快手超级品牌日 ：民间买手，这么会出手！
日常生活里，我们的身边，总有一些藏在民间的“绝世买手”。
平时深藏不露，但为了年终还懵懂买啥送啥的你，他们出手了——
《民间买手，这么会出手》
快手超级品牌日，是秉持“好的生活，可以不贵”经营理念的快手电商，助力品牌在快手打造现象事件的王牌 IP。12月超品日正值双旦礼遇季，快手找到硬糖，希望能立足快手特色，策划整合营销，撬动销售爆发，加强品牌认知。
2023年，创意们最大的感知，是休假日太少，购物节却太多！购物节的泛滥，大大加强了消费者的“抗敏性”。
在电商购物节眼花缭乱以及理性消费浪潮的现状下，如何放大快手超品日的独有特色，并达成种草闭环？
又如何在销售导向先行的营销中，同时加强消费者对品牌的感性认知、认可、认购？
快手平台、合作品牌资源、达人资源，如何平衡与整合，组合出最优解成效？
带着以上任务，硬糖不止于以往做电商购物节的丰富经验，而是从快手电商这个品牌的底色出发——淳朴、实在、追求“好而不贵”。
在目前谨慎消费的浪潮下，我们发现，快手老铁们其实更加追求「靠谱」的购物体验。
硬糖由此想到，购买届最「靠谱」的人——很会买的身边人。
作为出自民间的精明买手，由他们发声，说说自己切实认可的年终好物。
高手能手妙手这么会出手
为你种草
相比于品牌官方广告推荐、KOL带货，现在的用户更倾向于相信，在身边更具普通人色彩的“民间买手”。
总买到最划算的洗洁精、最好发朋友圈的好酒、最暖和又好看的羽绒…
他们一出手，我们就知道“买它，稳了”。
「民间买手，这么会出手」也由此成为我们的主题概念。
借由三位“民间买手”的生活智慧，趣味传达出“会买的民间买手，都选快手超品日”的年终礼遇信息。
纤纤玉手的雀坛高手，用不伤钱包不伤手的呵护家清，让珠宝也难媲美。
手疾眼快的拍卖能手，穿着不冻脚不冻手的暖心羽绒，该出手时就出手。
侠骨柔情的客栈高手，端上一碗打开心扉的聚首好酒，就让饭局瞬间融洽。
不只为物欲而买，而是为价值而买——
“民间买手”们的理念，是更符合当代与快手的人情味消费观。
比起珠宝，呵护好手的家清更值得买；不冻手的好羽绒，才能让你冲事业时心无旁骛；让好兄弟心里话说开的好酒，才值得一开。
用熟悉的日常情节激发观众共鸣，巧妙用了三种年代设定，留住了观众的好奇心，也深刻地让人建立认知：“会买，就在快手超品日买”。
影片中各种“手”的元素融入，到片尾的“年终好货在快手”，小设计巧妙地将活动信息植入其中，更形成从内容到活动的闭环。
金牌掌柜这么会吆喝
持续养草
快手超品日，不只是消费者的狂欢，还有众多明星常驻直播，派送福利不停。
为了让老铁们感受到，整场快品日活动的江湖氛围，我们让明星与品牌总裁也化身「金牌掌柜」，各显身手（福利）吆喝一番。
民间买手，让快手超品日在熟人圈层，吸引更多人参与；而明星化身的金牌掌柜，则是借助了影响力，扩大了活动范围，强势触达更广人群。
一面金牌掌扇，一个标志性展扇动作，气氛统统烘托到位，也让一场年末大促，外放出更大规模的影响力！
各地买手也露一手
精准拔草
快手电商今年最新上线的品牌补贴频道——“大牌大补”计划，汇聚了更多质优价优的品牌好货。如何为联合品牌的年末大促，提供集中爆破场景？
我们想到了同样接地气的知名IP《故事会》。联合更多不同地域的“民间买手”，让更多老乡向你口耳相传他们的买手秘籍。
更熟悉的方言表达，更有梗亲近的语气，也给了老铁们更实在直接的品牌产品推荐。
后记
从接到 brief 、定创意到项目上线，项目组与制作方其实仅仅只有20天左右的筹备时间，但成品让我们每个人觉得，这是一份2023年终最好的答卷。
感谢一直紧密高效沟通的快手客户，一直合作无间的GiGi , 一直这么会出手的每一位合作伙伴。
2024，我们继续用好创意出手！
数英奖参赛项目说明 - HardCandy硬糖，创意代理商
【背景与目标】
“超品日”的概念早已深入人心，但消费者对快手超品日还比较陌生。在此生态环境下，为快手超品日树立怎样的气质，才能抓住符合快手平台及其独有TA的心？
【洞察与策略】
快手超级品牌日，是秉持“好的生活，可以不贵”经营理念的快手电商，助力品牌在快手打造现象事件的王牌IP。12月「超品日」正值双旦礼遇季，希望能立足快手特色，策划整合营销，撬动销售爆发，加强品牌认知。
「休假日太少，购物节却太多」
购物节的泛滥，大大加强了消费者的“抗敏性”。
在电商购物节眼花缭乱以及理性消费浪潮的现状下，如何放大快手超品日的独有特色，并达成种草闭环？
又如何在销售导向先行的营销中，同时加强消费者对品牌的感性认知、认可、认购？
快手平台、合作品牌资源、达人资源，如何平衡与整合，组合出最优解成效？
从快手电商的品牌底色出发——淳朴、实在、追求“好而不贵”。
在目前谨慎消费的浪潮下，我们发现，快手老铁们其实更加追求「靠谱」的购物体验。由此想到，购买届最「靠谱」的人——很会买的身边人。相比于品牌官方广告推荐、KOL带货，现在的用户更倾向于相信，在身边更具普通人色彩的“民间买手”。
「民间买手，这么会出手」也由此成为我们的主题概念。
【创意阐述】
三支《民间买手》影片 为快手独特气质定调：
从用户对官方推荐、KOL带货转向相信普通人推荐的消费决策习惯变化，凝练出“民间买手”这一快手独特气质的核心概念。同时根据大众高频需求，设定了三位最具信服力的“民间买手”，在反转感的故事场景，融入人情味价值观，直击用户痛点，引发用户代入感与参与欲，实现种草。
达人化身"金牌掌柜"参会 整活快手生态圈层：
让明星达人化身“金牌掌柜”，结合融入名字、风格特质的品牌配套海报、仪式感满满的邀请视频，稳稳承接“民间买手”的流量与氛围。立足卖点又不失可看性的达人创意，盘活了活动的生态圈层，卷入了更多老铁的关注参与。关注度的提升，也实现更大规模的养草。
借力 IP 推广"买手秘籍" 集中爆破快手货场：
超品日与“大牌大补”计划，汇聚了众多质优价优的品牌好货。为了给它们提供集中爆破场景，我们找到气质相符的 IP 《故事会》，联合各地“民间买手”，口耳相传更多买手好货。更熟悉的方言表达，更有梗亲近的语气，让超品日变成了一种人际关系接力，也让快手货场达成了亮眼转化。
【结果与影响】
#民间买手这么会出手#
相关话题在快手站内外传播关注度超1亿；
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相关视频在视频号播放及点赞量超百万。
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