Wagas：给冬天点颜色看看

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

HardCandy硬糖

品牌

Wagas

参赛类别

创意单元-平面组-数字类（入围）

创意单元-视频组-广告片类（入围）

灰蒙蒙的冬天里，有一个地方却散发着暖乎乎的彩光。

这神秘又美味的力量是什么，我们马上解开这个谜题：

视频

今年冬天，Wagas邀请了艺术家NICHINICHIII一起，通过展开自家的七款彩色超级食物，打破白色冬天的固有印象，吸引更多人在 Wagas 度过别具一格的彩色冬天。

如何从品牌角度考量，主导艺术家共创，在不同的物料里，平衡好产品卖点、背景故事逻辑与艺术家特色，让众多 Wagas 粉丝产生共鸣？

硬糖化身 Wagas 新大厨，步步料理出焕然一新的彩色冬天。

焕彩第一步
编织彩色的故事

接到 brief 后，我们的第一要务，就是要编织出一个完整的、吸引人的“彩冬”背景故事。

气温变低，不想动弹。冬天是最常 emo 的季节。城市也往往是灰暗的色调。

由此，我们便设定在一个冷到“暗淡”的城市，主角被暖乎乎的彩光吸引，这时七位彩色的“超级英雄”登场，带她奔向了让城市重焕生机的神秘店铺…

既要符合颜色，又要符合餐品的气质。要让人喜爱，还要带出健康与美味。

每一位彩色超级英雄的性格特点，也都经过了精心设计。

营养丰富的胡萝卜，是听「妈妈说」的乖宝宝；

烤过更甜蜜的菠萝，是炙热的情歌小王子；

火红火红的火龙果，活力四射，热衷登上世界上所有的舞台；

打工人的加油站咖啡豆，则是元气满满的国际男团；

蛋白多多的大块牛肉，是练得好吃得更好的健身大佬；

敦实厚块的三文鱼，不只有厚实的学识，更有厚实的营养；

轻体大师羽衣甘蓝，助你消化，更助你消化坏情绪；

最开始，艺术家的创作更注重个人风格，由此色调上更偏灰调与多样。

这似乎与品牌本次奠定的温暖彩冬基调有一丝方向相左，经过几番沟通我们与艺术家重新调整了定调，用亮丽明艳的颜色，激发更温暖明亮的情绪。

当七款超级食物的人设完善完毕，我们便让“在 Wagas 过彩冬”不只是一句空白的口号，而是填充了七彩的超级英雄，邀你前来的彩冬聚会约定。

焕彩第二步
注入彩色的理念

除了背景故事与人设的设计，我们还为七款超级食物打造了七种彩冬理念，丰富了它们的形象同时，也加强了“过彩冬”与人们的情感链接。

每一款食物KV都经历了我们的逻辑推敲与 layout 规划，这样更高效的方式，使艺术家的创作与调整准确且迅速。

每个配角小人的动作、装束和表情，都承载着超级食物带来的不同能量。

七种鲜活理念的传达，也让消费者感知到，「在 Wagas 过彩冬」不只是一场活动，更是 Wagas 带给这个冬天，暖乎乎的情感回馈。

焕彩第三步
发放彩色的好运

当然，Wagas 的回馈不只有丰富的味蕾享受和充沛的冬日能量，还有满满的好“彩”头福利！

吃出彩的专属神券、188大红包、红运当头的红包封面…

以新年希冀“讨个好彩头”的情绪洞察，把福利都埋在 H5 里，让消费者不仅胃暖心更暖，同时也增强了活动的触及尺寸。

随着好运在好友间传递，「在 Wagas 过彩冬」也变成了一句真诚的祝福和一份真实的福利，完成实在的消费转化。

希望这份好运，也传递到你的身上。

祝大家2024万事都兴隆，好彩头满满，天天都像在 Wagas 过彩冬！

数英奖参赛项目说明 - HardCandy硬糖，创意代理商

【背景与目标】

今年冬天，Wagas邀请了艺术家NICHINICHIII，意欲结合超级食物与龙年节点创作，推广「在Wagas过彩冬」活动。
如何站在品牌角度，主导艺术家创作，通过不同的物料，平衡好产品卖点、背景故事逻辑与艺术家风格，将创意与营销紧密联系？
如何从宏观角度出发，构建出属于Wagas的焕彩冬日？

【洞察与策略】

冬天是最常emo的季节，气温变低，裹得太厚不想动弹。人的心情和城市也往往是灰暗的色调。而Wagas的餐品用到了大量的自然彩色蔬果，给食客们带来健康与美味,无疑是冬季的一抹亮色。
由此出发，不用宏大叙事，关注产品本身，将食物的颜色、气质、卖点结合，完美契合品牌调性。
我们首先编织出一个焕“彩”冬日的温暖故事，让超级食物出“彩”，打出产品吸引力；
再注入彩色理念：用一个焕“彩”冬日的福利派送让龙年好“彩”头，达成消费转化力。
最后发放彩色好运：一个福利H5增强campaign的辐射性。

【创意阐述】

一支冬日温暖小短片和一套「彩」中心坎的海报，用亮丽明艳的色彩激发更温暖明亮的情绪。让人一看就感受到Wagas彩冬的健康美味。
我们设定在一个冷到“暗淡”的城市，主角被暖乎乎的彩光吸引，这时七位彩色的“超级英雄”登场，带她奔向了让城市重焕生机的神秘店铺…
每一位彩色超级英雄的性格特点都经过了精心设计：既要符合颜色，又要符合餐品的气质；要让人喜爱，还要带出健康与美味。
每一款食物KV都表现出了我们为其打造的彩冬理念，承载7种超级食物带来的不同能量。
七种鲜活理念的传达，也让消费者感知到，「在Wagas过彩冬」不只是一场活动，更是Wagas带给这个冬天，暖乎乎的情感回馈。
最后以福利发放H5接龙，以新年希冀“讨个好彩头”的情绪洞察，引导消费者的主动转发，用“好运传递”的方式达成活动的参与度与辐射面。

【结果与影响】

整波campaign从温暖明快的影片开始，以福利H5结束，让别具一格的标志性龙头吸引消费者的关注与喜爱。随后释出与众不同的限定周边与包装，为「在Wagas过彩冬」提供了讨人喜爱的消费驱动力，为这个冬天注入来自Wagas的温暖。