方特六一走心策划：让孩子当一天家长，为何他举动反常？
时间：5月
地点：哈尼比营销会议室
儿童节临近，甲方霸霸把我们，哦不，把笔记本摁在桌上，一句话完成了brief——
走心！别太硬！
一众保温杯人群开始脑暴：儿童节是干嘛的，能吃吗？我都18了，过什么儿童节！
恩……儿童节就是宝宝们收礼物，父母带孩子出去玩的节日吧。
但，有没有人问过，礼物，是他们真正想要的东西吗？
这时，本司英文大神飘过：“ thinking in others' shoes，换位思考。”
“要不……就来一次身份互换？”
“形式就用纪录片＋采访！”
“对！甲方霸霸不是不要太硬么！ （脚本都不用想了呢）”
……
核心故事线就这么胡乱的定了——
让孩子当一天家长，为父母策划一次方特乐园园游会。
What ？？不是挺开心的事吗，怎么都哭了？！！！
答案只能从完整视频里面找了——
完整视频
原来，从孩子完成任务的过程，到采访时说出心里话，父母发现：其实他们并不了解自己的孩子。
你以为他是个吃货，其实
你以为他胆小怕事，其实
你以为她想趁着节日买一堆玩具，其实
说到底，陪伴，才是他们最想要的礼物。
视频上线后，在微博、微信、短视频平台、长视频平台等渠道上线传播，截至6月7日，获得累计播放量1230万+，还得到自媒体大号陈大咖的主动转发。
除了故事本身的带动力，上线前后的动图海报也起到了引流的作用。和做纪实视频的初衷一样，他们说想说的话，我们只负责传达。
上线前预热海报
上线后回顾海报
看着网友在下面的评论，又收割了一波泪点
结语
讲真，接到case知道要拍小孩，我们内心是拒绝的。注意力集中不了5分钟，还问A答B天马行空，花费的时间和脑细胞是正常拍摄的三倍……好在小朋友们调皮过后的真情流露，让最后的出品胜过一切排练好的脚本。而为了保证真实的呈现，父母的提问采访是一条过的。被孩子的暖心举动惊喜到是真的，眼泪也是真的。
要问我们做完这个案子的收获是什么？宣传了方特乐园那么多的游乐项目？展现了方特是最适合亲子一家游玩的去处？（霸霸看到了吗，款结一下？）
这些都！不！重！要！
重要的是你看到这个视频后，立刻放下手机，专心和你的宝贝分享一包零食，讨论动画片的剧情，并敲定了TA期待已久的周末出游。
最好的爱是陪伴，别让它只是一句口号。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）