感」是最大困难。同时，在内容的呈现需要突破优衣库的固有框架，在品质和传播上做到提升。
【创意阐述】
我们采用一条长片social video，将产品的特点和不同人群的「幸福」做关联，用一天的时间线描写了不同的幸福时刻。照顾到不同年纪、不同身份的消费者。传递出优衣库的每一件新衣，背后是都是一个深深的祝福。
《一件新衣，一件幸福事》打破了优衣库的传统，首次尝试以品牌视角去驱动销量增长。同时，视频中的文案巧妙结合了不同人群的情绪洞察和产品功能点，做到一语双关，两者兼顾。在阐述新品功能的同时，又不失人文关怀。其中的文案内容还在其他社交媒体被不同的博主搬运引用，做到了内容破圈。
【结果与影响】
内容阅读数：4900w
视频播放量：145w
互动数：1.5W
《一件新衣，一件幸福事》真正做到了从人们心里来，又回到了人们“身上”。在春节销售旺季，帮助优衣库带动销量提升，实现同季同店销量净额增长20%。
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