凌仕：品牌焕新，大胆“造势”！
中国的男性个护及美发市场正逐年扩大，经调研发现，2017年中国有近3.6亿的男性会进行个人洗护，占比高达40%，而且男性消费者对于男性个护产品的兴趣也日趋多元化。凌仕作为畅销全球80多个国家，市场占有率高达14.5%的男士个护领军品牌，在中国市场的知名度与占有率却不如人意。
凌仕一直以来主打的是产品的魅惑香气，强调产品在两性关系中能够帮助用户释放荷尔蒙，助力成功“撩妹”。但经调研发现，一直以来主打的“荷尔蒙”、“两性”路线被证明是不符合中国男性消费者的洞察，这一策略让凌仕品牌在中国消费者心目中形成了轻浮油滑的低端印象，大大阻碍了品牌的好感度。通过更深层次的洞察，我们发现，中国的男性消费者普遍偏内敛沉稳，他们认为自己一定是有能够闪耀全场的发光点的，但更喜欢低调地展现自己的魅力。
根据这一洞察重新定位凌仕品牌形象，升级品牌策略为“造你的势”，并以此为契机上市了多条全新洗护产品线。品牌主张用更干净整洁的外形，更好地释放自己身上的闪光点。
组建“造势天团”
我们利用洋葱新闻式（一本正经的胡说八道）公布天团成员势能线索，从明星代言人黄子韬和奇葩人气辩手臧鸿飞着手，借助其强大流量影响力创造社交话题（黄子韬单飞后的第一次组团亮相），看势能，猜成员，激发粉丝好奇，赢门票看直播，引流至电商平台。
8.2直播当天，凌仕官微+天团成员，社交平台集合代言人黄子韬后援会、创意类+报道类+搞笑类+音乐类+八卦类等20位微博KOL传播“造势天团”直播，集体announce，粉丝触及总计超3,500w+，实现最大限度引流电商直播。
直播当天开放微博热搜，“黄子韬”全天占据热搜榜第三位，点击进入凌仕专区热索页面。另有五大热搜入口引流直播，全方位、最大限度扩散直播信息。
打造闺蜜私房直播
直播过后，我们脱离明星影响力，借助小流量型闺蜜KOLs，附以深刻的目标受众洞察，以极具传播力的话题“闺蜜私房话”在电商/社交平台上“火”了一把。
推出七夕定制礼盒
仅送男生适合的产品还不足够，搭载女生给TA “超有势的赞美”，七夕诚意才到位。
七夕情人节，凌仕携手唯品会推出“超有势”产品+定制“超有势的赞美”礼盒，引发消费者疯抢。
以七夕礼盒为核心素材，微博+B站为主平台的6位KOL以深度种草的形式进行外围扩散，触发购买。
电影IP合作+KOLs种草加深传播
结合男性最具关注的电影《王牌特工2》，以迷宫挑战式H5，炫酷的电影周边，最大的社交话题传播，关联品牌产品，形成购买。
另外，各大社交KOLs的强势种草，频繁出现的品牌产品信息，使消费者潜移默化中了解了产品，向购买转化。
此次凌仕品牌焕新活动通过对本地消费者更深刻的洞察，大胆革新品牌原本油腻轻浮的低端形象，借用明星传播“势能”，更精准打动消费者，360度全方位多平台的传播体系，在创造更积极的品牌形象的同时扩大了品牌声量。
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