案例｜跨界爆款难？为何美的身体面膜能引爆社交圈！
2024年1月12日，共振体作品：
美的厨房和热水
美的软水机新品上市 美的官宣卖面膜
斩获2023年度TBI杰出品牌创新奖
（Top Brand Innovation Awards）
家电家具行业组金奖
在这个跨界大行其道的年代，跨界已经成为传播营销的利器：好利来X芭比借助童年情怀精准收割“芭比女孩”；瑞幸和茅台推出的酱香拿铁热度引发热议。跨界合作带来流量的同时，也让用户对跨界产品期待值变得越来越高。
然而，最近有一个跨界“新物种”依然能够闯进大众的视野，引起了大众的注意。一张包裹身心、美肤一步到位，为全身带来柔软的呵护、让身心和肌肤都软下来的美肤神器，正在以黑马的姿势在营销赛道迅速爆红。
这就是科技硬汉美的“进军”美肤界所带来的一款身体面膜。当大家觉得护肤只能靠涂涂擦擦的时候，作为美肤新物种，美的身体面膜告诉你原来还可以这样子：想象一下，当你在舒适的家中，打开美的云想美肤软水机，感受舒适的面纱缓缓落下，整个身体就像被包裹在云朵中一样，宛如SPA的感觉，仿佛置身于云海之间，让你完全放松身心，尽情享受呵护肌肤的瞬间。
见过喝咖啡续杯，但是可以续膜的身体面膜，相信你是第一次见到。这一张用用用用不完的身体面膜，网友都直呼“这是面膜成精了么”“这是来报恩的吧”。身体面膜里面精华成分，来自美的云想美肤软水持续输出的的滴滴纯净、深润肌底的软水。有了全自动再生系统的神助攻，随时可以续膜，打开软水机就能全身敷面膜。
明明护肤很到位，可是效果就是很一般，皮肤容易起痘、头发干枯毛躁还掉头发，该来的还是一个都没少，这有可能是硬水在“作怪”。在拿捏硬水这一块，美的云想美肤软水机先通过温柔处理，高效吸附钙镁等硬度离子，让硬水变成温和亲肤的柔水和软水，连肌肤都爱喝。长期使用，你就会惊喜地发现不仅皮肤会细腻光滑，洗完的头发也会变得柔软顺滑。而且家里的水管地面也不会再结厚厚的水垢，毛巾也不再是硬邦邦的。三甲医院皮肤科医生孟圆医生都建议多使用软水，护肤事半功倍。
制作出这样超大大大大面膜的神器，会是个庞然大物么？事实却是再一次刷新了大家的认知，这样一种备受关注的美肤新物种，却以小巧美观的姿态出现在大众眼前，它可以壁挂安装，也可以立式摆放，安装POSE由你定，和家居搭配出CP感。
新奇的美肤方式，成功激发了全网开启抢鲜体验模式，让这款跨界产品成为了网友家中的美肤神器，也成为了大家乐于分享的“社交货币”。#美的卖面膜#话题不仅成功吸引网友围观，也撩动了网友了解产品的好奇心，微博话题#美的云想美肤软水机#触发8.4万的阅读量。
与此同时，美的这次跨界，也打开了品牌的互动圈，不断有品牌加入呼吁网友一起拥抱柔软舒适的生活。美的软水机联动8大柔软力量，衣食住行全面出击，阅读量高达442.1万，深入发酵话题。
总之，美的云想美肤软水机全身面膜的推出，无疑为跨界营销带来了惊喜。它向我们展示了一个全新的护肤概念，为我们的生活带来了更多便利和美丽。无论是家庭主妇、上班族还是年轻人，都能享受让生活软下来的美好。
通过这次跨界营销，美的向我们传递了一个温馨的信息，那就是他们不仅关注家电的创新，也关注我们每个人的生活品质。卷不动、难躺平的当下，一起让生活软下来或许才是生活的正确打开方式，因此这一款让身心和肌肤都软下来的美肤神器，来的正是时候！
品牌︱美的
创意指导︱Allen 、Color
项目统筹︱Fay
项目执行︱Ruby、Yamy
文案︱Color 、KIKI
创意总监︱Panda
三维︱超超
设计︱小鱼、慧慧、心汝
插画指导︱Jasper
插画︱Dania
鸣谢客户︱Even、Elena
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