众安×黄磊：这一次，我不是最佳演员
事情是这样的，我们给众安保险全新代言人黄磊拍了一支影片，片名叫《最佳演员》，但故事里的最佳演员却并不是他。
不过在看过脚本之后，客户同意了，黄磊也同意了。
话不多说，先看片：
《最佳演员》
按照惯例，从Brief开始讲起：
众安保险将于年初官宣全新品牌代言人黄磊，与此同时，也将进一步推动产品与服务的创新，构建家庭保险新生态，让有温度的保险走进更多家庭。
因此品牌找到胜加旗下的胜观团队，希望在新年节点，用一部剧情短片向用户传递有温度的品牌形象，以温情内容和真实洞察打动用户。
看似是1个Brief，里面藏着2个需要花力气解决的命题：
第一，在这个中国人最讲究吉利喜庆的节日，一个保险品牌，适合讲述一个怎样的品牌观点？怎么讲？
第二，新代言人的首次官宣，如何用好他的标签特征，才能具备一定的话题性？
温情，但不刻意煽情
由于行业的特殊性，大多数保险广告一旦想要走温情路线，往往都会用力编一个感人的故事，最终走向煽情甚至是苦情。这或许能赚取观众的眼泪，但冷静下来就会发现，并不符合公众的春节情绪，也和众安想要传递的品牌温度背道而驰。
好在客户和我们达成了共识：保持克制的情感表达，避免过度的煽情和表演，多一些真实的共鸣。
所以从一开始，我们就放弃了编个感人故事的想法，而是着力去挖掘春节期间，发生在普通人身上的真实洞察。
要有共鸣，也要有话题
洞察的起点，来自会议室里的一次真实分享：“每年过年回家，我爸妈都会提前把头发染黑，他们没说，但我后来其实都知道；还有就是因为子女难得回来，对自己很重要的事他们也会选择先放一放，年后再处理。”（这些真实的片段，最终也成为了影片的关键线索）
听到这大家坐不住了，因为“爱演”的父母我们实在太熟悉了，几乎可以说是全国统一：
你问他们过得怎么样，答案通常都是“挺好的，没啥事”；
哪怕真遇上点事儿，也会告诉你“小事小事”；你问他们要不要帮忙，统一回答“放心不用”；
你能经常听见他们说“我不饿”、“这个不重”、“我没事儿”……
尤其当我们忙碌了一年，回到那个一年回不了几次的家里，他们就成了春节档的限定演员，拼命表现出自己最好的状态，迎接回家的我们。
想到这里，怎么“用好”黄磊老师也有了答案：对我们每个普通人而言，离我们最近也最熟悉的演员，其实并非黄磊这样的明星，而是爱在我们面前表演没事的父母。
他们才是我们的「最佳演员」。
从生活中来，再到生活中去
至此，核心创意已基本落成，但距离最终的成片还差点距离…
脚本最初的版本，是一个倔老头在儿子面前拼命“表演”的故事。但在实际打磨的过程中，那些可以做得更好的地方不断出现，我们能做的就是不断加分。
譬如在和导演、客户讨论人物时，我们聊到亲情中担当最佳演员的并不只有父母，「报喜不报忧」几乎也是子女的本能。
面对父母的问候，哪怕在吃泡面，我们也会本能地说：吃挺好的。
春运哪有不挤的，可就算只抢到了站票，电话里也还是会说：不挤，还有座儿呢。
因此，我们放弃了一些原本更加戏剧化的表达，而是回归这个洞察的生活本质。
在最终的成片里，黄磊与父亲之间不再是单向的剧情推动，而是在双向交织的交流和关心中，以更贴近真实生活的状态，去揭开亲情中最小心和温柔的一面。
这个改动几乎推翻了我们原本的剧情设定，但也正因为这个改动，品牌观点的表达才变得更加顺理成章，让观众感受到品牌升级与创新科技背后，众安作为家庭守护者的底层情感。
当两代人在默契中交换了对彼此的爱：“想为你藏起风雨，更想守护你无惧风雨”——品牌的角色和意义也不言自明。
至于那些生活中藏起风雨的片刻，也被放在了影片的最后。它们或许只是影片的花絮，却是我们生活的正片。
最后的最后，新的一年，愿大家关心的人都能尽情地享受爱、表达爱，家人皆健康，万事皆众安。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：陈峰
媒介总监：陈斌
创意组长：刘文
文案：谈德祥
美术：韩鹏
Account：曹子悦、周彦池
数英奖参赛项目说明 - 胜观idAD，创意代理商
【背景与目标】
由于行业的特殊性，大多数保险广告一旦想要走温情路线，往往都会用力编一个感人的故事，最终走向煽情甚至是苦情。但这并不符合公众的春节情绪，也和众安想要传递的品牌温度背道而驰。我们需要厘清众安作为一个保险品牌，适合讲述一个怎样的品牌观点。
其次，作为新品牌代言人的首次官宣，我们希望不是只请黄磊拍一条影片，而是应该将他的价值最大化，用好黄磊的标签特征，讲好专属于黄磊和众安保险的品牌故事，让艺人赋能品牌，让内容自带话题性。
本次Campaign的目标是传递品牌温度，提升大众对品牌的好感度。
官宣品牌代言人黄磊，将代言人特性与品牌巧妙结合，放大代言人价值。
【洞察与策略】
比起黄磊，父母才是我们生活中最熟悉的「最佳演员」。尤其每到春节，父母往往会努力表现出最佳状态，迎接难得回家的子女。与此同时，子女们也同样早已习惯了报喜不报忧。因此，我们反向利用黄磊的演员属性，营造话题反差：这一次的最佳演员原来不是他。聚焦中国式亲情中这份双向奔赴的「演」，挖掘并放大演技背后的那份「爱」。
【创意阐述】
在品牌片中，放弃了保险品牌常见的悲情叙事，回归春节气氛，追求真实与真诚，聚焦父母子女“互飙演技”的生活细节，让众安成为两代人表达爱的新方式，传递品牌温度。
在正片之外，也将生活中报喜不报忧的素人片段，放入了结尾的彩蛋，希望能引发更多共鸣，让每个人都从中看到自己。
【结果与影响】
TVC获2亿+全网播放量，视频号、抖音等官方账号下获得广泛好评。
在创意的切入上，通过对人群洞察与代言人的深度挖掘，找到了既能放大代言人本身特性，又与大众人群有着广泛共鸣的创意角度，让品牌的传播自带话题点。
在故事的表达上，始终保持克制的情感表达，避免过度的煽情和表演，多一些真实的共鸣。从而让品牌的叙事回归日常，让观众的感受更为真实。
在内容的呈现上，除了对品牌的故事进行完整的讲述，还将普通人生活中与父母“互飙演技”的时刻，制成彩蛋放在影片结尾，让概念的表达更为丰富。
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