跟着小红书，去看一场童话里的雪
童话里的雪，是什么样儿的？
12月，我们接到小红书生活薯的brief。内容非常聚焦，想带南方人去看一场北方的雪。四大中国著名的雪乡：新疆阿勒泰的禾木、呼伦贝尔的阿尔山、川西、横道河子，小红书已经和当地的文旅局联系好，为他们做一场轰轰烈烈（没那么夸张）的传播。
此时，广告公司要创造的，就是对这四大雪乡的向往感。客户给了一个关键词：童话。因为在松软的大雪里，大家都会彻底放松城市中绷紧的状态，像个孩子扑倒在天空与大地之间，肆无忌惮的就像没被社会毒打过一样！话不多说，先看童话里的雪，给人带来的一些什么样“明显”的体感。体感表达清楚了，所谓的向往感，才成立。
阿勒泰禾木：松软触感篇
川西：奇幻口味篇
横道河子：五光十色篇
呼伦贝尔阿尔山：舒适听觉篇
当我们这4条片出街，朋友们都说：哇，你们竟然跑了那么多地方！我们倒也想，但换个角度，朋友也的确没说错，我们在小红书上和很多kol博主，共同旅行将近3周时间。在线和他们一起钻雪堆，追火狐狸，围炉煮雪，起早贪黑看日照金山。。。。。最后，精疲力尽躺在办公桌前。每个参与项目的人，都被某个目的地圈粉！于是我们把感动自己的部分，借用“童话”的主题，用四个维度表达出来。
中肯的说“童话”这词并不是多有新意，但广告公司的基本功中，一个很重要的点就是：学会写好命题作文，将需要进一步下探的内容做扎实。我们把有足够情感能量和体现美景的，剪辑成了视频，不舍得放弃的童话边角料，做成了live海报，以完成客户要求的：创造足够的向往感！
小红书平台像一个巨大的素材库，无数的人成为我们的摄影师、灯光师、导演和演员，创造和分享着当下美好的瞬间，而我们做广告的，得永远相信：只有人，才能感动人！
那些冬天，才会告诉我们的事儿
这是我们在比稿时写的脚本，公司生在冬天的员工约占2/3，所以我们都是冬天的孩子，对冬天有自己的心得体会。我们相信大自然发明四季，自有它对人类醍醐灌顶的作用，到了冬天这股劲儿就更更更更猛了。虽然最后没有用这个创意，但我们很喜欢这个脚本，也分享给已经“一头扎入松软冬天”的你们！
「脚本文案」
冬天的夜，差不多下午3点就赶来了
身体随着暮色，开始感到倦怠
只有冬天会告诉你，身体要听自然的话：日出而作，日落而息
生活在冬天的人，一天只操心三顿饭
寒冷的时候，人们更容易回到动物本能
只有冬天会告诉你：吃点热的，喝点暖的
养得胖胖的，滚雪地才不会冷
冬天的空气，很清冽透亮
吸一口，就像灌了一杯冰美式
敲锣打鼓般的，彻底把你从困意中叫醒
只有冬天才会告诉你：提神的，不止有咖啡因
冬天的信息，传输起来很即兴
只写在雪地里，重要的人自然会很及时的去看
因为没过多久，信息不是被融化
就是被下一阵风，带走
冬天一点也不吵闹
再大的雪，落到地上也是安安静静的
只有冬天才会告诉你：大音稀声
这道理真宏大，难怪极寒地带容易出哲学家
还是很深刻的那种
那些只有冬天，才会告诉我们的事
需要我们去到冬天，才会知道
愿你：冬天快乐，玩雪尽兴
最后
2月份结束，就开春了，一起抓紧享受剩余的冬天吧！
感谢小红书生活薯的客户们，和我们共度这一次短途雪乡旅行，我们下一场雪，再见！
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