抖音干货案例：娇韵诗不死鸟，你没有听说过的控水新思路！
无论现在是否真的是“双微一抖”时代，不可否认的是越来越多的品牌愿意在抖音花钱。比起传统主打大曝光的信息流广告和开机广告，抖音挑战赛作为曝光、互动两手抓无疑是最好的选择了。
不过，理想很丰满，现实往往搞不好会相当骨感。不少品牌前仆后继而只是成为了前车之鉴，砸了重金而得到的效果真的是冷暖自知了。挑战赛不便宜，那如何把品牌爸爸的预算发挥最大？
速度为王，时间王道：
都说物价在涨而工资不涨，但是在广告圈，是package价格在涨而客户爸爸预算不涨。抢占时间，该出手的时候就出手。第一批吃螃蟹的人会不会吃亏我们不得而知，但是后面想吃螃蟹的人未必真的有蟹给你吃，有的话也许也只是一个蟹腿了。大胆去做，抢占先机！
日前，Inspire为广告主娇韵诗策划与执行了抖音挑战赛：#哇，水被我控住了#。
挑战赛于5月29日正式上线，作为第一个在抖音做挑战赛的高端护肤品类客户，对于品牌主和代理公司都是一次大胆的尝试和挑战。
截至6月5日活动下线有31万人次参与挑战，成为抖音商业挑战赛史上，第一个参赛人数超过30w的品牌。Inspire帮助娇韵诗大胆作决策，抓住了时机，让品牌主赶上了抖音红利，销售喜人。
大胆创意，细心执行：
决定做挑战赛后，该做些什么内容？简单的大曝光肯定不是客户想要的。此次娇韵诗合作挑战赛的产品是全新推出的不死鸟水精华。创意需要包含和考虑：
1、 产品信息的露出：保湿精华；
2、 挑战赛四个“性”：独特性、可参与性；可互动性；可模仿性；
也就是这两点已让创意秃了头，正所谓好看的皮囊不有趣，有趣的灵魂不好看。产品信息多了，不好玩了，没人参与了。好玩了，产品信息丢了，钱白花了。客户和抖音审核的频频否定已让创意游走在生死边缘，而最终一个优秀的idea还是诞生了！
主题#哇，水被我控住了！#配合集保湿控水与简单互动于一体的魔力控水贴纸给品牌主娇韵诗带来了大量原创UGC内容。
主题具有产品相关性及特殊性，尽可能避免与挑战赛无关的作品勾选该Tag，提升挑战赛质量。
而强互动的贴纸使得用户参与门槛低，仅需选取一个贴纸就能参与；因其趣味性也大大激发了用户脑洞，多种玩法我们看了也是拍案叫绝！头部KOL视频和用户自发的创意内容让其他用户也纷纷模仿，短短2天就突破了20w的参赛人次！
贴纸展现了蓝色的精华水滴和产品主打成分：不死鸟多肉叶子，很好的对产品进行了软性植入，让用户感受到澎湃的控水力，使用产品后皮肤牢牢控住水分，活力满满！
由效果可见，贴纸已成为创意内容最重要组成部分了。在规则内用文字展现玩法，贴纸强行品牌露出，这样的时代已经过去了。
抖音用户习惯是动态视觉，而不是文字，让用户仔细阅读规则再自主去选择使用生硬的品牌文字贴纸除非奖品足够吸引人，否则用户是不会埋单的。
此次合作，除了创意玩法以外，Inspire还联合了五位优质KOL共同为品牌发声，抖音头部大号张欣尧作为挑战赛硬广资源强势引流，让硬广不再硬。
高能预警！下方排雷请注意：
X 虽要大胆但投资需谨慎，没有好的创意不要随便下单，下单就进入倒计时。
X 时刻管理客户的期望值，内容为王的时代谁都不知道将来。
X 牢牢按照Timeline走，不对“Delay”低头！创意、玩法、主题、规则、贴纸、KOL拍摄环环相扣，牵一发而动全身。
X 留出充足时间给KOL拍摄，不可控性太大。
X 版权、授权文件要提早准备。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）