百雀羚×新世相×上海女子图鉴《来时的路》
为传播百雀羚旗下的年轻女性护肤品牌三生花，新世相为百雀羚•三生花拿到《上海女子图鉴》在新媒体范围内的IP联合营销授权，请来女主角王真儿，沿用网剧风格和人物设定，制作了《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》，并发布主题海报。同时凭借新世相超强的话题塑造能力，和百雀羚联合制造“沪漂、北漂女青年差异”话题营销，形成 凭借“话题”和“品牌创意优质内容”完成品牌用户精准到达（城市年轻女性）的闭环。
具体执行
1、在新世相主题为《北漂女忙得像年薪百万，沪漂女活得像年薪百万》的文章中，“沪漂”和“北漂”女孩们，第一次被拿到桌面上，从头到脚比了个高下。从工作环境、工位布置、到同事关系、甚至发型和肤质，都互相吐槽了遍。
该话题迅速带来北漂、沪漂以及各大“漂”城市女性的参与和讨论，评论留言里不乏“广州女孩瑟瑟发抖”等讨论。
擅长做年轻人共鸣情绪的新世相，点睛之处是在这波看似“地图炮”的话题中，最后说了直戳人心的共同点——她们其实都很拼，“两边的女孩，谁都不容易”，只是，“北漂的女孩，拼命在为想要的生活追逐，辛苦，是理所当然的；沪漂的女孩，现在就要把生活过成想要的样子。辛苦，是需要被藏起来的。”
2、《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》及海报
除了制造“沪漂、北漂女青年差异”的话题外，百雀羚•三生花还通过新世相获得《上海女子图鉴》在新媒体范围内的IP联合营销授权，请来女主角王真儿，沿用网剧风格和人物设定，制作了《上海女子图鉴》同主题剧情广告短片《来时的路》。
在这部广告片里，没有那些与N个男人的情感纠葛剧情，而是来了一次真诚、走心的对话。短片中，王真儿一人分饰两角，一个是2018年的职场精英Harriet，另一个是2012年刚刚在上海落脚的罗海燕。Harriet穿越时空，在街角便利店遇见了 6 年前刚到上海时的自己
当两个罗海燕“重逢”时，击中了很多人心中最敏感的地方——我们一路成长为现在的自己，究竟得到了多少，又牺牲了多少？如果重新来过，我还会是今天的样子吗？
在这样一部走心短片中，三生花也传达出了清晰的，充满情感共鸣的品牌定位 ：做城市打拼女青年的陪伴者——“如果只能陪你走一段路，却也希望提醒你勿忘初心”。
与短片一同发布的，还有5张《上海女子图鉴》同题的营销海报。海报的文案，句句扎心。比如：
“我终于活成期待的样子，却突然怀念最初那个你。”
“年少时憧憬未来繁花似锦，却不知现在正在捧花前行。”
所有的内容营销，归结到本质，都是情感营销。三生花与新世相的这一系列合作，从话题、视频到海报，都将都市女性的生活、情感与当下的热门IP与品牌和产品结合在了一起。
这些细腻又深刻的精准洞察，让两者联合发起的话题文章，两小时阅读量突破了10万，视频播放量24小时超过260万。
伴随着情感营销和现实主义城市题材热剧越来越多，只有真正了解城市年轻人，以及有能力制作出年轻人喜欢的话题，才能成为这个时代的营销高手。
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