林氏家居品牌年度会员日：坐进繁花世界，穿越「超级试椅间」
“花店，或许是寄予浪漫最多的地方。”
每一朵花都遍听情话，所以它们热情绽放。无意间闯进一间花店，暂时躲开城市的忙碌喧嚣，弥漫的花香就像催化剂，再次放大了自我感官情绪，在无限流动的岁月长河中，抓取生命中每一份悸动，为生活注入一份仪式感，找到继续前行的浪漫与意义
人生匆忙，鲜花是握得住的美好，也是当代年轻人理想的现代生活方式。
就在近日，开在上海·安福路街头的「超级试椅间」引起一片热议。伴随着花香馥郁，一场破圈时尚快闪活动开启24小时营业。由提供美好生活方式的林氏家居x高端艺术花艺美学品牌ABSOLUTE，从「试衣间」概念出发，融汇了2024时尚风格趋势，打造出「超级试椅间」空间，置入由稀有花材和潘通流行色元素打造的都市限时花园，在上海街头重新诠释时尚家居美学。
视频
林氏家居x上海最美花店ABSOLUTE打造「超级试椅间」
时尚家居美学与艺术空间的碰撞之美
林氏家居「超级试椅间」以「花店」为主要合作资源与形态，由ABSOLUTE共同策划参与，并以专业花艺师融合林氏家居热门产品进行搭建设计，打造24小时全天在线的「超级试椅间」，通过线下空间为消费者提供专属尊贵试椅体验。林氏家居锚定时尚化路径，从色彩、材质、工艺上进行产品创新，结合花店的悠然氛围，将品牌创意设计的概念产品搬进「超级试椅间」，让品牌会员以及消费者可一边打卡一边体验家具，沉浸式感受美好家居生活，试出最适合自己的家居产品。
漫步「超级试椅间」，一抹介于粉色和橙色之间的柔和桃跃入眼中，如同跳跃的精灵给人带来冬日的活力，让空间在温柔、优雅中又不乏治愈感。作为全球色彩权威机构潘通2024年度的流行代表色，林氏家居将柔和桃作为现场主题色之一，融入到「超级试椅间」内，让其成为今年圣诞打卡潮流地标的独特存在。
当林氏家居的时尚家居理念遇上ABSOLUTE的花卉艺术美学，一场跨界联动展开的风格探讨，让家居空间变得更细腻有趣。
对于家居的探索不可避免回归到到人与空间的相融，安福路是上海最为繁华的地区之一。历史悠久的海派建筑、舒适的空间肌理和浓厚的历史文化氛围使这里成为潮流时尚与文化艺术的聚集地，吸引一众时尚潮人打卡。
坐落于此的高端艺术花艺美学品牌ABSOLUTE，由一系列小单元组成，极简的空间场景通过留白设计，给予鲜花绿植更多的展示空间。正如同店名「ABSOLUTE」一样，这里每处细节都蕴含着品牌对于花艺以及生活美学极致且纯粹的热爱，也承载着品牌希望所有人走进ABSOLUTE都能抱着一种仪式感，沉浸式感受生活存在的意义。不同于其他传统鲜花商店，这里更像是大隐隐于市的花艺+艺术展陈空间；持续更新的花艺橱窗与不定时举办的艺术展览，让ABSOLUTE承载着独特的空间美学意境。或许是时常保有的时尚的触觉与对空间美学的极致追求，林氏家居敏锐洞悉到时尚家居美学与ABSOLUTE的花卉艺术空间，同样致力于让简约舒适的空间赋予生活更多美好体验，让每一个年轻人都能获取“治愈”与“偏爱”的生活方式。因此，一场跨界碰撞由此开始，林氏家居x ABSOLUTE，结合花间主题，为消费者打造全新「超级试椅间」。
抓住时尚界的“灵感缪斯”
升级经典呈现家居“时尚圈”下波风口
都说椅子是人类身体的延伸，是内在思想的一部分，买一把安心舒适的椅子，和买一件适合的衣服一样重要。林氏家居希望打造如同【试衣间】的家居沉浸体验，不被外在的声音所干扰，忠于自己的内心与喜好，致力以多元、时尚、舒适的品牌理念，为消费者提供更舒适窝心的家居生活。
为实力赋能美好生活落地，林氏家居将品牌经典爆款——「怎么坐都可椅」、琴键沙发、净梦床垫等改造升级成超级概念款后，搬进「超级试椅间」，把“挑选一把适合自己的椅子”以及“挑选适合自己的生活方式”等消费体验作为会员独享权益。在「超级试椅间」内，鼓励年轻人用体验心态感受美好生活，在不断尝试中寻觅属于自己的偏爱。
如同柔和桃色的融合，林氏家居对2024年潘通流行色彩的运用不仅停留在空间，更是从2024年的时尚风格趋势出发，以潘通流行色重新诠释家居美学，在热门产品基础上，结合了2024年潘通流行色趋势进行皮层焕新，打造全新时尚潮流质感，让年轻消费者在多元文化里寻找不同的生活乐趣。
「怎么坐都可椅」以2024潘通流行色“杏黄色”为本季主色调，温暖柔和的肉杏色仿佛海畔橙色云霞，充满元气、活力的色调自带清爽感，也旨意林氏家居希望赋予年轻人以乐观愉悦的姿态面对未来。介于黄色和橙色之间的杏黄色，既带有夕阳的温热，也具备大地色系的热情、温暖，如同秋冬正火的美拉德配色，为家居生活带来一份松弛感和复古感。
「琴键沙发」以2024潘通流行色「原力蓝」以及经典的黑白色出发，当蓝色的稳定、温和与平衡遇到黑白，将迸发出别致的低调奢华感。兼具优雅与稳重的原力蓝不仅适合不同场合，对于年轻人来说，原力蓝具备的超现场感和科技感也符合他们对未来的追求。
「净梦床垫」在本季也焕发全新色彩，灵感源自2024潘通流行色翻糖粉。柔和、甜美而不失活力、张扬，跃然一位极具随和感和朝气的女孩在眼前。在Z世代和元宇宙的推动下，这抹具备疗愈力量的色彩，将更受年轻一代消费者喜爱。
「魔方衣柜」也换上全新流行色光辉红，自带吸睛属性的红色是每年必备的主打色。象征着活力、热情、欢乐的光辉红色，能为家中注入别样生命力，让家居装饰更具时髦魅力。
用心造就林氏独特的家居偏爱
限时活动+会员直播甜蜜回馈粉丝专属好礼
如果说颜色代表着家具的情绪，那么林氏家居经典爆款焕发潘通流行新色，「超级试椅间」活动现场更将1平米试“椅”间搬进ABSOLUTE艺术空间，旨为年轻消费者打造最“潮”最“好玩”的家居生活体验，试出最Match的家居风格穿搭。花，与生活一样都需要在微调中打造最偏爱的弧度。现场空间从影响花的生长弧度的元素「风」「光」「水」「土」为灵感设置4个独立空间，分别对应为「拂」「阳」「泽」「壤」，植入家具产品，以最细腻的生活情感洞察，让品牌会员在穿搭中找到专属于自己的家居风格，在尝试中找到自己的偏爱。
更多活动当天不仅展示了“林氏家居 X 天猫品牌年度会员日”合作的概念新品，更是会员日限定色首发，让每位到场的新、老朋友都能通过试椅间找到属于自己的家居美学表达。12月24号，林氏家居 X ABSOLUTE更推出限定定制花束，参与现场活动、打卡分享门店活动的会员即可领取联名限定精致花束，在花香中感受生活的诗意。
「超级试椅间」活动是林氏家居联动“天猫品牌年度会员日”首次合作的重要环节。「超级试椅间」之后，同步在天猫官方旗舰店上开启「总裁直播间」，上线专属福利——抢5000元免单。整场“林氏家居X天猫品牌年度会员日”活动期间，林氏家居品牌全球代言人王一博也将现身线上，专为活动打call！
当家不仅只是居住空间，而是个性与审美的体现，更承载着人们对理想生活方式的期待，我们更希望在当中找到属于自己的一份归属感。此番林氏家居跨界联动上海最美花店ABSOLUTE打造的「超级试椅间」正是品牌深度洞察了当代年轻人对于美好生活的追求与渴望，迅速捕捉最新时尚信号以及对理想家居空间的想象。林氏家居希望通过这种多元好玩的载入形式，让年轻人勇于打破边界，多以体验心态感受生活与美好。未来，林氏家居将持续与年轻人同频共振，以多元生活方式的时尚家居理念，继续破圈解锁更多好玩有趣的品牌事件，让我们共同期待！
数英奖参赛项目说明 - 林氏家居，品牌/广告主
【背景与目标】
在增量触顶与流量高昂的今天，电商平台和品牌都在探索与用户达成一种“长远而忠诚”的稳定关系，其中，强调会员关系的经营成为平台与品牌增长的核心动力之一。
林氏家居的会员资产高达千万级，且以25岁-35岁的用户为主，但由于缺少会员连接纽带，产生了数量庞大的沉默会员。而面对坐拥极具消费力的新潮青年，我们要如何唤醒TA们，并使之成为全新的增长引擎？
在此背景下，林氏家居依靠天猫品牌年度会员日这一IP，借助代言人王一博的流量加持，站内外整合营销，充分促进会员招新、留存与转化，共同强化“会员价值感与归属感”，并推出会员专属福利，持续提升会员的活跃度与忠诚度。
【洞察与策略】
产品层面：椅子，是人类身体的延伸、内在思想的一部分，买一把好的椅子，和买一件合适的衣服一样重要。
品牌层面：像试衣服一样试用家具，核心表达林氏家居产品以全风格、多品类，适配每一位年轻人的偏爱。
营销层面：1、匹配年轻人的个性化需求。挑选椅子也是一场生活体验，鼓励年轻人，用体验心态生活，不断在尝试中找到自己的偏爱。2、会员专属体验，提供像买衣服一样周到的试椅服务，试到满意才买，满足新老会员的偏爱。
【创意阐述】
1、超级爆款换新装：以当季潘通流行色为核心，重新改造原有爆款单品，其中以怎么坐都可椅G085、钢琴键沙发PS060等爆品为核心改造目标，老爆款变新爆款。
2、借“超顶流”代言人王一博背书，共同解锁时尚家居：定制会员日专属口播和ID视频，将品牌代言人流量转接入品牌流量池。
3、“超级试椅间”空降上海安福路最美花店：选址时尚商圈，定位于上海安福路最美花店ABSOLUTE，结合花间主题，为消费者打造全新「超级试椅间」，一场跨界碰撞由此开始。旨在突出花店的悠然氛围，沉浸式试椅体验，致力于让简约舒适的空间赋予生活更多美好体验，让每一个年轻人都能获取“治愈”与“偏爱”的生活方式。
4、借力天猫品牌会员日构建公私域联动会员营销闭环：依靠天猫品牌会员日，站外全平台曝光，明星流量加持，站内承接流量，强化活动商品及互动内容。站内通过会员专属会员券、秒杀产品，将TA会员引入池内，引导成为新会员。
【结果与影响】
以“日常活动+大促福利+营销事件”的组合拳收获会员经济的一波红利。活动期间(12月29-12月31日)，林氏家居旗下会员用户提供的GMV占比近四成，实现会员拉新5万人。
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