安慕希的年末大赏，治好了我的精神内耗

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每个时代，都有各自的潮流，对于新时代的年轻人来说，他们的潮流就是“活出自己”“活出反差”。

有人前往大城市，坐在大厂格子间里头脑风暴，编织着梦想；有人回到小城镇，卖烤肠、摊煎饼，凭手艺赚钱，过着悠闲的日子；还有人选择了小众职业，玩偶修复师、风暴摄影师，体会前人未曾有过的体验；也有高压之下，在内卷和躺平间寻求最优解的45°的青年……相比于被他人定义，当下的年轻人正在努力触及自己构筑的“好的生活”，享受当下，忠于所好，打破被标签化的生活。正是基于对年轻人生活方式的理解洞察，安慕希携手栩栩华生在年末释出了一场“2023年活得挺好大赏”。

安慕希在新品小金“冠”2024年1月初上市之际，借助“活得挺好大赏”趣味性的奖项设计和群像式的人物展示，为年轻人呈现千人千面的新故事，以活力满满的益生菌酸奶支持每一个年轻人活出自己，活得漂亮，展现了产品功能和品牌精神的双向沟通，由此带来了一场与众不同的年末社会话题营销。

01 与年轻人共鸣“2023年活得挺好大赏”

一般而言，各大品牌的年终大赏通常会聚焦于一年中的重大事件。安慕希的“2023年活得挺好大赏”年终总结选择了与众不同的营销。这是因为，相较于宏大的叙事和概念，安慕希另辟蹊径选择了一个由年轻人自主参与的社会性话题——“怎么活都挺好，100个人就有100种活法”。

当下，越来越多的年轻人开始跳出传统的条条框框，不再被社会设定的规则所束缚，拒绝CPU，拒绝内耗，更追求自由探索与自我表达，每个人都可以不断地尝试和适应新的生活节奏。这种生活态度与安慕希品牌所倡导的“活”不谋而合，所以为年轻人发声，为不同的生活方式发声也代表了品牌对他们真实生活的认可和赞美。

与此同时，这也是一个开放性议题，一千个人眼中的一千种“美好生活”，“有人争当特种兵，有人躺着很开心；有人city walk城市肌理，有人去乡下赶大集寻回烟火气……”人生是旷野不是轨道，从来没有标准答案。

不同于许多“年末营销”的教育年轻人怎样生活的口吻，安慕希“2023年活得挺好大赏”成功脱颖而出，是由于品牌对年轻消费者的尊重和理解，保持真诚的态度和平视的姿态，为年轻人提供表达自我、互相学习的舞台，传达出一种包容多元的品牌价值观，让消费者看到了安慕希更有温度的内在附加值。

一个有时代感、社会性的洞察，也需要一个相应的媒体协同品牌发声。安慕希选择联动了头部生活媒体—栩栩华生，其关注年轻人生活，传递年轻人声音的媒体平台，也与安慕希的品牌理念和目标受众高度契合，都让品牌成功地与年轻人建立了紧密的联系，进一步放大本次活动在年轻群体中的传播力。

02 场景+社交，与年轻人玩在一起

当然，在注意力稀缺的时代，一场想要引起全民关注的营销，必然是能持续给人带来惊喜感和新鲜感的。

因此，在推出主题话题征集后，安慕希还借助微博/微信/小红书等社交媒体进行裂变推广，为年轻群体持续发声，表达出品牌支持和鼓励年轻人“活出自我”的态度和主张。

首先，在无数种或反差或特立独行的生活方式中，我们挑选了最有代表性的几位年轻人，来讲述他们的“活法”：谁说年轻人就应该远离风暴？为什么不能把爱好变成职业……每一个故事都展现了一个个鲜活与众不同的生活方式。

他们中，有体验生活博主、科普UP主、风暴摄影师、宠物殡葬师、唢呐与电音结合的反差音乐人、汶川地震幸存的“钢腿女孩”、赛博艺术家……尽管来自不同的领域，但各自发光，活得精彩。

在这群年轻人身上，一种做自己的畅快淋漓、一种把主导权牢牢抓在手中的生活态度被真实地呈现。而这恰恰是安慕希“2023活得挺好大赏”生活新主张的内涵，摒弃“贴标签”、“下定义”，从精神层面激发年轻目标群体产生共鸣，并与他们建立更深刻、更有效的链接，增强对品牌的黏性和认可度。

在评论区，无数观众纷纷开启话匣子，分享真实生活，发疯文学、反差感、爱自己的一百种方式，甚至出现一条评论下N次互动裂变的回评效果，踊跃发言的参与度和用户的真心，便是这场活动最好的价值印证。

安慕希通过一系列好玩、有趣的操作为年轻人证言，鼓励他们打破束缚，找到真实的自己我并认可身上的每一个闪光点。从而让年轻人敢于晒各种“活法”，成功抓住了与年轻人年度对话的机会。

03 将产品融入沟通语境

对于品牌来说，“产品力”与“营销力”之间，也是双向流动、良性互动的关系。

正如本次“2023活得挺好大赏”，将行业首款常温活性益生菌酸奶结合年终盘点内容，突出酸奶中益生菌在常温下保持“活性”这一核心产品力，它既向消费者展现了“活性益生菌”的重要性，也借助了“活出自己”中的多元生活态度提升内在附加值。

这样的创意手法，既有温度、又有趣有梗，贴合了当下普遍青年群体的内容兴趣偏好，让活性益生菌酸奶产品力更容易打进每个人内心，也很好地与用户做了生活态度上的沟通。

实际上，安慕希对于产品力的创新展现，一直瞄准行业前沿，如业内首档自制综艺视频栏目—酸奶青年说。作为食品行业首档由真实消费者、内部专家、行业专家组成的三方对谈品牌自制栏目，安慕希《酸奶青年说》将热门健康理念、产品研发过程、专家证言连贯地呈现在用户面前，该节目自今年4月上线后，便引发了用户的广泛参与热情。

在“2023活得挺好大赏”活动预热期，《酸奶青年说》栏目以「活得好的菌株」为切入点，以溯源安慕希LGG益生菌菌株的方式，让用户更直接地形成对新升级安慕希常温活性益生菌酸奶的产品力认知，加强与年轻人之间更深层次的互动与对话。

接着“怎么活都挺好”话题征集上线，则是从「品牌视角」转化为「用户视角」，关注每一个个体发声，用「共情」替代「说教」，让每一种社会情绪和生活方式，都有它表达的舞台；随后安慕希通过海报、视频等创意玩法深入年轻人社交腹地，放大“2023活得挺好大赏”活动效应，引发「现象级同频共振」。

除了关注年轻人的生活方式，安慕希还特别关注到了年轻人的精神伴侣“宠物们的生活境况”。随着寒潮的来临，品牌将目光转向了全国各地的流浪猫们，希望它们也能在这个寒冷的冬天得到足够的关注和保护，过上“好的生活”。

因此，安慕希推出了“我的毛绒创可贴”活动，联动依宝向@它基金捐赠了1.5吨宠粮、350个户外猫窝，集结消费者能量，呼吁更多爱宠、养宠人士关注身边的流浪动物们，共同创造一个对所有宠物都更加友好及温馨的世界。

参与者还有机会获得安慕希限量猫窝礼盒，包括安比猫窝，安慕希活性益生菌酸奶以及依宝猫粮，逗猫玩具等。这一波动作，不仅展现了安慕希对社会问题的关注，也体现了品牌身体力行地参与公益救助活动，令不少爱猫人士表示“爱了爱了”！

与消费者共鸣的背后，是安慕希坚持“品牌+产品”的双轮驱动的方法论：在产品端，安慕希坚持不断创新，带来了行业「首款」常温活性益生菌酸奶，不断求索的品牌DNA让安慕希在经典钻原味基础上进行自我更新迭代，带来了全新口感升级、包装升级的小金“冠”包装。

在保持经典原味的前提下，进行了口味优化，使之口感更顺滑、更轻盈、更香醇！小金“冠”的瓶装设计也更加便携适用于户外场景，方便出行。

正是这种与年轻人不断尝试，自我挑战不谋而合的理念才让安慕希在内容层面发现了与众不同，敢拼敢行的年轻“活法”，为年轻人发声，为敢为人先千人千面的活法发声！

总结

最后，回看安慕希这次“2023年活得挺好大赏”营销事件。

安慕希以鼓励的姿态，趣味化的奖项设计，多渠道的场景布局，与年轻人同频共振，把年末营销做出了差异化，也表现出了安慕希尊重每一个个体、每一种生活的品牌价值观，从而让产品力表达更生动聚拢关注。

在这个张扬个性的时代，年轻人该怎么活，就应该年轻人自己说了算。希望更多品牌像安慕希一样，为他们搭建舞台，记录年轻人的生活，也融入年轻人的生活，才能在这个时代下与他们一起成长，一起收获。