打造Z世代的根源重塑之旅

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传奇新益求新,缔造赫莲娜修复巅峰之作新一代赫莲娜绿宝瓶精华。王者进阶带来突破性原生细胞萃取科技,成分配方突破再升级,多维革新焕变,以精研尖端科技颠覆时代革新,开启修正脆弱新时代,根源重塑年轻肌。

随着新一代绿宝瓶精华在海南免税渠道的全新上市,我们团队要做的是,针对产品核心受众Z世代年轻人,打造一场充满科技感的营销传播,使其感受到绿宝瓶的强大核心修护力和赫莲娜的年轻化品牌主张,并成功引流至海南免税线下专柜和线上商城购买。图片11.png

1.用Z世代热衷的方式重新打开旅行

提到赫莲娜免税渠道“海南”,很难不想到旅行。而在Z世代年轻群体中,一种独特的新型旅行方式正在不断盛行,那就是特种兵式旅行。即使陷入繁忙工作和学习,仍有不少年轻人能挤出时间,用一场特种兵式旅行体验劳累并快乐的感觉。

“特种兵式”旅游,讲究的就是“假期越短,玩得越狠”。挑战体力和时间的极限,以求花最少的时间和金钱,游最多的景点。一天下来运动步数破三万是基本操作,不浪费每一分每一秒,旅行结束的工作日还可以继续回到原本的生活上班上学。这正是年轻人观念的一种转变,选择“特种兵式旅行”的内在驱动力,是年轻人试图找回属于自身的活力和探索未知世界的激情。他们不甘于轨迹重复的人生,就是要趁年轻去体验,去挑战。尽管时间紧迫,路途疲惫,但精神上得到了治愈和重塑。

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于是,我们携手赫莲娜,打造了一场Z世代根源重塑之旅,邀请拥有多重身份的「Z世代先锋」、「状态美神」和「异次元PRO」,在忙碌且充实的24小时内前往海南三个城市的指定打卡点完成打卡体验,感受绿宝瓶产品的强大功效,完成身心的内外重塑。

2.Z世代先锋逃离现实生活开启重塑之旅

实力歌手希林娜依·高和青年律师何运晨,作为Z世代新潮生活先行者,开启青春能量,逃离繁忙高压的现实生活,在快节奏的重塑之旅中焕活肌肤能量,探索年轻无限可能。一封神秘的重塑之旅邀请函,将结束一天忙碌工作身心俱疲的小何带到海口。

在充满历史韵味的骑楼老街尝遍当地美食小吃,逛累了就到全丰泰餐厅喝上一杯绿宝瓶合作款绿色能量饮料,瞬间充能恢复元气。接着马不停蹄赶往三亚陵水的椰子洲岛,在桨板体验中感受椰林的绿色屏障和绿宝瓶精华的强大保护力。

最后抵达这次旅行的终点,位于分界洲岛的月光古堡,体验冥想活动让自我在呼吸间重塑,伴随着海茴香的香气,吹着“布列塔尼海岸”的海风,焦虑彻底清零。

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3.状态美神忙碌旅行依旧颜值在线状态拉满

在快节奏、高强度的繁忙日常生活下,情绪压力、过度清洁、熬夜追剧…导致肌肤压力重重,脆弱问题接踵而至,亟需彻底摆脱。「状态美神」周小仙、于雯、仲qiuqiu、刘问、原上阿黎选择用一场赫莲娜重塑之旅找回身心状态,焕活肌肤能量。

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于雯通过她的重塑之旅鼓励我们,“18岁很好,但24岁也不差,有说走就走的冲劲,也有破茧化蝶,重塑自己的勇气”。刘问也时常会被各种繁琐的事情内耗,于是在找不到答案和方向的时候,她选择了到自然中去。在椰子洲岛跟大自然来个亲密接触;在海口的百年建筑中感受历史和现代化的完美结合;在月光古堡上体验一场重塑身心的冥想…而赫莲娜绿宝瓶通过全方位的革新技术,打破身心困境,重塑肌肤活力,唤起体内年轻力。

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4.用异次元PRO让科技与美学在旅途中融合碰撞

新一代绿宝瓶精华历经不断探索,将医药、皮肤学科学、生物科技等尖端进阶科技运用于美妆护肤之中,开创科技护肤3.0时代,延展了肌肤美丽新境界。而「异次元PRO」代表博主也纷纷展现了科技美学与旅行融合碰撞的新境界。时尚美妆博主“Rita-阿雯”与高能特效博主“PCYY”的特别组合,由Rita-阿雯出镜,以合作共创的新形式,进入绿宝瓶快闪店(青春能量加油站),用一场忙碌的重塑之旅,找回现实压力下丢失的青春能量,重塑完美状态。PCYY负责后期特效,增加视频的炫酷高科技感,更加吸引Z世代关注。

赫莲娜新一代绿宝瓶精华,重塑脆弱肌,根源焕年轻。知名抖音创意博主“仙女酵母”也将充满科技感的后期特效在视频中发挥到了极致,画面充满美感,故事内核发人深省。

5.以实力见证每一次突破

本次传播在合作博主、创意内容和数据转化上均实现了众多突破,产品种草有渗透,全方位触达更多年轻消费者,最终实现曝光4000W+次,互动100W+次。

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微梦传媒集团
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