广州酒家春节：吃点心吃出真金碗，这一口太有福了
广州酒家春节特辑上线咯！
五福临门迎龙年～
春节，作为中国人最重要的节日，“团圆”、“家”、“年夜饭”一直都是过年的关键词。
每到这个时候，刷屏朋友圈的不单有“抢票”，还有天南地北的年夜饭。
遥想新年，我们接到了来自广州酒家的brief，也提前进入了吃货天堂～
“民以食为人”，活在舌尖上的中国人自然少不了对“吃”的讲究！
在对速冻品消费者的洞察中，我们发现越来越多的消费者在购买速冻食品时将品质及口感视为主要考虑因素。
选择速冻品已经不再是传统意义中降低生活品质的快捷生活方式，而是一种便捷享受美食的生活方式。一方面是因为它更适应当下的快节奏生活，另一方面是因为随着产品技术的提升，它极大程度保障了较好的品质和口感。
而广州酒家的品质特色便在于此——以创新工艺保证了产品的大师品质和正宗广式口感。
素有“食在广州第一家”之美誉的广州酒家，作为正宗广式点心的领先品牌，在2023年升级品牌沟通语为「地道点心大师作」，重点围绕“点心”和“大师”进行营销，传递“速冻只是创新的工艺，点心才是购买的理由”，让大家轻松享受大师力作的正宗广式点心，降低叹早茶生活方式门槛，实现从广州酒家到每一个家，以匠心守护着每个人心中的地道早茶味。
如果说，上半场的广州酒家，借助丰富的早茶文化内容，围绕年度传播语，为提升品牌知名度演绎内容，那么，下半场的广州酒家，借势速冻品重要营销节点冬至及春节，如何用一句一听就懂的话与消费者建立场景链接？通过CNY Campaign提升品牌认知度和产品购买率，焕新品牌主视觉。
01
「大师力作，这一口有福了」
春节，福文化无处不在。
在国人的春节里，吃的每一口都是有福的。
于是乎，从国人本身的节日饮食洞察出发，我们抓住了「福」，解题也有福了。
将品牌沟通语进行在地化解读为“地道点心大师作，只为国人的好口福”，core idea也孕育而生——
02
「五福临门，每一口都有福」
广州酒家让消费者吃下的每一口都有福～
我们的五大主推产品分别寓意着五种福
结合我们可可爱爱的IP形象，出炉IP同款新年周边
以视频诠释每款产品的福运，巧妙融入产品核心卖点，寓意春节吃下的，每一口都有福!
或许，相比于往年的你，2024你真的“躺平”了很多～
你在上进和上班之间，选择上香，再浓的“鸡汤”对你而言都变得食之无味～
而在“躺平”背后，你真的太希望「有福了」～
不是一味、无效地“卷”，而是真的「有福了」
视频
不用「虾」忙福——像虾饺一样踏浪而上，轻松跃龙门，上高阶！
事事「圆」满福——无论你是什么馅，都会像汤圆一样Q弹撞大运～
「蒸蒸」日上福——像烧卖一样步步Q弹，待在没有天花板的地方，「蒸」的舒服才是「福」！
「核」家欢乐福——核桃包给新年来个朴实的福愿，大吃特吃有口福，团团圆圆合家欢～
亲密无「煎」福——煎饺们过年回家，和思念的人一起看烟花，氛围拉满，甜蜜有福！
当几款产品汇在一起，他们自带福运，“五福临门”就是新年最大的福气！
2024和广州酒家一起福气满满过新年！
03
广州酒家×周大福 「这一碗，有福了」
佳节欢庆，和家人齐聚看晚会，刮开好运！
一口吃出金碗，想想就很有口福～
金碗有福了，今晚也真的有福了！
洞察源自生活，而创意让生活更精彩～
不如就和周大福联名起来，让这一碗，真的是金碗，也真的有福吧！
迫不及待～我们兴奋地把这个想法告诉客户！
周大福联名，让吃下的这些点心，不单是有「福」的寓意，更是真的有福运！
凡购买大礼包消费者均有机会获得新年周边，更有机会得999足金金碗三件套~
礼盒内含福卡，扫码参与互动，开出正确顺序的五福卡，即可赢取“999足金·金碗三件套”！
我们不断和各方磋商，从合作意向到推进洽谈，从物料上的制作把控到尽善尽美的设计调整……
为了让好创意更好的落地，我们打样确保实际呈现方式上的精美。
不断协调最终物料的呈现方式，从礼盒规格到字样尺寸……
04
让龙年满满都是「有福了」
这波「有福了」传递到了聊天对话框中CNY祝福/早茶文化/日常用语，把IP形象日常化，
在深入广式点心的市场定位同时，让品牌更年轻化和消费者沟通。
这波「有福了」传递到了微信红包上!
围绕中国新年特色增加红色以及烟花/红包/爆竹/舞龙舞狮等元素
画面整风可爱年轻保有活力
根据5个ip卡通形象，结合cny氛围通过线下红包形式向消费者传达新的一年美好祝福～
从年三十到元宵节，通过旧日历的形式，每一口大师力作的早茶都「有福了」!
而一家人聚在一起，团圆就是最好的福气！
广州酒家×bangX 祝您新年有口福，享好福！
数英奖案例展示
创作人员名单
客户：广州酒家
代理商：bangX
CEO：王申帅
业务合伙人：吴晶晶
创意合伙人：张淳
阿康：李俊杰
文案：周豪、王羽超、王妍、井泽源
美术：江雪薇、池京武、张华
数英奖参赛项目说明 - bangX 上海，创意代理商
【背景与目标】
作为正宗广式点心的领先品牌，广州酒家在2023年升级品牌沟通语为「地道点心大师作」，并且上半年围绕“点心”和“大师”进行了一系列营销，传递“速冻只是创新的工艺，点心才是购买的理由”，让大家轻松享受大师力作的正宗广式点心。下半年，致力于借势速冻品的重要营销节点冬至及春节，用一句一听就懂的口号与消费者建立场景链接，提升品牌认知度和产品购买率，成为更多消费者心目中的“广式点心”首选品牌。
【洞察与策略】
越来越多消费者在购买速冻食品时，将「品质」及「口感」视为主要考虑因素，而广州酒家的最大品质特色，在于“以创新工艺保证了产品的大师品质和正宗广式口感”。于是，我们从国人本身的节日饮食洞察出发，抓住了「福」——福文化无处不在，吃的每一口都是有福的，广州酒家的地道点心大师作，只为国人的好口福。基于此，创造性提出了“大师力作 这一口有福了”core idea。
【创意阐述】
5大IP传五福：以视频诠释每款产品的福运，巧妙融入产品核心卖点，寓意广州酒家让消费者春节吃下的，每一口都有福——不用「虾」忙福、事事「圆」满福、「蒸蒸」日上福、「核」家欢乐福、亲密无「煎」福。同步打造五福新年周边，如福字贴、五福挂件、五福冰箱贴、五福灯笼等，传递新年最大的福气。
福运联动送金碗：创意联名周大福，打造「这一碗有福了」趣味互动，凡购买大礼包消费者即可扫福卡参与活动，开出正确顺序的五福卡，就有机会赢取联名定制的“999足金·金碗三件套”！让吃下的点心，不单是有「福」的寓意，更是真的有福运。
创意拜年享好福：充分整合5大IP卡通形象、早茶文化日常用语、中国新年特色元素，创意输出系列「有福了」物料——表情包、微信红包、实体红包、拜年海报、POSM等，全方位向消费者传递新的一年美好祝福。
【结果与影响】
1、成功传递了品牌年轻化的形象，加强了与消费者的粘性沟通。
2、丰富好玩有趣的联名物料，成功助力提升了产品的销量和品牌的市场竞争力。
3、有效结合传统早茶文化与现代营销手段，促进了广式早茶文化的传播和创新。
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