生活是一个庞大的词，它能包容下时间、空间、无数的人与物。但生活也是一个渺小的词，它是一件衣服，一个堆满回忆的杂物间，一次临时起意的旅行，一只猫，一盘切好的水果......放在每个人身上，生活是不同的样子，但都如此具体。
在忙碌的2023年后，满身“班味”的人想要找到“生活”。但生活本来是什么样子呢？少有人能具体回答，仿佛丧失了感知力。
于是我们搜索了2023年写下的文案，找到了这样一条——“生活本来就这样”，一瞬间就击中了加班后疲惫的心：生活到底是什么样，没有人能告诉你。因为生活需要感知，你感受到的是什么，那生活就是什么样子。让我们来看一看，这位叫“斑布”的朋友是怎么说的吧。
一、城市篇
“你好，生活”
就像一提及成都，会觉得悠闲。城市是可以代表一种生活方式的。斑布与《你好生活》，一起走过深圳、内蒙、烟台，在不同的城市里，会碰撞出什么样的生活态度？
斑布×《你好生活》深圳篇视频
你好，深圳
这一次山海之下的天然，正冲洗生活的底片
我们把海风折成帆尽情的放肆
在水天之间翻腾，享受这久违的生活自在
当我们回归自然，生活本来的样貌开始生根发芽
织出每一方田地的梦，我们采摘，收获，把生活的喜悦都装进口袋
每当我们相聚、相谈，热烈的友爱，在彼此的眼中一一展开
欢歌与起舞，成为最生动的表达
因为生活本来就这样
通往幸福的本色，值得我们永恒的抵达
斑布×《你好生活》内蒙篇视频
你好，内蒙古
来到草原的第一件事，就是放下身段，自信地起舞
学会在琴弓左右，聆听时间划过的声音
让生活本色的旋律，自然吐露，去撒野吧，听风吟唱草原的牧歌
策马驰骋，像一根离弦的箭
让真诚的心命中靶心，让善意和惬意相拥在一起
我们知道，美好应是可持续的
尽管向前的步伐不停，但在共生之境下
保持更生态、更低碳的行动，才是对未来的解答
所有的载歌载舞，化作瞬间的澎湃
今天的言欢，明日的希冀
都在星空篝火下，闪烁不停
斑布×《你好生活》烟台篇视频
你好，烟台
草原的尽头是海，海的尽头，不是旅途的终结，而是开启明天的期待
我们崇敬海天的开阔，我们憧憬未来的永续
而回归野地，在一颗葡萄里，尝到劳作的韵味和甘甜
在大片竹林中，把生息的爱，和善意的心交给风林，鸣响摇摆
真实的本色无需编排，平凡生活里，自然有最动人的节目
土壤滋养着绿意与人类，斑布的竹种也在竹农的手中
托举着更多小家的幸福，让生命向善生长，让呵护不断循环
美好也是可持续的，人与人的相聚，如同一台晚会
无论台前幕后，都上演着一幕幕融洽和睦
而每段回归本来的生活，都能洋溢着幸福的底色
本色生活，还在继续
斑布×《你好生活》收官篇
关于生活这件事，你一直都很想懂
仿佛一根竹子，破土、发芽
在时代之土中用力生长
向上，向好，似乎是它的诠释
但我们也知道，即使面对日子的阴晴
面对复杂的环境和问题，你只想保持一份简单
达成内外的平衡与舒畅，那也是我们所期待的美感，一种适度的美
去关心自己，去和身边的一切抱团
再把善意和希望传递给自然
我们也将和你一起，让那份永续的心，流动着循环的爱
卸下那些不属于我们的负担吧，不属于生活的修饰
去和更广阔的天地会面
又或在日常角落里，收获愉悦的纯粹
也许就从今天开始
生活本来就这样，你我的本色，就是生活的答案
斑布竹子生态之旅
斑布×《你好生活》前宣海报
白云 夕阳 草地 马头琴
...
和风而唱
那种无需修音
没有降噪处理的音符
是大自然不加修饰的美妙乐章
是生活本来的模样
你，听见了？
我们以天地为枕席
做了同一个梦
和每一株植物，说说地
和每一朵云，谈谈天
醒来时
万物可爱
守护的自然
在心里发了芽
颠簸马背之上的 是征服
踏实在脚底的 是前行
绽放于双手的 是创造
那些平凡里的不凡
我们总会赋予它同样的名字
————生活
二、日常篇
“在生活里，感受生活”
没有人可以确切告诉你，生活本来是什么样子。或许是下班时候的夕阳，或许是一把躺椅，或许是一次徒步。斑布作为一个强调自然、环保的可持续品牌，更多希望以可持续为视角，任你读完文案，细细感受。
（1）
落日 浮云 星点
随意涂抹头顶的天空
不需要修饰的美
就是自然
（2）
平等地休息
是自然给予的权利
我们也要
照顾它的生息
（3）
用自然解开心事
用良善回答自然
日常的能见度
清晰可感
（4）
留白是一门艺术
收放自如
不太满的日子
才满是幸福
（5）
孩子气的心
是能在大人世界
穿梭的任意门
随时回到简单
（6）
面朝阳光
阴霾会被甩在身后
风自由散漫
心会跟着舒展
（7）
像随手关灯
把黑夜还给星月
让地球好好睡觉
明天会和美好一起醒来
（8）
人工的空调
吹不出桂花香
走上街头
尝尝秋风特调
“生活本来就这样”
世界是由多彩组成，而每个人的生活，都有自己的本色。在流动而有序的时空里，遵循个体守恒的「可持续」，我们将其称之为生活。每个人在生活里所存在的底色，就是「本色」。
风叠起衣角
氧气钻了进去
阳光熨了又烫
穿在身上 像被世界拥抱了一下
生活本来就这样
不用预设目的晃晃悠悠
路过随便的风景
放了空 开了心
生活本来就这样
让美好的事物可持续，是一种长期主义。环保成为世界热门议题，循环、低碳、绿色等关键词，注定将组成我们的「生活方式」。
环保是把绿色还给大地
把蓝色还给天空
把本色还给自然
生活本来就这样
与自然
友好可持续
需要留一点空隙
刚好 喘口气
生活本来就这样
如果说人是一座孤岛，那善意就是链接的桥。世界需要一点发自内心的向善，尊重自然，尊重万物，尊重规律。埋下善意的种子，才能生长出美好的样子。
像擦拭
世界的小伤口
轻柔地
为每一个人
拭去烦忧
生活本来就这样
善意
像撑起一把伞
递来一张纸
满世界风雨
不会淋湿
生活本来就这样
后记
没有人能说清楚生活到底是什么样，因为每个人的感受都不一样。
就像一张纸，在不同的人面前，也有不同的意义。在哭泣的孩子面前，纸是一个安慰的吻；在满桌的美食面前，纸是放开身心去享用的底气。
斑布，以“竹浆本色纸”为载体，回归到与用户的生活场景，是一种“可持续”发生的故事——纯粹、天然、干净、简单、日常，不经意间就融入了生活，成为不可分离的一部分。
契科夫说“谁要描写人和生活，谁就得经常亲自熟悉生活，而不是从书本上去研究它”。
所以去感受吧，在字里行间，在画里话外，在每一个寻常而又不平常的日子里。当被某一句文案触动到时，那就是找到了属于你的“生活本来的样子”。
数英奖参赛项目说明 - 橙意机构 （I-ORANGE），创意代理商
【背景与目标】
斑布BABO作为四川环龙集团旗下纸品品牌，从成立之初就在践行零碳行动，致力于竹材生物质全价利用，助力地球可持续。回归2023年节点品牌希望借由综艺冠名势能与既有产品、技术优势，面向C端受众完成品牌印记建立与产品优势感知，通过契合品牌本身「简单适度」理念之下，传递品牌态度。通过可持续环保生活理念的倡导，吸引更多目标用户完成品牌好感度提升与认同吸聚。
【洞察与策略】
从产品特点出发——从竹子到竹纸，用最原本的样子完成产品开发。我们希望将这样的产品理念，通过一句口号实现消费者感知触达，并且能够搭乘既有IP《你好 生活》综艺完成借势宣发。纸品出现在生活的各个场景，我们也希望消费者能够在生活中持续感受纯粹与原本的模样，由此——“生活本来就这样”这一传播口号就这样诞生。后续我们通过这句口号及背后的期许，通过结合综艺IP与更多产品使用场景以系列文字影音内容为载体，面向C端受众深度传播。
【创意阐述】
契科夫说“谁要描写人和生活，谁就得经常亲自熟悉生活，而不是从书本上去研究它”。我们通过生活中的各个维度去阐述“生活本来就这样”。
1、对话城市：借综艺IP传播势能，传达“城市是可以代表一种生活方式的”。
2、对话日常：“在生活里，感受生活”。
3、对话个体：每个人在生活里所存在的底色，就是「本色」。
4、表达环保：让美好的事物可持续，是一种长期主义。
5、表达善意：埋下善意的种子，才能生长出美好的样子。
斑布，以“竹浆本色纸”为载体，我们通过对话回归到与用户的生活场景，种下“可持续”发生的故事，让纯粹、天然、干净、简单、日常，不经意间就融入了生活，成为生活不可分离的一部分。
在视觉上，回归“生活本来就这样”的品牌态度沟通，在日常发声里我们使用真实、具体的生活场景，应用「本色体，作为视觉穿透印记，完成更有日常感、共情感的品牌内容传递，体现自然亲和、简单轻松、正直善良的品牌性格。
【结果与影响】
以“生活本来就这样”这样一句核心传播主体，帮助斑布在2023年建立起全新的视觉体系和沟通语境。
品牌粉丝增长10w+，线上传播话题曝光16000w+，双微话题曝光2300w+。
获得虎啸奖ESG传播创意银奖、获得数英网2024年上半年人气项目、2024上半年精选平面、2024年上半年精选文案。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-数字类
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优秀的文案和视觉，非常符合品牌调性，简单就很好 -
很自然很环保的平面质感，做到了品牌的自我表达有效输出，
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很朴素。 -
执行完整，新意有限 -
是个不错的社交海报，但是到不了平面奖的高度。
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平面模仿痕迹太重，梦回2000
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有细腻的洞察，也有外化的创意表达。平面制作上也有一些记忆点，
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案例整体策划，平面文案，视觉执行具备一定水准。符合品牌的调性，但是对于目标受众的代入感稍弱。 -
本色部分OK，亲密这部分概念没有被诠释的很紧密
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很有特点与众不同
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制作精良，但形式较为常见
专业评分
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