京东超市年货节：老王的压桌菜
找个流量明星？来点大奖刺激？搞个有噱头的大事件？造个催泪弹让大家哭？也许在CNY期间各大品牌都会有以上选择困难，而这次京东超市和我们一样没选！我们一起养了一只帝王蟹......
真实才最有力量
荒诞吗？我们觉得满是心意。养帝王蟹可能不够，如果是爸妈在家养呢？是不是稍微有趣点了～那如果这只被精心养起来的帝王蟹是爸妈为了你回家过年而准备的压桌菜呢？是不是有趣里多了一丝心意了～再如果这只帝王蟹只是爸妈因你回家过年而做的准备之一呢？是不是你的爸妈也是如此有心意？
你的新年从回家开始，而爸妈的新年从你说要回家的那刻就已经开始了。养帝王蟹虽是个例，但底层洞察却是我们每个人在新年期间都会有的真实经历。半命题需求“心意年货就是便宜”摆在面前的时候，我们自我否定了很多次，毕竟CNY无论洞察还是形式很多东西都玩烂了，如果造“新”东西出来，又很容易矫揉造作脱离现实。所以最后我们还是选择了尊重真实情感，用真实的故事完成品牌的心意表达。
养孩子一样养了只蟹
为了教会爸妈在家养蟹，我们找来了水产老板“艾伦”。虽然我们想勾起大家的情感共鸣，但不想如春晚小品般被诟病刻意煽情，所以艾伦自带的人间烟火气和麻花一贯的戏剧感再适合不过了，从点醒老王“养到三十”到教老王如何在家养帝王蟹，最后在老王养死帝王蟹后又用售罄补上了致命一击，从喜剧过渡到走心，承上启下串联起了整个故事。只为流量的盲目选角，注定无法给予观者代入感，而适配高的好演员却能为一个好作品画龙点睛，艾伦对于趣味故事片既是如此。
除了艾伦，这次在家养蟹还动用了不少高手，在一个简单直给的故事中添加了更多精彩的“私心”，这才让这个故事看下来全程无尿点。从张万林导演的加入，这个故事就开始变得细腻了，从0学起养蟹和广东话的老王、要求用好食材练手广东菜的老妈、为了南方儿媳新添的加湿器、为了不打扰孩子的工作与生活而通过孩子朋友圈去了解他们......每一个细节都能让我们看到自己的父母，有这些真实的片段在，情感不用煽自然就到位了。
除了内容里，在整个制作中也藏有不少私心。在老王养死第一只蟹后，临近除夕压桌菜没了，满市场寻找弥补机会但却于事无补之时，降格镜头下的老王尽显焦急与失落；老王回到家孤独面对空缸之时，两侧虽然是白日亮光，但却怎么都照不亮老王所在的低落阴霾；爸妈为了接上帝王蟹腿之时，交响乐配上蒙太奇助推喜剧和戏剧的感官达到高潮......布景、用光、镜头语言、音乐制作等每一个环节都用尽了主创的心思，从视听观感上丰富了内容的表达，将这支片子完整的呈现出来。
在家养蟹并不轻松
在CNY找到突破口不是一件容易的事情，为了好作品，前期脚本打磨了很久，再加上艾伦的档期很满，整体拍摄的筹备只有3天。在仅有的时间内，在极限的操作下（基操勿六），依然没有减少我们对这个作品的要求——用尺准确测量压桌菜的C位距离；遇到无赖干扰拍摄临时更换场地；为了一束光调整半个多小时；小狗的扭头因幅度不够NG了多遍...为此般较真儿也付出了相应拍到凌晨的代价。虽然艰难，但却快乐！
在忐忑面对“不得超过3分钟”的硬性要求与将近6分钟的ACOPY的反馈时，京东超市客户的肯定让我们放下了悬着的心。好的故事会让人忽略时间，正因京东超市客户的共创与包容，让这部片子保留了更足的情感和更完整的表达。
品牌的加入并不掉分
总有种声音在说“品牌的加入会毁了内容的纯粹”，但毕竟我们做的是商业广告，一切还是要以完成商业目标为目的，而且这种问题的出现往往是因为这个故事本就是硬套在品牌之上的。京东超市这次的“心意年货就是便宜”在这样一只趣味化的故事片中，我们没有这般困扰，一切都顺理成章的解决了。京东超市的角色恰到好处弥补了老王心意的缺失，我们给家人准备年货不就是如此心理“又好又便宜”吗？既不违和还成了关键，这也许才是品牌遇到对的内容自然便有的丝滑感吧。
年货节，促销、事件、流量成为了品牌们争前恐后想要攻占的领地，而京东超市的年货节，我们希望用情感与消费者沟通，来实现收获消费者口碑与人心的目标，也许有些笨拙，但却不缺乏真诚，就像“心意年货，就是便宜”这句slogan，没有虚的只有干货！
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