安慕希：「活得挺好」大奖颁给2023的你
突如其来的活儿，挺好的
猝不及防地在12月接到了紧急任务，「这个月底就要上线」的ddl让团队有些汗流浃背了Σ(⊙▽⊙" 。
团队掐指一算，便看到了90%的年轻人相册里那些攒了一年的素材，都是为了这个时候。
不论是用模版剪一段视频、整理一堆照片、还是发一段文字开启新的一年。
但是站在反矫风潮中的我们想问问，你还是从网上找的文案吗，难道不夸一夸2023的你吗？
安慕希在闯入年轻人生活后，更加了解这群有魅力个性的消费者，品牌也在这个融入的过程中生出了源源不断地年轻力。
安慕希为年轻人提供有益的营养，年轻人使安慕希的品牌态度更加完整。
所以为着这相与有成的关系，安慕希产生了为年轻人颁奖的想法，去奖励我们这一年虽然辛苦，但过得很好。
起初，品牌曾设想「换益个活法」这一主题来连接年轻化生活方式。
但，你也知道，能产生共鸣的表达，才能承载独具个性的灵魂。这个事儿需要更social的表达！
不必多说，年轻人的挺好我们都懂
我们懂得「丧文化」只是迷惑人的表象。
我们懂得一边调侃2023的辛苦，一边仍旧继续努力生活的真实。
我们懂得压力，内卷，emo之外，是在寻找自己的倔强年轻人。
我们懂得年轻人不再循规蹈矩，每个人都拥有属于自己的很新的活法。
我们懂得万物皆成梗、懂得人人皆有自己的乐园、懂得对新鲜格外上瘾……
我们懂得2023，拥有诸多值得纪念和回味的瞬间。
就如像安慕希在陪伴年轻人的过程中，更懂得我们在让自己好好活出自己ヾ(◍°∇ °◍)ﾉﾞ 。
活得挺好，该给自己颁奖
潮流与热梗变化不断，为了做出好的case，我们广告人时常大呼「我的头好痛！」•᷄ᯅ•᷅ 。
神奇的是，虽然热度更迭不断，而那些都只是生活的装饰品。回归到自己，年轻人有自己挺好得活的方式，舒舒服服地活、允许一切发生地活、嚣张地活，无用地活，发疯地活，钝角地活……
于是这一次，我们为年轻人发声，抛开使用热度的习惯。使年轻人感受到自己的活法，得到共鸣、得到认可。就算经历那些辛苦与快乐、遗憾与回味，我们，依然活的挺好~(￣▽￣)~* 。
我们不仅想将一个好的产品带给年轻人，更想要真正夸一夸年轻人，为他们的活法办一个2023年度的颁奖大会——「2023年活得挺好大赏」。
在年底倒计时，每一个你都可以说出「这一年，我，活得挺好」。
我们邀请了风暴摄影师刘屹靖、菌类观察师周晴烽、生活UP主小岗同学、青年艺术家余璐芸等7位来自不同的领域，各具特色的达人作为领奖代表。从精神层面激发年轻人产生共鸣，并与他们建立更深刻、更有效的链接。
通过硬派呢海报，呈现借助「活得挺好大赏」趣味性的奖项设计和群像式的人物展示，呈现千人千面的新故事，每一个年轻人都得到支持，去活出自己，活得漂亮，展现了产品功能和品牌精神的双向沟通。
以2023年活得挺好大赏作为整个影片主线，以颁奖介绍词串联整个视频。
每位获奖人会拍摄他们2023年的生活活法、态度表达以及颁奖词。
整片内容中加入安慕希益生菌酸奶的产品元素、包装便携特点，以及生活中的随性。
【影片】
【视频文案】
我们跟随潮流，
活得躺平、反卷、松弛、清醒
无论哪一种活法，活成什么样
都是我们直面不确定的复杂社会
交出的一份答卷
勇于在纷繁之中，活得舒服
勇于在交纵林立里，保持独立
勇于打破固有印象，创造新的趋势潮流
正是他们不一样的活法
重塑了这个时代的生命力
安慕希嘉奖 那些在2023年“活得挺好的人”
每个人都有自己的活法，安慕希和你一起揭晓那些新的活法
刘屹靖：
他很少听从别人的意见
却喜欢聆听风的声音
透过他的镜头
风暴不再恐怖
而是充满生命力
如同一首首赞美诗
催生人们对生活的期待
2023年活挺好大赏“活的风云奖”
风暴摄影师刘屹靖
周晴烽：
她拥有观察者的独特视野
用放大镜探索绚烂神奇的微生物世界
无论被封闭在什么样的空间里
菌株都能够活的漂亮，畅快生长
观察它们的过程
也是探寻内心雀跃
感受生命奇迹的过程
2023年活挺好大赏“活的漂亮奖”
菌类观察师周晴烽
小岗同学：
他决定走上街头
就已经做好了展示自己的准备
100个人就有100种活法
不要被别人的看法束缚，
拒绝拧巴，拥抱畅快
生活本就是充满乐趣和活力的
2023年活挺好大赏“活的乐呵奖”
生活UP主小岗同学
结尾：
一口安慕希，超多超活益生菌
活的益生菌为更多人提供健康活力生活方式支持
2023年，不管造浪还是顺势
活出自己，就值得嘉奖
【海报】
手举安慕希在安慕希品牌蓝的领奖台上，身后是投影式的颁奖词「活得挺好」的他们，就像一面镜子，折射着每一个「活得挺好」的我们。
夸夸自己，干得挺好
在确认方案后，我们用了4天的时间筹备，怎么来形容这种浓缩程度呢？
相比较传统TVC，这一次只用了1/2的时间完成了所有准备工作。
我给你数一数我们都做了哪些准备：视频脚本、平面方案、拍摄场地确定、完成置景、妆造设定、道具准备……电脑和手机仿佛长在了PM的头上。
在如此紧迫的情况下，监制硬是码出了一个特种兵团队。
当每个人都拥有「丰富经验」和「强悍能力」的双重属性下，默契配合也变得顺理成章。
与其说我们想要呈现「挺好的活法」，不如说我们想将人们带入到「挺好的活法」中去。
秉承着「执行的实操性」和「不做糊弄事儿」这两个宗旨，我们结合投影方式和植物置景，为户外属性的刘屹靖、周晴烽，营造出了身处其中的意境氛围。
同时抓住了小岗同学的特点，1:1还原了他的经典作品。
说个更加汗流浃背的事儿……
我们花了一天的时间，同时完成了7组达人的平面拍摄、3组达人的视频拍摄。
考验现场统筹能力的时刻来了！
棚内划分出了A区——投影区；B区——置景区；C区——平面区。
在监制带着客户满场飞的过程中，客户因为对一天内的工作强度悬着的心，不仅没死，还稳稳地放了下来。
你见过导演化身脱口秀演员吗？
对于没有拍摄经验的达人，导演讲解每个细节都像在讲故事。
只能说，燃烧自身能量，调动演员情绪是一门艺术。
拍到翌日凌晨4点时，导演团队依旧亢奋得犹如人间癫公。吓人，但挺好的。
在提交两版视频、N版海报后，终于在12月29日完成交付，30日正式上线。
（那能说什么呢？当然是夸夸自己，干得挺好的(๑•̀ㅂ•́)و✧ ！）
我们这么好，接下来会更好
我们同样顶着「年轻人」的标签，只希望这个标签成为我们在人生蓝海中的超强BUFF，不为与别人做比较，只为了保留心中的倔强。祝我们都能更好地活出自己。
（此时此刻，我在屏幕前敲击键盘，改写一句经典动漫的台词，呐喊出新年所愿——吾等肩上所附创意之翼，便是广告信徒自由之进击！我们必将在2024，整出更多好活儿o(￣▽￣)ｄ ！）
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