燕之屋：本片由代言人隐身代言
代言人都不出现，这算代言吗？
既代言了又没代言，薛定谔代言？
隐身代言，代言费该怎么结算？
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1月8日，燕之屋在抖音、微信视频号、微博发布一则代言人“隐身代言”的广告。“隐身代言燕之屋”视频发布后，引发许多人关注和转发，大家纷纷猜测代言人的身份，甚至有人根据视频里的线索，逐个画面、逐个文案分析。
有人在猜测，有人却“画风跑偏”，开始认领燕之屋代言人身份，“本片由我隐身代言”、“本片由我老妈隐身代言”、“本片由我老婆隐身代言”、“本片由杨幂隐身代言”……燕之屋代言人遭各路网友网红“哄抢”。
1月12日，在网友“隐身代言燕之屋”到达高潮之际，燕之屋隐身代言人现身，巩俐成为燕之屋全球品牌代言人，“燕窝，我选择燕之屋”。
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（巩俐代言燕之屋官宣视频，由巩俐创意、编剧、主演）
截至目前，#隐身代言燕之屋#和#巩俐代言燕之屋#引发了广泛的关注和热议。
这是之外创意的又一次冲击波营销。
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【背景与目标】
目标：借助品牌代言人巩俐，强化燕之屋“燕窝第一品牌”地位。
背景：
1、市场上的明星代言官宣，频繁且千篇一律，消费者已无感。
2、燕之屋选择影后巩俐，作为品牌代言人。巩俐代言，能提升品牌美誉度，但热度不如流量明星。
3、燕之屋品牌代言人巩俐，坚持选择自己的创意。
【洞察与策略】
比起常规官宣，消费者更爱看明星代言“翻车”。
【创意阐述】
2024年1月8日，燕之屋在抖音、微信视频号、微博发布一则代言人“隐身代言”的广告。“隐身代言燕之屋”视频发布后，引发许多人关注、猜测、讨论和转发。不少网友、网红，甚至明星一起玩“隐身代言”。众人疯玩“隐身代言”之际，1月12日，巩俐现身代言燕之屋。
【结果与影响】
首创“无代言人出镜”的代言广告。众多网友、网红甚至明星一起“隐身代言”；“巩俐代言燕之屋”引发广泛关注，巩俐的代言价值得到充分释放。燕之屋抖音指数明显飙升，微信指数创全年最高。燕之屋史上第一次拿下天猫超品日。电商销售额超出预期。“燕窝第一品牌=燕之屋”的认知得到有力强化。
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