FILA KIDS×SONIC联名款超跑鞋：跨次元冲刺上市
2024年1月，FILA KIDS第四代超跑鞋SPEED4 TURBO的推广战役如期上线。作为系列新旗舰战靴，这次的超跑鞋由FILA KIDS x SONIC联名限定推出。我们也终于可以让音速刺猬小子，和超跑上脚的酷仔一较高下了～
项目本身比较直接，核心诉求还是表现产品RTB和IP形象。在去除了早几轮的亲子故事线，和拆分产品体验的内容后，创意就聚焦在SONIC vs 孩子的跨次元竞速PK上。并拟定了#超跑冲刺#的推广主题。
我们首先考虑的，是一份独属于孩子的超跑“酷感”。区别于成人的体感，我们希望在FILA KIDS的超跑鞋上，加多一些孩子自身的代入感/沉浸感和想象力。在借鉴了更多游戏和动画电影的风格后，我们决定用“激光跑道+LED屏+灯管阵列”的组合搭建，来构筑这场跨次元竞速的主体氛围。同时结合一些画中画和动漫格，强化两位对手的隔空对话。
艺术风格MOOD
在关于孩子自我脑补（英雄飞车手）的沉浸想象部分，我们从法国电子乐队Daft Punk的MV中得到灵感，用更多主观视角和反打镜头，来表现孩子的代入异想，和忘我冲刺的产品体验。
因为各方面原因，最后的成片比原来精简了一些。部分的氛围镜头，以及一些超跑的footage都去掉了，基本只保留了产品和IP相关的内容。但整体的光影氛围/冲刺节奏/产品质感/孩子酷感这些腔调还是在的。
当警报响起，宿命的对手来到这个世界。我们的男孩穿过光幕，踏上赤红的跑道。走进自己的赤色战靴，战斗舱，做一个超跑KID。就和那只刺猬一样，跑步带风，光芒刺目。就这样，去冲刺吧～去用尽全力，把超级英雄甩到身后吧～Enjoy～
FILA KIDS × SONIC 联名限定超跑鞋4.0主题正片
视频
FILA KIDS x SONIC 联名限定超跑鞋4.0预热视频
当然我们也做了超跑鞋的产品KV拍摄，以及人物上脚的主题平面拍摄。侧重表现冲刺和推背的产品体验。为了保证出片效果，现场一遍遍冲刺，无数次跑跳来回，小演员的职业精神没得说～
在微信图文专题中，我们延续了预热视频的Hook，幻变的剪影打开，是一场极速对决。同时也延续了RTB的超跑包装——从弹射到推背，这双战靴总能把速度瞬间拉满～
最后放一些BTS花絮吧～基本上一天测试，一天拍摄。前一天测光，测颜色，测程序，测特效。第二天一口气拍完，还要带平面。虽然蛮极限的，但紧张的作业赶完后，杀青现场也是蛮开心的～最后的大合照应该也能看出来。
创作人员名单
CD: Vincent
Art: Tif,JoJo
Copy: 云菲
Motion: Allen
PM: Vicky
Producer: DuoDuo
数英奖参赛项目说明 - breathe 上海，创意代理商
【背景与目标】
FILA KIDS超跑鞋系列推出了第四代SPEED4 TURBO鞋款，在各项技术升级的基础上，也有速度英雄SONIC联名，希望体现孩子在竞速环境中的顶级表现，同时也提升产品科技感。
【洞察与策略】
孩子对于竞速和超跑“酷感”的感受，有区别于成人的体感，他们更容易从英雄角色中，投射到自己代入的沉浸感和场景想象中。
很多孩子在高速奔跑，或跑跳玩闹的情境中，经常会自己脑补一些跨次元的画面。比如想象自己和超级英雄PK，或自己化身超级车手等相关联想。
【创意阐述】
在借鉴了更多游戏和动画电影的风格后，我们希望从孩子视角，构筑一场跨次元竞速的沉浸体验。通过“激光跑道+LED屏+灯管阵列”的组合搭建打造主题氛围。同时结合一些画中画和动漫格，强化两位对手的隔空对话。
当警报响起，宿命的对手来到这个世界。我们的男孩穿过光幕，踏上赤红的跑道。走进自己的赤色战靴，战斗舱，做一个超跑KID。让孩子勇敢和速度英雄跨次元竞速，尽情去冲刺展现自己。在保留孩童的趣味性同时，也提升产品个性的科技感和氛围感。同时能通过更强烈的视觉效果，体现#超跑冲刺#的“弹射”“推背”等冲刺体验。
【结果与影响】
视频一经推出后，立刻收到了大量用户的高能反馈。最终达成了曝光破亿，月销1000万+的优异成绩。
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