多芬×papi酱 ：自媒体IP合作到底该怎么玩
随着时代的发展，女性越来越追求自由独立，各品牌主和电商平台力捧“她经济”，而多芬一直以来也都致力于传达女性“美、自信、勇气”等关键词，提出每个女性都有属于自己的美。
与此同时，Papi酱，“一个集美貌与才华于一身的女子”。
作为内地短视频流量女王，Papi酱既拥有大量粉丝和影响力，又代表了新时代女性的独立、自信，无论是从传播影响力，价值观契合度，还是传播性价比来看，Papi酱都是多芬非常优质的传播伙伴。
基于2017年多芬和哔哩哔哩拜年祭的合作，此次多芬《我的头发我说了算》TVC，针对18-24岁的女性，传递产品“走芯滋养，修护内损伤”的卖点，将多芬打造为助力女性“任性表达”的好帮手：女性在表达自己的同时，无论受到多大的伤害，都会有多芬帮助修复她的头发损伤。
打造爆款视频，植入品牌TVC
多芬联合papi酱定制视频引爆话题，以吐槽“现代社会对女性的条条框框”为题，吐槽社会对女性无论从身材、健身化妆、职业选择、收入水品、结婚生子等等人生的各个方面设限的现象，引发观众的共鸣。
Papi酱以一个“面试官”审视“候选人”的角度狠狠讽刺了现代社会对女性的各种限制，引出你的人生你做主，#你的头发你说了算#，的态度，进而带出视频尾的《我的头发我说了算》TVC，既保留自媒体IP的个性，又符合品牌传播的态度, 形成品牌和IP的双赢。
Papi视频一出，其他视频KOL也随后跟上，促成话题内容的有机生长和持续发酵，例如papitube旗下当红视频自媒体KatAndSid针对中美文化差异，引发吐槽和思考，鼓励大家用发型表达自己，做到自己的头发自己说了算。
同步发售papi酱首次定制的多芬态度瓶
Papi酱视频引爆话题后，配合联名定制电商态度瓶，以击中人心的态度文案引流电商达成购买，例如：“以不变赢万变”的黑长直，“大波大浪都不怕”的大波浪，还是“胆色过人”的各色染发，或“见识长头发短”的短发，都能找到属于你的那一瓶多芬态度！
四款多芬洗护套组态度瓶在京东独家限量发售，还可以边看papi酱视频边买，表达自己的态度。
KOL联合papi酱发声，覆盖受众更广
热门类KOL---讨论papi酱视频，并且直接将social内容导流京东促进大家购买多芬态度瓶。
互动类KOL---让网友晒出头发，多芬官方微博被榜姐选入选题，让大家晒出自己最喜欢的发型照，累计有六万多的评论晒图。该话题更直接收录当天小时榜以及24小时榜前15名。
态度类KOL—分享头发故事，鼓励大家用发型表达自己
知名作家以及态度类账号转发papi酱的视频，分享自己关于头发以及相关的故事，以及针对papi酱视频的看法，鼓励大家自己的事情自己说了算。
与PAPI&Papitube联合制作的定制视频得到广泛传播，引发大量年轻女性关于我的头发我说了算的共鸣，晒出自己的个性发型，并表示要购买多芬产品，更获得其他明星点赞和自媒体博主讨论。
鸡汤已经退流行，因为态度才能彰显自我。这次多芬与papi酱的合作，可以说是天作之合，Papi酱一向在视频中传递打破女性偏见的价值观，与这次多芬“你的头发你说了算”所鼓励的女性不被偏见束缚，自己的发型自己说了算的观点不谋而合。
而通过更多层次，辐射多兴趣圈的传播，也让大家见证了品牌和自媒体IP协作完成的深度内容，无疑是双方各取所需的双赢局面。
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